过去，在开发者眼里，游戏似乎与广告处于“水火不容”的状态。去年年初的一项调查显示，51%的开发者认为游戏内设置广告是一种“不得已的事”，他们对于怎么接触最好的广告途径普遍缺乏信心，也担心玩家会被广告给“吓跑”。但现在，大量的免费游戏已经拥抱广告以达到收益最大化的效果，而只有20%的硬核游戏和7%的休闲游戏仍然拒绝内设任何广告。也就是说，对于广告，开发者们正变得越来越有信心。

是什么让手游开发者们对广告变现信心大增呢？实际上，中断用户游戏体验的广告变现时代已经过去，以激励视频为代表的交互式广告的出现，让玩家从被动获取，变为主动接受。

被称为“激励广告教科书”的手游《疯狂动物园》早已领略到交互型广告的魅力。在游戏中，玩家可以通过看15s的广告来获得原本5小时之后才会出现的新任务，在通关之后看个广告能够获得双倍金币，观看15s—30s的广告弥补3-5局的游戏时间，这对于大部分玩家来说是不可抵抗的。玩家对广告的心理产生转变，主动通过观看广告接受奖励。激励视频广告的存在无疑大大提高了《疯狂动物园》的广告变现能力。而与别的跑酷游戏相比，《疯狂动物园》的激励视频广告设置要显得更为巧妙，这是因为他们接入了著名平台Mintegral，通过测试与数据分析使广告的设置点达到了最优化。

我们也可以看到，《疯狂动物园》的每一个视频广告接入点都和游戏的核心玩法有着非常紧密的结合。因为这种交互广告形式，实际上是把广告整合在游戏体验当中的，而这无疑有着积极作用：通过这种互动的形式，不仅广告能够“动起来”，用户也能参与进来，从而带来更佳的用户体验和游戏变现能力。目前交互广告市场仍属于蓝海区域，开发者越早入场便越能抢占先机。在选择合作伙伴方面，走在交互广告行业前列的Mintegral平台，致力于设计、开发更丰富的定制化、移动交互式广告形式，如激励广告、可玩广告、3D视频、AR/VR视频等等，能够为开发者带来更好的变现效应。

据数据显示，奖励性视频广告占比58%（增长14%），是今年免费游戏中应用频率最高的广告形式。移动广告的升级版——交互广告，正让开发者们对手游内设广告越来越有好感。而显然，未来交互广告的兴起也必然是大势所趋。