编译|手游那点事|Jenny
近日，美国移动市场研究机构Sensor Tower发布了2018年第二季度移动应用广告主排名。报告显示，腾讯旗下的《PUBG Mobile》在Facebook平台买量抢眼，成功挤进榜单TOP20。而“小游戏”之王Voodoo以及美国手游开发商、发行商Glu Mobile旗下均有多款游戏买量。
以下是重要信息解读：
美国Facebook平台TOP20广告主占有率排名
Facebook平台：休闲手游占3席、《PUBG Mobile》排在第19
在2018年第二季度,在Facebook平台TOP20移动应用广告主排名中，移动游戏只占据了4个席位。这4款手游分别是，《Toon Blast》、《糖果粉碎传奇》、《Words with Friends》、《PUBG Mobile》。值得一提的是，King旗下的三消游戏《糖果粉碎传奇》发布了6年依旧热度不减。根据Sensor Tower的数据，在2017年8月至2018年7月这12个月期间，该作在App Store和Google Play两大商店的总营收达到了9.3亿美元——创下了自2012年发布以来的最好成绩。与前12个月的6.93亿美元相比，增幅高达34%。其中，这款游戏在2017年12月创下了有史以来最好的月度营收，内购收入达到了8600万美元。在上个月，这款游戏在全球App Store&Google Play收入榜上排名第6，同时还拿下了西方前十大游戏收入榜桂冠。不难看出，《糖果粉碎传奇》在过去12个月的强劲表现，与King公司积极的买量策略相得益彰。
此外，腾讯推出的《PUBG Mobile》也进入了占有率TOP20，排在第19。根据Sensor Tower数据显示，自6月19日加入内购系统（Elite Royale Pass）以来，这款游戏的营收出现了显著的增长。在该系统上线之前，《PUBG Mobile》的日均营收仅为17万美元。而在该系统上线之后，该作的日均营收达到了68.9万美元，几乎是之前的4倍。截至目前，该作的累计营收达到了5000万美元。不难看出，得益于内购系统的加入、腾讯的积极买量，《PUBGMobile》在海外市场的表现令人期待。
美国Google平台TOP20广告主占有率排名
Google平台:MZ《最终幻想15：新帝国》占有率排名第1
与Facebook平台相比，在第二季度，游戏广告主更热衷于在Google平台买量。在Google平台TOP20广告主占有率排名中，游戏广告主表现强劲、占据了14个席位。其中，买量巨头MZ的《最终幻想15：新帝国》占有率排名第1。根据Sensor Tower的数据，在过去的13个月期间，这款游戏的累计营收达到了3.8亿美元。其中，美国市场是该作营收的主要驱动力，占比高达41%（1.38亿美元）。紧随其后的是日本市场，营收占比为30%（1.16亿美元）。不过，就每次安装的平均收入来说，日本玩家的人均贡献值（60美元）却远远高于美国玩家（10美元）。SensorTower指出，与上一个季度相比，该作在第二季度的营收环比下降了14%，但其在App Store和Google Play两大商店的总营收仍旧接近1亿美元。
美国Instagram平台TOP20广告主占有率排名
Instagram平台:Voodoo多款小游戏入围
与Google平台相类似，在第二季度，在美国Instagram平台TOP20广告主占有率排名中，游戏广告主共计占据了13个席位。其中，“小游戏”之王Voodoo表现强劲，旗下多款小游戏入围，其中包括《Snake VS Block》《Sky Rusher》《Flying Arrow!》《Baseball Bay!》《Hole.io》《Helix Jump》《Splash!》。根据Sensor Tower的数据，Voodoo旗下的休闲小游戏《球跳塔》（Helix Jump）在第二季度表现亮眼，领跑全球下载榜。
不同于Ketchapp擅长用旗下产品的广告位做交叉推广的打法，Voodoo可以说为休闲小游戏开辟了一条新的、有效的推广手段——那就是买量。和买量成为标配的中重度游戏相比，轻游戏的流量获取难度低、买量成本也没有那么贵。Voodoo也表示，他们在为旗下休闲小游戏买量时，会尽可能地选择便宜的流量，通过短时间内大肆买量堆高产品曝光度，从而人为打造出“爆点”。此外，Voodoo会利用自身的数据优势，不断做买量优化和产品优化，降低成本的同时让用户价值最大化。
美国Pinterest平台TOP20广告主占有率排名
Pinterest平台:Glu旗下多款游戏入围
与Facebook平台相似，在2018年第二季度,在Pinterest平台TOP20移动应用广告主排名中，移动游戏只占据了6个席位。其中，Glu旗下的女性向手游《Design Home》拿下了游戏应用占有率第1。与此同时，该公司旗下的《Covet Fashion》《金·卡戴珊：好莱坞》(Kim Kardashian:Hollywood)也成功入围。近日，Glu Mobile公布了截至2018年6月30日的2018财年第二季度财报。财报显示，Glu Mobile在Q2期间的总营收达到了9020万美元。其中，《Design Home》、《CovetFashion》是其营收增长的主要驱动力。
