随着吃鸡热潮的掀起，吃鸡已经成为了最热手游的代名词。各类成品手游在中国、欧美、新加坡等多个不同的市场陆续上线，并且获得了众多玩家的称赞追捧，并一口气包揽下多个数据排行榜的首位。根据数据及分析揭示，网易去年年底出海的《荒野行动》国际版《Knives Out》上月海外收入飙增，从 2 月的第五名上升三位，拿下上月亚军头衔，仅次于长期出海巨作《王国纪元》。从下载量角度看来，腾讯发布的《PUBG Mobile》则是通过红热的端游 IP 与流行的吃鸡游戏类型，利用不到两周的下载量登顶 3 月期间出海 TOP30 排行榜。
不管是哪一款手游，评论哪一款更成功并不是我们关注的重点。我们关注的是究竟有没有什么共同的因素，让两款游戏都取得如此辉煌的战绩。经过比较，笔者发现它们在广告方面基本都走了相同的路线。
其一是明星代言，充分利用粉丝效应。简单举例，网易《荒野行动》的代言人是张继科，而腾讯的《绝地求生》则邀请了彭于晏作为代言人。他们在各自的领域内都拥有不同的人气，当他们代言手游，他们的粉丝在心里层面上更容易接受该款游戏，从而带来更多玩家。
其二，两款手游都加入了不同的广告元素，除了我们最熟悉的激励视频广告，这两款手游更多是往品牌方向打广告，其中带来的收入也是相当可观。以腾讯的《绝地求生》为例，它为游戏直播平台进行品牌宣传，像一些线上的主播或者战队的比赛，都是提及直播台的广告内容。由此一来，广告效果能够使得有相同习惯的游戏玩家在游戏之余，能够到宣传的直播平台观看游戏直播，而带动直播平台的增长又是另一回事。但我们需要注意的是，广告的品牌宣传已经达到了目的。
业内能够把广告和品牌很好结合起来的广告平台很多，这里举Mobvista为例子帮助大家更好理解这一概念。Mobvista在业内收到的offer很多，像知名的天猫以及文章提到的腾讯，都和Mobvista有合作关系。Mobvista借助原生广告等帮助企业进行品牌的宣传，其中最大的特点就是结合上品牌的特点，不只是单纯地宣传品牌内容，更是用特别的创意形式发展出一批又一批的忠实粉丝。
从吃鸡看整个手游行业，无论是哪一款手游，最终还是离不开广告的植入，广告推广始终扮演着关键的因素。
