原创 | 继在国内成为爆款后,《恋与制作人》首次出海就强势登顶韩国免费榜

正当《恋与制作人》在国内渐渐走向平淡时,它又在另一个市场上掀起一阵“腥风血雨”。

一、登陆韩国第一天,立即登上免费榜Top 1

自6月初,一名中国留学生曝出《恋与制作人》的广告出现在韩国后,至今已有一个多月的时间。就在昨天,游戏正式登陆韩国市场,在开服短短半小时后,就登上了韩国iOS免费榜Top 1,畅销榜一路高歌闯入Top 17,势头可谓相当凶猛。

(免费榜与畅销榜排名折线图)

而这般势头不得不让人回想起大半年前,游戏在国内上线时的盛况:短短一个月进入iOS游戏免费榜Top 3;TapTap平台下载量高达30多万;iOS上线首周日流水收入超30万;玩家疯狂涌入导致服务器需紧急停服升级维护…如今游戏作为曾经的爆款作品,在国内已逐渐趋于平稳发展,谁也没想到此次登陆韩国市场却能再一次引起关注。

说是没想到,那是因为笔者在韩国权威游戏门户网站GameMeca的《恋与制作人》页面中,看到网站为其打出的评分只有5.9分,这从侧面显示出游戏在登陆韩国前评价热度并不高,市场预期并不算好。

所以促使游戏能在韩国成为现象级手游,就在于推广手段上。

实际上,网友发现路边的广告牌只是一个缩影,更多的广告还出现在公交站、地铁站内。在韩国,白领、学生、家庭主妇等女性均选择公共交通工具作为主要出行手段,所以广告在这些人群里的曝光率不言而喻,而恰恰这部分群体正是《恋与制作人》的主要消费对象。

另一方面,运营商根据线上情况也开展了一系列活动。例如在游戏登陆韩国的前一周,韩国本地商家PaperGames就开始了《恋与制作人》的事前预约,并公开了官方网站和活动视频,成功为游戏造势。

二、相同的玩法套路,在韩国也适用

在玩法上,游戏并没有因为移植海外而做过多改动,实际上就是做了个翻译而已,但在玩法上却完全俘获了韩国玩家的心。

由于亚洲女性审美具有较高的重合度,而在剧情上以第一人称谈恋爱,玩家能够与游戏中的角色进行约会、手机聊天、朋友圈点赞等专门为女性打造的游戏体验,在当前的国内外手游市场上,确实是十分罕见。

另一方面,在人物设计上游戏也颇为讲究。与玩家进行约会的四位虚拟角色,其身份背景、职业、性格、造型极具特色,丰富的个人魅力使得众多女性玩家为之着迷。正所谓“萝卜青菜各有所爱”,总有一个是玩家所喜爱的类型。

玩家针对性强,国内外适用的玩法,再加上运营商因地制宜般为四位虚拟角色量身订造的声音,使得游戏在上线后,就几乎收获一片好评。

要知道在韩国,手游市场竞争程度丝毫不比国内弱,更重要的是韩国玩家对于游戏质量的要求总体高于国内玩家,一款在国内能成为爆款的手游,进入海外市场,不一定能让人眼前一亮。与此同时,韩国的女性玩家群体相比国内成型更早。在欧美、日韩等发达国家,女性向产品已经具有一定的规模,这些地区的女性玩家无论是付费能力还是市场规模,都具有很大的潜力,简单来讲,这份蛋糕是当地游戏厂商目前一个重点瓜分的对象。

所以《恋与制作人》在韩国上线短短两天就创造出这样的成绩,实在是难能可贵。

三、又一款出海手游成爆款,但未来还会有更多......

随着国内手游市场竞争愈演愈烈,许多国内游戏公司已经开始把目光转向海外市场。今年4月,手机软件调查机构IGAWorks发表的数据显示,2017年在韩国发布的中国手游规模同比增长了19%;韩国Google Play排名前二十的手游中,中国游戏由2016年的11个增至2017年的16个。

在前天(7月11日)韩国iOS畅销榜前100名里,有23款国内厂商发行的产品。或许国产游戏在海外市场的生存状态并不如想象中那般艰难。

无论是登陆日本大获成功的《荒野行动》,还是在印度独占鳌头的《全军出击》,抑或是此次在韩国成为爆款的《恋与制作人》,这些成功例子无疑都在告诉从业者们,因地制宜推出差异化产品,将国产游戏输出到海外,将会是游戏行业新红利之一。

Doesntlee

Doesntlee

这家伙很懒,什么都没有留下!

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