编译|手游那点事|Jenny

本报告由Niko Partners分析师Daniel Ahmad与SensorTower合作完成。

马来西亚拥有3200万人口，其中超过34％是移动游戏玩家。其ARPPU（平均每付费用户收入）在东南亚地区排名第二，仅次于新加坡。MOBA和射击游戏在马来西亚越来越受欢迎，玩家在这一领域的支出是该国游戏行业增长的主要驱动力。以下是马来西亚市场的部分情况：

《无尽对决》继续领跑MOBA领域

根据AppStore&GooglePlay的数据显示，2018年3月马来西亚最受欢迎的游戏当属上海沐瞳科技开发的《无尽对决》。当月，《无尽对决》一举拿下了马来西亚AppStore&GooglePlay下载榜第二、收入榜第一的佳绩。

据悉，《无尽对决》（Mobile Legends）是一款由沐瞳科技自主研发及发行的多人在线战术竞技类（MOBA）手机游戏。这款游戏于2016年7月首次在马来西亚推出，通过不断的内容更新、玩法创新以及大型的营销活动，《无尽对决》的人气也一直在攀升。

而成功的另一个因素是，沐瞳科技在东南亚电子竞技上的投资。2017年11月，该公司宣布为马来西亚和新加坡的玩家举办首个《无尽对决》职业联赛（MPL）。此次联赛设有八支战队和10万总奖金池，决赛于2018年3月举行。此外，沐瞳已经确认第二季正在筹备中。

在MOBA领域，《无尽对决》在马来西亚的主要对手是，由Garena发行、Garena和腾讯共同开发的《Arena of Valor》（以下简称“AOV”）。

根据App Store和Google Play的统计数据来看，无论是下载榜还是收入榜，《AOV》均未能挤进马来西亚3月榜单前十。不过，值得注意的是，玩家可以直接从Garena旗下的Garena app store进行下载。这也意味着，从App Store和Google Play统计到的数据并不能代表完整的信息。

虽然对手的数据不全，但根据App Store和Google Play的数据统计，3月份《无尽对决》的收入几乎是第二名《Slotomania》的四倍。由此可见，《无尽对决》在马来西亚所占据的市场份额非同一般。

三款“大逃杀”游戏角逐激烈

除了MOBA游戏之外，今年3月，三款“大逃杀”游戏在马来西亚也打得十分火热。2017年，《绝地求生》无疑是最受欢迎的PC游戏。2018年，腾讯与蓝洞合作将其移植至移动端，希望能再续辉煌。2018年3月，《绝地求生》移动版《PUBG Mobile》不负众望，一举拿下马来西亚App Store&Google Play下载榜冠军。

而Garena旗下的《Garena Free Fire》则位居下载榜第三。值得一提的是，该作的游戏时长要比传统的“大逃杀”游戏短，且能够在更低规格的设备上运行。

尽管《Garena Free Fire》吸量抢眼——位居下载榜第三，但网易的《Rules of Survival》亦表现不俗。3月，《Rules of Survival》排在马来西亚下载榜第五、收入榜第三。据悉，网易自研的这款“吃鸡”游戏于2017年11月在全球推出，并建立起了庞大的玩家基数。通过不断的更新游戏内容、增加直播功能以及新的装饰性道具，网易在用户粘性、玩家参与度上均表现出色，最终夺得收入榜第三。

《Garena Free Fire》的游戏时长要比传统的“大逃杀”游戏短

总的来说，今年3月，《PUBG Mobile》、《Garena Free Fire》以及《Rules of Survival》三款“吃鸡”游戏，都在马来西亚App Store和Google Play上实现了超过一百万次的下载量。

中国开发商在马来西亚如鱼得水

从历史的角度来看，马来西亚玩家对中国出品的MMORPG和RPG游戏颇为青睐。例如，MMORPG游戏《射雕英雄传》在3月成功挤进收入榜TOP10，排名第九。据悉，这款游戏由完美世界开发、Efun发行。该作是金庸正版授权的青春武侠MMO手游。2017年，同名电视剧的播出为游戏的营销推广打下了坚实的受众基础。

此外，在收入榜前十的中国产品还包括，IGG的《Lords Mobile》、Chuang Cool的《Call Me Master》以及Mad Head的《神魔之塔》。

中国游戏在马来西亚如鱼得水，究其原因，主要是马来西亚有大量华人居住。在语言、文化上，中国发行商无需进行本地化工作，就能触及这批玩家。

在语言方面，英语现在是马来西亚小学课程的必修课程。不过，马来语才是该国的官方语言，也是最常用的语言。因此，将游戏本地化成马来语，无疑会吸引更多的受众。

虽然其他国家的玩家已经不再热衷MMORPG游戏，但马来西亚仍有大量玩家在游玩这个品类的游戏。数据显示，玩家在MMORPG的支出方面保持平稳，而MOBA和射击等非MMORPG类型的游戏则是马来西亚游戏行业增长的主要驱动力。

社交赌场游戏和休闲游戏

马来西亚在赌博方面有严格的法律规定，但大多数法律都被忽视了，这使得社交赌场游戏在该国越来越受欢迎。

3月，在马来西亚的收入榜上，有两款赌博游戏表现出色，分别是Playtika的《Slotomania》（#2）以及Zynga的《Zynga Poker》（#5）。

《Zynga Poker》在马来西亚吸金亮眼

此外，休闲游戏在马来西亚也很受欢迎，因为这类游戏不需要玩家氪金太多。

根据该机构2017年对东南亚地区玩家的调查显示，大约有61%的移动玩家不会为游戏付费。而《Tricky Challenge2》、《Word Cross》以及《Subway Surfers》等休闲游戏均挤进3月马来西亚下载榜TOP10。

2018年，随着玩家对竞技游戏的热情不断高涨，马来西亚仍是一个值得关注的移动游戏市场。

【文章来源：Pocketgamer手游那点事编译整理】