原创 | 《堡垒前线》全平台公测1小时注册破百万,第二次“战术竞技”大战打响?

五月 24, 23:02
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | 欣欣

“战术竞技”领域对游戏大厂来说可谓是势在必得,单就该品类全球TOP5的游戏《荒野行动》、《堡垒之夜》、《PUBGMOBILE》、《GarenaFreeFire》和《终结者2》五者累计收入就已经超过137亿元,其风靡程度和吸金能力都远超想象。

然而就在大家以为战术竞技市场的竞争已经尘埃落定的时候,网易却再次发力。就在5月17日,网易游戏《堡垒前线:破坏与创造》(BuilTopia,以下简称《堡垒前线》)AppStore独家首发,当晚立刻拿下苹果游戏免费榜Top1,仅12小时火速登陆iOS总榜第一,并连续三天稳居游戏免费榜前三。今天,《堡垒前线》全平台公测,同步上线桌面互通版,开测1小时全服新增注册玩家便突破100万。

随着这款产品的全面上线,国内的战术竞技之战,或又将翻开新的篇章。

一、《堡垒前线》甫一问世迅速蹿红,掀起全民抡锤风潮

《堡垒前线》从iOS首发开始,热度就迅速蔓延至多个平台。首先,其创意打造“全网易变锤”的视觉事件——《堡垒前线》官网、网易游戏官网、《梦幻西游》手游官网等在首发当天都出其不意地上线了充满象征性元素的黄金板材入场特效,玩家的鼠标瞬间化身炫酷大锤,“砸开”板材才可以登陆首页。创意又吸睛的官网,让不少玩家对此津津乐道,同时这个设计在第一时间向玩家传递出“用大锤破坏”的理念,而这个行为正是游戏中一切战术的基础,可以说官方用一种颇为有趣的形式,直接亮明了这款新品最突出的特色玩法。

在吸引了第一批核心用户之后,官方又陆续推出各种运营活动,引导游戏声量持续发酵。在全平台公测当天开启的【BT送“紫”】活动,玩家可以通过好友助力,在游戏中免费获得史诗品质紫罗兰套装,但唯一不同的是,好友可以选择助力“异性装”,因此在交流群中,不少男玩家相互恶搞点亮对方的女装,并高呼一些紫装大佬把“小裙子穿起来”。

另一方面,《堡垒前线》撬动了30多家跨界品牌在各大社交平台上玩起#全世界一起BT#的话题,其中不乏中国移动、中国南航、爱奇艺、TCL、屈臣氏等知名品牌,并巧借这些标识度更广的品牌slogan进行全新演绎,烘托出BT这个核心宣传点,营造出一种“全世界开始BT”的巨大阵仗。而这些又皮又酷的联动宣传语,则让这款新游戏的影响力彻底打破了次元壁,在泛大众用户面前来了一次高调亮相。

随着《堡垒前线》热度的不断攀升,斗鱼吃鸡一姐呆妹儿、B站鬼畜四欠之一痒局长以及B站知名动漫游戏评论家LexBurner等一众头部主播也纷纷加入了抡锤大军。而游戏可以“掘地三尺”的鲜明特色,还吸引了全球挖地最强部门“蓝翔”的注意:5月24日,蓝翔电竞的直播首秀也在全平台公测当天正式献给了《堡垒前线》,与知名MC主播夏天y一起上演“飞天掘地、欢乐互锤”直播秀:当最强挖掘机“蓝翔”对战最强创造大脑“夏天”,破坏VS创造,对抗感和噱头爆棚,百万粉丝纷纷围观吃瓜,见证这场世纪之战。

正如呆妹儿在直播中所感慨的一样,作为一个存在射击元素的对抗游戏,抡锤却成为《堡垒前线》最让人停不下来的理由。在造梗胜地抖音平台上,各路大神开始创造出多个“一直锤一直爽”的沙雕逗趣短视频,并用BT独有的“金黄建造板材”破碎效果,争奇斗艳,带动了一股“抡锤”破坏风潮,勾起了更多人对这款游戏的兴趣。

(插抖音视频)

在跨界品牌助阵、官方精心运营和粉丝效应发酵等多种合力之下,《堡垒前线》已然掀起了一股全民抡锤的新风潮,很多玩家通过各种平台主动分享游戏内的精彩瞬间或者发表游玩体验,甚至还有硬核玩家大半夜依然在求组队。

那么,《堡垒前线》为何刚一问世,就能俘获众多玩家,齐声高呼“有毒”呢?它的“魔性”还要从产品内核品质说起。

二、热度飙升的背后,在于打破一味刚枪的思维定式:“边刚边建造”引领新型玩法

《堡垒前线》对外的宣传口径,强调其“新一代战术竞技手游”的定位,但这个口号绝非只是喊喊而已。从前文其实不难看出,相比传统意义的战术竞技游戏,《堡垒前线》拥有明显的差异化玩法,“抡锤破坏”只是其中一个具象的缩影,用专业术语来说,其最大的突破来自于高自由度和强竞技性两个层面。

在传统模式中,玩家要么就是一味突突突刚枪,要么就是化身伏地魔“苟且”,战术选择非常有限,而操作空间也无非就是比拼谁的枪法更准,谁的雷扔的更远,存在不小的局限性。但《堡垒前线》继承了传统战术竞技类型中百人激战、收集资源、对抗淘汰等设定的同时,还用“全场景皆可拆卸”以及与之遥相呼应的建造系统则彻底打破了战术局限。

这个玩法体系设计更意味着你可以掘地三尺,上演出奇制胜的地道战,也可以制造“弹跳板”弹射上天,在云端之上进行高空轰炸。游戏地图的空间利用率得到了充分的挖掘,游戏的战斗维度随之拓展,这个世界360度都能成为玩家“上天入地”的秀场。

而更重要的是,一键建造的功能,可以让玩家结合不同的地形、瞬间制作形态各异的堡垒。这些堡垒可以充当掩体,也可以发挥瞭望侦查的功能,而在实战当中,玩家需要当机立断的判断如何建造才能创造优势,同时要兼顾如何射击才能制造威胁,这使得游戏的战斗模式升级为“边建造,边拼枪”的双线程操作,真正体现出了超出射击对抗中的战略性。

此外,“制造工坊”中的各种奇葩道具,给了玩家脑洞大开的驰骋空间,让一些前所未见的新战术成为了可能。比如利用可乐推进器瞬间改变位移,从不利局面金蝉脱壳,比如制造替身娃娃混淆视听,吸引火力,本体则绕后突袭,暗度陈仓。

可乐推进器+近身陷阱,花式道具组合效果拔群

到高空二次跳伞用火箭炮击败地表的的对手

不难看出,《堡垒前戏》试图创造一种打破常规、鼓励创新和脑洞PK的用户体验:玩家可以利用手中的大锤破坏场景内的各种元素,把收集到的板材元素进行建造防御工事,或者通过游戏中的“制造工坊”随时随地制作各种陷阱机关。这些即时创造的掩体、机关道具,皆可被玩家应用于实战当中。“破坏与创造”的微妙逻辑,诠释了何为“即时创造射击手游”的全新品类含义。

三、《堡垒前线》开门红引发的猜想:第二次“战术竞技”大战正式打响

提到战术竞技这个细分品类,就不得不提及《PUBG》这个现象级的端游产品,而正因为该品类曾经在移动端的缺口,才引发了一场行业公认的“第一次战术竞技大战”。时至今日,经过一年多的发展,“战术竞技”已经成为国内移动游戏市场举足轻重的品类,《刺激战场》的千万DAU、《和平精英》的三天千万美元流水,都在印证着这个市场的规模和潜力,同时也展现出玩家对战术竞技品类依然抱有高度热情。

但耐人寻味的是,现阶段市面上的绝大多数战术竞技手游,都是以还原经典产品为主,写实的画面、相似的游戏机制,走“还原”路线依然是当下的主流打法。但从另一个角度看,也意味着面临用户产生审美疲劳的潜在问题,在战术竞技品类依然存在巨大市场需求的前提下,这其实也留给了后来者新的机遇。

而《堡垒前线》的横空出世以及迅速展现出的市场潜力,则似乎向行业展示了如何把握住这种新机遇的正确方式:在固有的壁垒标签和框架上大胆做加法——引入全新的“即时创造+射击”理念,呈现出更具趣味性和策略性的战术竞技体验,甚至还剔除了杀戮血腥等不和谐元素,传递出一种积极向上、健康绿色的正能量价值观。

显然,网易在这款产品中丝毫没有掩藏自己站在“巨人”肩膀之上超越“巨人”的野望。想要成为经典,就必须超越经典,而以《堡垒前线》为契机,第二次战术竞技大战的序幕或将徐徐拉开。

但第二次战术竞技大战相比第一次最大的不同在于,《堡垒前线》讲究的已不是品质和速度层面的较量,而是更倾向于革新对于传统的冲击。更有趣的是,这种革新,又不能跳脱战术竞技这个本身庞大的根基。

虽然《堡垒前线》的长线表现仍需要观望,但其赢得开门红的表现,已经展现出了搅动市场格局的潜质。市场格局的变化总是会为行业发展注入全新的活力,对此,我们当然应该喜闻乐见。

Ben

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