观察 | 腾讯《Arena of Valor》海外累计下载突破1亿次,2018年海外流水超6.9亿

编译|手游那点事|Jenny

毋庸置疑,腾讯旗下的MOBA手游《王者荣耀》已经成为了一款国民级游戏,而该作的海外版本《Arena of Valor》(以下简称“AOV”)也在国际市场上渐渐崭露头角。

根据SensorTower数据显示,《AOV》在海外App Store及Google Play两大商店的累计下载次数已经突破了1亿;而在营收方面,该作2018年期间在中国大陆以外的地区营收也已经突破了1亿美元。

亚洲为海外最大营收市场,美国占比不足5%

与去年同期(即2017年1月1日至12月12日)的7140万美元相比,该作今年营收同比增长了40%。然而下载量方面未见增长,今年下载量仅4600万次。对此,腾讯天美Ngame业务部高级公关经理曾表示:“我们在每一个环节都非常细致。比如渠道选择上,我们从渠道口碑本身出发,做非常多测试后才会选择其中的渠道进行投放。后续我们还会长期追踪渠道用户的行为,确保渠道所有的量都是优质的。我们拿到的KPI是,哪怕牺牲用户量级,也不能买假量或者选择不优质的渠道投放。”

下载量分布方面,在海外地区的1亿次下载量中,越南地区为该作的第一大下载市场,占比约达到了33%。紧随其后的是泰国市场,占比达到了25%。得益于腾讯与Garena之间的良好合作关系,该作东南亚版本依然是由Garena发行及运营。此外,今年11月,据外媒报道,腾讯与东南亚游戏与电子商务公司Sea签订了一份为期5年的具有约束力的意向书。根据意向书,腾讯将授予Sea旗下的Garena优先购买权,后者将可以在印尼、中国台湾、泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡等东南亚地区发行腾讯旗下的移动和PC游戏。值得一提的是,作为海外重要的其中市场,美国地区为该作的下载量贡献不足2%。不难看出,目前《AOV》在东南亚市场的人气最为火爆,而在美国市场该作依然有着很大的发力空间。

营收方面,泰国是该作第一大市场,贡献今年海外营收约34%,紧随其后的是台湾市场,营收占比29%;其次是香港地区,占比14%。美国市场排名第五,仅占5%。根据SensorTower的数据,目前《AOV》在中国大陆以外的亚洲市场吸金最为强劲。无论是下载量还是营收层面,亚洲市场的表现都领先于其他地区,这也符合了国产游戏出海的一贯路径。

作为参考,自2017年12月登陆北美地区以来,截至今年11月,在美国地区将近一年的时间内,《AOV》在该地区App Store及Google Play两大商店的总流水为500万美元。

根据Newzoo发布的2018年全球游戏市场规模排名TOP13报告,美国游戏市场以304亿美元的营收规模位居全球游戏第二大市场,玩家人数为1.787亿。不难看出,在全球最成熟的其中游戏市场美国,《AOV》无论是在下载量还是营收层面均有着很大的提升空间。

《AOV》Switch版2个多月下载破100万

主机方面,《AOV》在海外市场亦迈上了新台阶。近日腾讯游戏宣布,自今年9月25日发布以来,其首款任天堂Switch主机游戏《AOV》的下载次数已经突破了100万。

“这不仅是这款游戏的一个重要里程碑,也是我们作为一个即将进军西方市场的发行商的重要里程碑。”《AOV》产品经理Edward Gan对外媒Variety表示,“我们能够将一款手机游戏重新研发移植到Switch主机平台,这也是前所未有的。我相信,从对这款游戏的适应程度来说,玩家们是认可的。”

与手游版情况相反,美国是《AOV》Switch版本第一大下载市场。值得一提的是,该作的Switch版本采用的是免费下载模式,未来的营收情况仍有待观察。

cindy

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