原创 | 微信小游戏推出“主体信用分”:换皮、盒子、切支付都不能做!

五月 15, 21:45
来源:手游那点事

文/手游那点事 火龙果

从去年微信小游戏正式开放以来,官方一直非常注重平台内生态构建,作为一个游戏行业内的新风口,微信小游戏经历了规模暴涨,同时面对这块大蛋糕,也滋生了一些市场乱象。

为了引导整个小游戏市场的良性循环,官方在运营规范方面可谓是不遗余力。而为了进一步鼓励开发者遵守平台规范,这次官方也设置了一条清晰的“红线”。

今天(5月15日),微信小游戏官方宣布推出主体信用分评级机制,信用分将与开发者同主体下所有游戏的权益绑定,而信用分的高低将影响小游戏开发者的所有权益。

官方表示,“我们希望每个开发者都能合规运营,主动管理和维护自己的信用,做一个负责任的小游戏开发者。”那么,这项新机制对于开发者而言,究竟有哪些需要注意的地方呢?以及它在小游戏生态中将会起到什么作用?

一、微信小游戏新增“信用分”机制,开发者要注意什么?

1、初始分由近一个月违规记录决定,创意小游戏可得到20分/款的加分

按照官方的说法,开发者在主体注册的第一个账号时即开启主体信用分,后续的运营行为均会纳入信用分计算。至于主体初始分数,将按照2019年4月15日以来的违规记录来界定。在这一个月时间内,无违规记录的小游戏主体,其信用分初始值为100分,而违背小游戏运营规范的行为将会被扣分,得到相应的初始分数,最少不低于0分。

但信用分的上限并非是100分。在主体当天内无游戏处于处罚状态且未因违规扣分的情况下,每天可加1分。另外,在小游戏生态中颇受重视的创意小游戏也能够为主体加分,官方设置一款创意小游戏可增加20分,满分上限不超过150分。

从整个信用分机制来看,时间上从一个月前计算主体信用分其实是给了开发者一些缓冲空间的,这也就意味着在此之前的违规行为不会影响开发者权益。另外,创意小游戏在整个生态中的重要性也被大大凸显,能够给与开发者更大的激励。

客观而言,主体信用分机制并不苛刻。毕竟在保持无违规行为的基础上,主体可每天加一分,这对于遵守小游戏平台规则的开发者并不难。

2、信用等级将影响到资源权益,包括内购分成、新游扶持、新能力内测等

具体来看,官方根据主体信用分的多少进行了分级,包括优秀、一般、信用差以及信用极差,不同等级的主体将获得不同的权益。

比如等级优秀的主体,可以获得更高效的游戏过审、内购分成优惠(月流水50万以下)、新能力优先内测机会等权益,相较而言其所获得的平台给予的资源也会更多。

而信用越差的主体,各方面权益都会受到更大影响。首先,主体下的所有游戏在审核时长上会越长,以及违规处罚也更严厉,相应的能力封禁天数越长。此外,严重者还会影响到开发者内购分成优惠(月流水50万)等等,甚至新发布的游戏可能无法入选新游种子用户计划。

官方称,具体权益将会在7月1日后陆续执行。而在此之前则是主体信用分的试运营期,平台给与了开发者一定时间来适应账号行为对主体的影响。

二、这些行为都被定义为违规!

那么,具体什么行为被定义违规呢?以及会有怎样的扣分标准?

官方根据对用户、平台的伤害程度,将违规行为定义为一般、严重以及红线,并制定了清晰的不同违规性质扣分标准。

比如,大家一直非常关注的游戏盒子,便是属于严重的违规行为。此前官方也曾进行过限制以及下架处理,这一次纯粹的游戏盒子主体将会被扣分,违规次数越多,相应地扣除的信用分也就越多。

而抄袭侵权则被官方定义为更为严重的红线违规行为,包括代码、名称、头像、简介等游戏相关内容侵权。从平台的整个生态来看,产品的重要性被再度抬上一个台阶,官方也对精品小游戏、创意小游戏进行了更大力度的扶持,因而对于侵权行为官方也实行了更强烈的打击措施。

还有平台一直严禁不止的“切支付”。为了从平台获得更多的利益,部分开发者铤而走险,偷偷做起了“切支付”。具体来说,通过跳转到小程序、公众号甚至APP内进行充值,均属于违规行为,同样将会被扣分。

此外,官方以往也常提到的滥用分享、诱导分享、血腥暴力、宗教迷信、涉黄违规、赌博欺诈等违规行为都有相应的扣分标准。

在手游那点事看来,相对于以往的违规处罚,这一次信用分机制虽然并不苛刻,但却更加严格。从目前平台提供的权益资源来看,新游种子用户计划、内购分成优惠等对于开发者而言都是比较重要的资源,而一旦触发这根“红线”之后,旗下所有小游戏都会受到严重打击。

三、为什么微信小游戏要推出主体信用分机制?

正如前文所提到的,伴随着微信小游戏的开放,这块蛋糕为成千上万的小游戏开发者提供了平台,但同时也出现了一些不可避免的问题,因而一直以来官方所扮演的角色,都是在一定规则之下引导这一市场的不断向前。

此前,微信小游戏也公布了一组数据,截至今年1月小游戏平台处理的违规行为总数达到3208例,其中包括分享滥用、侵权、涉嫌混淆名称、分享卡片与游戏内容不符、低俗内容、红包违规、非规范使用虚拟支付能力等等。

而针对这些违规行为,官方也进行了处理并且颁布了不少规则,比如原创保护、分享规范、虚拟支付使用规范等等,来引导小游戏开发者在平台合理运营游戏。

毫无疑问,这些规则帮助平台对违规苗头进行了遏制,但从长远来看,量化运营规范体系、提供一套可参考的主体信用分机制是有必要的,简单来讲是更加有利于生态的良性构建。

具体站在开发者的角度来看,信用分机制并非官方推出的一个纯粹的管理工具。相比以往官方提出的运营规则,现在开发者能够更清晰地知道平台这套运营规范的界限,在具象化的体系规则下,他们可以自主管理信用分来获得平台权益,而非官方的单向管理。

在这一前提下,信用分机制更具灵活性的同时也将更有效率。通过比较合理的信用分增减,微信小游戏平台内的乱象也能够得到修正。

四、建立多重标准,小游戏“平台机制”逐渐成熟

在这一年多的时间里,微信小游戏正在朝着更加完善的生态布局前进,而且已经取得了不错的成绩。除了主体信用分的推出,包括创意小游戏、新游种子计划、广告变现等等,微信小游戏都在不断完善其中的流程,并建立了多重标准。

比如,在创意小游戏方面,官方将制定评审标准、公开透明化创意小游戏评审结果,以及提供更多的创意小游戏场景曝光,并且加大扶持力度;新游种子计划也会在冷启动给与更多助力,包括通过数据模型来分配种子用户;在此前的微信公开课上,小游戏官方也分享了广告位故障自查的工具、营销推广工具等等,简化开发者在广告变现上的难度......

整体来看,在技术、资源、资金、规则等一整套的标准覆盖下,小游戏平台的机制已经逐渐成熟,最终目标指向都是优质产品以及优良生态。随着越来越多的开发者和小游戏涌入,平台在为开发者尽可能提供公平机会的同时,“标准”的建立在接下来的小游戏整个生态运转中同样非常重要。

 

Winnie

Winnie

这家伙很懒,什么都没有留下!

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