投稿 | 《恋与制作人》现象级的背后,解读OPPO游戏孵化运营

2018-01-16 21:08

在国内手游领域,传奇,页改手,ARPG等重度游戏居多,市场长期缺乏满足女性用户需求的产品。近期,一款名为《恋与制作人》的游戏吸引了大批女性玩家的目光。凭借出色的画面、华丽的声优阵容,宛如偶像剧般沉浸的剧情,给女性玩家带来一场真实的情感体验和遐想空间,游戏内的几个主角迅速成为国民级老公,并且频繁登顶微博热搜,成为热门话题。

《恋与制作人》首发不到一个月,已经DAU超400万,月收入接近3亿,这样的收入无疑让业内重新正视女性玩家的购买力。而这款产品成功,一方面益于研发商叠纸科技出色的女性用户需求洞察,在早年间叠纸科技就在《暖暖环游世界》系列产品有过不凡表现,另一方面更得益于联运渠道的定制推广,为这款游戏的爆发夯实基础,其中OPPO游戏更是取得了安卓渠道DAU和收入双料第一的好成绩。

一、高度匹配的用户基础

OPPO全球年轻用户超过2亿,其中,超过90%都是35岁以下的年轻人。这与《恋与制作人》的目标用户匹配度高度重合,据悉,《恋与制作人》的女性用户占比88%,年龄介于16岁-23岁,为年轻的用户群体。

通过深度调研,OPPO游戏平台发现手游类型多集中于ARPG、卡牌等类型,细分品类如女性向产品缺乏,凭着敏锐的市场洞察和产品的测试数据作为基础,OPPO游戏平台将《恋与制作人》列为重点扶持伙伴。

二、定制化的渠道运营策略

在产品首发之前一个月,OPPO游戏就开始对这款游戏进行重点孵化,提前接入预热,整合论坛、预约页面提前发力,吸引了一大批的种子玩家关注。

首发期间,OPPO游戏平台也为《恋与制作人》打造了全方位的运营推广计划,不仅在传统的游戏中心和软件商店上发力,同时也整合OPPO浏览器信息流推广H5试玩、主题商店定制专属壁纸,发动OPPO社区女性发动用户UGC,引起用户二次传播,有效提升了游戏热度。除此之外,OPPO游戏把《恋与制作人》包装城品牌“至美”应用,有效带来了流量。经过一系列的曝光推广手段,将最优质玩家用户群体聚拢到了其分发渠道之内,为产品后续的火爆打下了坚定的基础,帮助叠纸科技在短时间内迅速获得大量用户。据悉,《恋与制作人》在OPPO游戏日均新增高达10万多,日活跃成为所有安卓渠道里当之无愧的第一名。

好的内容会说话会传播,OPPO游戏平台深谙此道,持续不断的向输出目标用户最关心的内容吸引关注,并配合一些引导活动和奖品刺激,平台运营活动满足女性用户需求,通过女性向奖品比如名牌包包、护肤品,送男友SR卡等奖品吸引女性用户。

三、多平台资源联动,凸显强大的分发能力

移动互联网时代,“入口”成为开发者应用推广的重要指标。这次OPPO游戏整合浏览器、主题商店等多个入口,形成立体矩阵,一站式服务助力《恋与制作人》的推广。相比于分散的流量推广,OPPO游戏平台有全平台的产品做支撑,多个流量平台互相支援协同,形成交叉立体的入口网络,帮助开发者实现最迅速、最广泛的曝光。

伴随着《恋与制作人》的不断升温,OPPO游戏平台独特的游戏分发运营生态系统也呈现出日益高涨的价值。更值得期待的是,女性玩家已经被唤醒,相信在未来,会有更多女性向的游戏崛起,OPPO游戏平台势必会打造更多女性爆款。

cindy

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