原创 | 没有推荐没有买量,《鸡你太美》靠“玩梗”走红,TapTap满分!

文|手游那点事|Jimmy

如果说起2019年最火的话题是哪个,我相信很多朋友脑海里面第一时间出现的就是某个流量明星打篮球的身影,同时响起的还有专属BGM“鸡你太美”。“蔡徐坤打篮球”这场网络狂欢发展到目前貌似并没有输家:明星和平台赚足了流量,网友们的玩梗需求也得到了充分的满足;所以有网友调侃称这是“2019年最成功的营销”。

而近日,一个名为《鸡你太美》成功在各大社交平台引起了不少朋友的注意,相信大家都已经看过那张已经流传甚广的截图了,惨叫鸡的形象加上最近大火的“鸡你太美”,难怪游戏一上线就能“C位出道”,并成为网友们的谈资。那么问题来了,这个一夜爆红的《鸡你太美》又是个怎样的游戏呢?

这条有关《鸡你太美》的微博收获了1200多条评论

本着“没有调查就没有发言权”的严谨性原则,为了一探这只鸡究竟有多美,笔者决定亲身体验下这款话题性十足的手游。

一夜蹿红的《鸡你太美》其实是个io类超休闲游戏

从游戏在应用商店的宣传图,以及社交平台上流出的截图来看,这个游戏应该是玩法和操作都比较简单的休闲游戏。而在实际上手之后也证实了笔者的预判并没有出错:这确实就是一个典型的io类超休闲游戏,不过玩家在游戏中操控的角色并不是人,而是一只“惨叫鸡”。

贯彻了超休闲游戏一向的宗旨,《鸡你太美》的玩法也非常简单:玩家只需在游戏场景中通过“画8字”的操作方式控制角色的移动以及扔炸弹即可。参与游戏的玩家都可以扔出炸弹来炸飞其他玩家或者破坏场景的地板,达到淘汰对手的目的。当玩家在游戏中失去落脚点的时候就会坠落并出局,最后仍然能站在当前场景中的玩家即可获胜。

作为一款io游戏,《鸡你太美》也加入了许多io类游戏都有的外观自定义系统,角色的庆祝动作,衣服和炸弹外观都支持自定义。但是这些外观部分可以通过奖杯或者游戏等级/段位的提高解锁,另一部分则需要通过观看广告解锁。同时,通过观看激励广告还会带来诸如生命值,炸弹威力和数量等的加成。

看这滑稽的跳舞动作

虽然名字叫《鸡你太美》,但是在游戏的过程中这只“惨叫鸡”一点都不美,“惨叫鸡”在游戏过程中不协调的行动动作,被炸飞之后的搞笑表情,以及对局结束后滑稽的庆祝动作,在加上游戏视觉的设定,玩家在游戏过程中更多时候需要做的并不是考虑怎样淘汰对手,而是在寻找自己的鸡在哪,炸掉又扔了在哪...无论怎样看,这游戏都充满着一股“魔性”的气息。

被其他玩家的炸弹炸飞后的表情也非常魔性

尽管魔性气息给游戏加分不少,但《鸡你太美》无论是玩法还是操作的创新性上都并没有特别出彩的地方。当角色或者物品在游戏过程中飞出边缘地带的时候甚至会留下这样的“残影”,游戏的质量和“优秀”两字基本无缘,甚至有“换皮”的嫌疑。游戏基本上可以用“乏善可陈”来形容。

这样一个质量一般的超休闲游戏,却能引起如此广泛的讨论,从另一个角度来看,肯定是因为游戏在玩法以外的其他地方吸引了玩家的关注。是的,《鸡你太美》之所以能成功走红,全赖游戏角色的外观系统搭上了最近流量明星的大热话题:“蔡徐坤打篮球”。

没有官方推荐、也没有买量,《鸡你太美》走红全凭中分头,背带裤和打篮球

根据以往的经验,同类型的io游戏想要走红的打法无非就是“三板斧”:买量,官方商店推荐,以及在玩家群体中的病毒传播。本次走红的《鸡你太美》并没有进行买量投放,也没有得到官方商店的推荐,但却在病毒传播上凭着另一个“三板斧”成功走红:中分头,背带裤和打篮球。

中分头,背带裤还有打篮球...我就是App Store里最美的鸡

游戏能够引起玩家群体内的病毒传播一般都是因为游戏非常有趣过瘾或者足够魔性,而《鸡你太美》正是因为游戏性的名字以及游戏角色外观系统中的中分头,背带裤和打篮球形象,搭上了热门流量明星蔡徐坤的流行梗,所以很快就成为了各大社交和资讯平台的热门话题。

相信不用笔者说大家都知道“蔡徐坤打篮球”这个流行梗,该话题俨然已经成为了一场网络狂欢,尤其是在主力阵地的Bilibili上,搜索相关关键字就会出现大量的鬼畜视频,其中不少的播放量都在百万以上。

而横空出世的《鸡你太美》无论是游戏的名字,还是角色的外观(中分头,背带裤,篮球)以及动作等,都和“蔡徐坤打篮球”视频中蔡徐坤的形象如出一辙。从结果来看,游戏的这些设定明显相当对玩家们的胃口。所以在Taptap平台上,《鸡你太美》就成功收获了大量的5星好评让游戏获得了10分的满分评价!

不过,笔者在看过玩家们的评论之后发现:大家对于游戏的评分似乎并不针对游戏本身,而是针对游戏背后所玩的梗。评论区中大部分的5星评论内容都与游戏本身毫无关系,基本都在刷梗,而且大家还玩的不亦乐乎。对于游戏质量如何玩家们似乎都并不太过在意,只要玩梗玩的高兴就可以了。

但也有玩家在评论区中质疑这种玩梗的意义,并毫不客气地直言“把娱乐圈的事情带到游戏圈真的好吗?”。不过这些质疑玩梗蹭热度的评论大多数都因为收到了过多的反对而被系统折叠,在这方面,玩梗派玩家在人数上明显更占优势,他们一边刷着“蔡徐坤打篮球”的梗,一边把《鸡你太美》捧上了“Taptap满分神作”的宝座。

玩梗虽然可以吸量走红,但终非长久之计

严格来说,《鸡你太美》只是一个质量不算出色的io类超休闲游戏,不过因为玩得一手好梗,所以成功走红了而已,这也证明了如果能在游戏中恰到好处地埋入彩蛋彩蛋和玩梗的话确实能起到画龙点睛的作用。但是这个梗还能火多久?这个游戏能火多久?当梗的热度褪去之后游戏又将会何去何从呢?这些问题现在都是没有答案。

但从《鸡你太美》目前的成绩来看,这样的打法也有着一定的可取之处。毕竟光凭一个梗就能把一个质量一般的io游戏带进免费榜TOP20已经是个相当不错的成果。随着中国互联网用户增长红利见顶,流量缺,买量贵,吸量难的问题确实存在,搭上流行梗或者流量明星的快车对于开发者来说可能是条成功的捷径,这个吸引力对于小团队或者个人开发者来说还是非常大的。

截至20点28分,《鸡你太美》已经成功登上国内App Store游戏免费榜TOP14

但是在当下游戏行业已经开始尝试着承担起“文化传承”和“社会责任”的大前提下,在“流量至上还是质量至上”在这个问题上,游戏人应该要有自己的底线和坚持。

jimmy

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

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