观察 | 内测开启一周预约数破200W,这款动漫IP改编的手游靠什么打动玩家?

众所周知,目前国内市场上不乏知名动漫IP改编手游,但很多却并未将IP的优势发挥出来,套上IP的皮做的却是市场上同质化严重的产品,倚仗粉丝玩家对IP的情怀快速变现,那于1月4日开启删档内测的《龙珠觉醒》能否跳出这个怪圈呢?笔者发现,内测不过开启短短数日,但这款《龙珠》IP正版授权手游-《龙珠觉醒》全平台累计预约玩家数已经突破两百余万,其热度可见一斑。

部分渠道预约数

一、内测不到一周,《龙珠觉醒》预约量超200万,关注度飙升

1月4日,《龙珠觉醒》开启删档内测,此后市场热度持续走高。目前《龙珠觉醒》仅仅在腾讯系平台的预约量就已经突破百万,总体的游戏预约量达到了200万左右的规模,足见玩家对于这款游戏的期待。《龙珠觉醒》是第二款在国内上线的龙珠IP手游,首款是腾讯发行的《龙珠激斗》,但是《龙珠激斗》在TapTap平台的评分仅有5.5分,并不如目前《龙珠觉醒》8.2分的测试评价。从评论上来看,大多玩家对《龙珠激斗》并不是很满意,国内“龙珠”粉丝玩家的需求仍未被满足,可算是《龙珠觉醒》收到追捧的一个内因。而从整个市场来看,“航海王”、“火影忍者”等IP改编手游频出,一定程度上导致粉丝玩家的审美疲劳。反倒是龙珠IP手游十分少见,这也是目前《龙珠觉醒》潜力十足的一大外因。

《龙珠觉醒》内测开启后,其甚至还引起了海外玩家,特别是亚洲市场之外的西方用户的关注。在《龙珠觉醒》的Taptap专区里有大量西方玩家的留言评论,完全是一番其他游戏难得一见的景象。事实上,提起在欧美大火的日系动漫,龙珠IP从来都是必须提到的一个经典代表。之前曾传出东京奥运会曾考虑邀请孙悟空做虚拟代言人,这方面的人气也是背后的部分原因。而《龙珠觉醒》则是从宣布开测起,就不断有老外过来“要码”,甚至询问如何弄弄到一个“+86”开头的手机号码,狂热程度可见一般。

二、2018开年大作频出,《龙珠觉醒》凭什么拿下高热度?

目前《龙珠觉醒》所获得的高关注度和龙珠IP本身是密不可分的,作为一个拥有30年历史的老IP,它仍然有着很强的生命力,而且这一经典IP沉淀了庞大的核心粉丝。这也是《龙珠觉醒》能在测试期间获得较高市场热度的主要原因之一。

1.热血经典IP“龙珠”依旧火热

从头条指数上来看,龙珠的热度指数在3万左右浮动,近期最高值达到了15万。从百度贴吧的情况来看,龙珠的粉丝数更是达到了68万之多。

IP生命力的延续还体现在后续产品是否能够支撑新一代粉丝用户群,目前动画《龙珠超》还在继续连载中,其在爱奇艺平台日漫新番播放量仅次于“海贼王”。这一成绩要远远好于同样在爱奇艺播放的《名侦探柯南》《火影博人传》等作品,算是颠覆了经典老IP的人气不如新一代作品的印象流。

龙珠超宇宙2

龙珠觉醒

在主机游戏市场,龙珠IP同样新作不断,《龙珠z:激斗》、《龙珠:超宇宙》等产品都取得了不错的成绩。主机游戏《龙珠FightersZ》也将在今年1月发售。资料显示,在万代南梦宫发布的2016-2017年财报IP作品榜中,龙珠IP以611亿日元位列第二。值得一提的是,与其他日漫IP相比,龙珠IP更具备全球性。数据显示,《龙珠》系列漫画全球累计销量约为3亿册,在日本以及海外市场均销量过亿,其在海外市场也有着很大的影响力。再结合上面说的,主打3D游戏画面的主机板龙珠游戏,也在欧美都获得了相当不错的销量。同样有着不错3D画面表现力的《龙珠觉醒》在Taptap上有如此多的“老外”关注也在情理之中了。

2.官方主打情怀和回忆,聚拢粉丝群体

IP的优势在于即便产品还未发售也能吸引大批玩家的关注,而龙珠作为三代人的经典IP,对于粉丝玩家而言还包含了情怀和回忆。笔者注意到《龙珠觉醒》基于此围绕玩家做了一系列的社区运营,极为注重玩家的参与感。测试期间在百度贴吧、九游论坛等平台上发起了很多龙珠相关的活动帖聚拢核心粉丝玩家,例如以《龙珠觉醒》带你回味18岁#这样的话题引起粉丝共鸣。

3.粉丝同人创作作品涌现,增强传播效果

为了进一步增加玩家的参与感,官方近期还在论坛发起了许多趣味十足且能够引发粉丝情感共鸣的活动,迅速刮起了龙珠IP粉丝的同人创作热潮。例如三连表情的征集活动。据悉,在活动开启的短短数日,就收到了数百条回帖。在三连表情包中,玩家除了依据《龙珠》本身的人物设定进行创作外,还有和当下的网络热点进行了结合。这些UGC内容在粉丝玩家圈子里的传播效果都比较突出。

在一系列的走心活动的刺激下,甚至有龙珠核心粉丝玩家还自发成立了龙珠正版手游应援会。应援会中的玩家,不仅有目前时下主流的90,95后用户甚至还不乏40岁以上的大叔级中年用户。也许是《龙珠觉醒》的开测范围唤醒了他们的回忆,测试期间,一段龙珠粉丝们自发拍摄的访谈,回顾与龙珠初见回忆的视频也在龙珠粉丝圈子当中广为流传,与元旦节期间90后们朋友圈猛刷18岁照片颇有异曲同工之处。而该视频也在包括秒拍、抖音等视频平台广为传播,获得超过百万次的播放次数。

三、《龙珠觉醒》找寻动漫IP新出路,首发备受期待

一直以来,动漫IP改编的游戏都是以还原IP为主要思路,但是游戏实际内容还原度不高却成为粉丝玩家吐槽的重点。《龙珠觉醒》能够能够在开测后仍在TapTap维持着8.2的评分,这无疑是粉丝的一种肯定。《龙珠觉醒》的高还原度、熟悉的剧情和角色立绘、以及经典的招式动作都将玩家带回到原来的记忆。TapTap的评论区就有玩家直言,“虽然IP改游戏没什么新奇的,可他是龙珠啊!”

不过,高期待度下,也有玩家表示目前产品的部分体验并不能令其满意……

在国内一众的动漫IP改编手游当中,《龙珠觉醒》能够广受粉丝玩家好评,笔者认为主要原因还是其对于动画《龙珠Z》的高度还原。笔者体验后发现,《龙珠觉醒》在3D建模上的成熟表现就为其加分不少,人物的表情、技能释放时的“气”等、借助于此角色技能的释放也显得更加震撼、真实。随着玩家等级的提升,专属于龙珠的地图都将逐一被解锁,玩家就可以操控角色在地图中战斗,结合熟悉的配乐以及配音,这些都将使得粉丝玩家沉浸其中。

游戏战斗还原

在还原动漫IP的基础上,《龙珠觉醒》还想得更多。针对目前游戏的主力军——年轻玩家的需求点,加深玩法设计。《龙珠觉醒》结合了时下正流行的LBS(基于移动位置服务)玩法,在神龙召唤中玩家基于自身实际地理位置,可以寻找龙珠、召唤神龙、实现愿望。这种将社交从线上延续到线下的玩法还可以搜索附近的人。

另外,官方表示,未来游戏或将加入AR功能,也就是说LBS+AR可能是《龙珠觉醒》未来的更新重点,一起寻找龙珠会是怎样的场景呢?

总结

观察《龙珠觉醒》目前在市场上的反响,除了龙珠IP本身的魅力之外,产品本身跳脱出了一贯的IP之作也是主要原因。《龙珠觉醒》真正做到了还原《龙珠Z》的剧情、人物角色、技能等各个方面。加上积极探索卡牌新玩法,增强游戏的社交属性,与市场上一众产品产生较大差异化。现如今仅凭IP效应已经很难获取玩家的时间,动漫IP改编之作需要寻求新的出路,《龙珠觉醒》无疑是做出了良好示范。

 

cream

cream

这家伙很懒,什么都没有留下!

评论已关闭!

相关资讯