文 | 手游那点事 | Ben、Doesnt

继上周四指尖悦动成功在港交所挂牌后，今天国内另一家游戏公司也正式赴港上市。与指尖悦动不同的是，它的上市之路荆棘满途。可以说，它是国内少见曾先后尝试在美股、A股、港股上市的游戏公司。这条上市之路，它走了6年。

最终，第七大道成功在香港联交所主板挂牌交易。回顾往昔，第七大道CEO孟书奇在致辞中说到：“今天，7月18日，十年里我们所有的汗与泪都化成美好的果实。在这里，我怀着非常激动的心情和各位共同见证第七大道于联交所主板上市这个重大时刻。”

对于第七大道过去表现的总结，孟书奇说到：“回顾过去十年，公司已经发展成为中国领先的网络游戏开发商和运营商。我们的两大旗舰级网页游戏《弹弹堂》和《神曲》大获成功，深受全球市场欢迎。另外，我们亦与超过100家世界顶级游戏发行商建立了长久稳固的合作关系。今天对于公司来说是一个重要的里程碑，我们已经做好了迎接上市后各种挑战及发展机遇的准备！”

一、第七大道2017年营收近4.5亿，经营利润率达66%

第七大道正式在港交所挂牌上市后，开盘价报1.51港元，收1.47港元，跌2.00%，市值达39.20亿港元，约合人民币33.53亿元。

根据招股书的显示，第七大道在2015年、2016年和2017年的营收约为人民币3.75亿元、4.03亿元和4.45亿元；同时网页游戏和手机游戏的MAU合计约为855.90万、601.10万和610.80万。2017年净利润2.57亿元，经营利润率66.0%，成绩亮眼。

值得注意的是，第七大道在2016年MAU下降幅度较大，原因是受到网页游戏业务的影响；但从2017年的表现看来，手机游戏已经接棒网页游戏，成为第七大道收益占比最重的游戏业务。

招股书中还提到，按2017年自研网页游戏产生的收益计，第七大道为国内最大的网页游戏开发商，收益达到了人民币1.62亿元，占开发商总收益的15.65%。

除此之外，从2017年的营收情况看来，第七大道在页游和手游方面都有较好表现的产品。其中以总充值金额计算，《神曲》在所有由国内公司开发的页游中位居榜首；同样地，《弹弹堂》则占据了休闲弹射游戏分部市场份额的64.1%，是收益最高的休闲弹射类游戏。

二、页游手游双管齐下，最长一款营运时间超9年

不管从游戏平台还是游戏类型上看，第七大道所涉猎的范围都非常丰富，且产量、质量均属业界上乘，表现十分亮眼。更令人惊讶的是，旗下大部分游戏寿命时常比业界平均水平高出数倍。

以其生命周期最长的《弹弹堂》为例，于2009年3月正式上线，至今历经九年仍处于稳定收入阶段。另外有1款页游的生命周期超过六年，2款超过三年。

据招股书显示，第七大道目前仍在运营的游戏共11款，其中页游7款，手游4款，H5游戏1款（《卧龙吟》手游页游均有发行）。

《弹弹堂》

以产品上线先后顺序排列，最早的是定位在页游的《弹弹堂》。在2009年3月正式上线后，如今仍处于稳定阶段，其2015、2016、2017年收益分别为5275万、4881万和4611万，占总收益为14.1%、12.3%、10.4%。

针对这款生命周期极长的页游IP，第七大道在2017年4月推出《弹弹堂》手游，在不到一年时间里收益1.54亿，占总收益34.7%，换言之光是这个系列在2017年就为第七大道贡献了超过2亿收益，是其旗下最亮眼的产品。

《神曲》

另一款招牌产品《神曲》在2011年11月首次推出页游，另外根据此IP改编的手游《神曲世界》和《神曲之符文英雄》在2015年11月和2016年7月分别上线（皆已停止运营）。

页游《神曲》在2015、2016、2017年收益分别为2.5亿、1.61亿、1.05亿，分别占总收益66.6%、40%、23.7%。另外两款《神曲》系列手游在近三年总收益为1093万、1.09亿和6481万。

进入2017年，第七大道相继推出多款游戏，除手游《天龙八部》为页游改编外，另外两款手游《卧龙吟》、《全民岛主》皆是首次亮相，而页游《天天突突突》是第七大道首款弹射类游戏。

值得注意的是，第七大道在其IPO招股书中预期2018下半年及2019年共推出9款手游，4款H5游戏和1款页游（其中手游《神曲3D》只在海外发行）。可以看出第七大道已经开始把重心从页游转移到手游甚至H5上，相信接下来他们将会有更多极具竞争力的产品出现在不同平台上。

三、第七大道走了6年的上市之路，荆棘满途

回顾第七大道的上市历程，从2008年成立到2012年于纳斯达克提交IPO但最终失败，再到2015-2016年两次被A股上市公司终止收购。直到第四次尝试，第七大道才终于成功在港股上市。

而在此期间，第七大道的股权也是数度易主。2008年，创始人曹凯成立了第七大道；2011年，被畅游以6826万美元收购68.26%的股权、两年后再以1.97亿人民币收购剩余31.74%的股权。

至此，第七大道成为畅游的全资子公司，初创团队在收购后离开了第七大道。

随后在2015年，因畅游需业务调整，第七大道原COO孟书奇以2.05亿美元的价格，从畅游手中回购第七大道全部股权。最终，第七大道又回到了初创团队手里。四次尝试、两度易主的第七大道能成功上市，现在看来并不简单。

而在未来布局上，第七大道将继续专注于休闲弹射类游戏及策略角色扮演类游戏的研发，并视市场考虑是否将VR、AR等技术融入游戏。除了下半年即将推出的5款手游及2款网游以外，还会考虑收购游戏IP、开发商及发行商。

除了上市历程，从页游起家到成功转型手游，第七大道作为一家老牌页游厂商，其瞄准细分领域深挖的方式同样值得其它厂商学习。尤其值得注意的是，其产品在海外也有不错的表现。接下来瞄准手游、H5领域的第七大道会有什么表现，则比较值得期待。