原创 | 玩过《闪耀暖暖》,你就知道叠纸网络为何能称霸“女性向游戏”市场!

文 | 手游那点事 | 欣欣、Ben

今日,在版号过审后的第36天,《闪耀暖暖》(以下简称「闪暖」)终于回到了它的主场——中国大陆。言下之意,是叠纸游戏(以下简称「叠纸」)带着它最新的拳头产品「闪暖」,登陆国内iOS及安卓渠道,并随即引起了市场的高度关注。

回顾往昔,从2018年6月首测开启,到现今的一年时间里,「闪暖」一直都是许多玩家牵肠挂肚的产品。以每次版号下发的消息为例,你总能看到评论区里有人在询问着游戏的审批进度,由此可见它的呼声之高。

当然,虽然「换装游戏」说不上是大品类,但作为女性向游戏市场的先行者,其品类受众是相对稳定的。而暖暖系列的影响力也基于此,它围绕换装玩法展开,搭配讨喜的角色人设及奇妙的世界观,构成这个游戏系列的主要卖点。

而来到「闪暖」,叠纸则尝试让换装游戏的核心玩法里各项主要元素迭代,把角色建模、人物设计、乃至于整体画面呈现做到当下的极致。那么,在系列人气和游戏品质的结合下,游戏上线首日的吸量能力也理应是可想而知。

但叠纸却似乎还没有做好充足准备......

一、毫不意外的「炸服」,导致了闪暖TapTap评分暴跌

上线首日,市场对「闪暖」的期待值从预下载一刻开始,便不难从iOS下载排名中感受得到。游戏从今天凌晨1点首次进榜,到随后1个小时登顶并保持至今。截止发稿前,它在游戏畅销榜的排名已飙升至第18位,且势头依然强劲。

但与榜单的亮眼表现不同,「闪暖」在TapTap上的评分却直插谷底,15446个玩家给这款游戏打出了5.2的平均分,远低于上线前的水平。

而据笔者了解,与一般的游戏上线后评分暴跌不同,「闪暖」获得的玩家差评,多数是源于上线首日出现的服务器问题。

b站用户简述「闪暖」的首日表现

据悉,「闪暖」从早上11点开服后便开始炸服,直到下午4点,仍然有不少玩家在官博下表示游戏仍然进不去。

官博下的玩家评论

虽然游戏在上线首日炸服的情况屡见不鲜,但相比之下,叠纸的服务器就像它旗下的产品一样极具「特色」,至于这个特色是什么,玩家是这样总结的:

via 微博用户 Jessica_FS

简单来说,就是叠纸在「闪暖」上的服务器问题,甚至影响到了其他游戏。这种业内少见的多米诺骨牌效应,使得在微博热搜榜上,#闪耀暖暖公测#和#恋与制作人服务器#两个热门话题同时登榜。

via 微博用户 Jessica_FS

一方面是服务器炸服导致游戏无法正常体验;另一方面是维修时间过长,导致那些苦等一年多,并想着在今天能够获得愉快游戏体验的玩家,积累多时的精力无处安放。因此,这些玩家把时间消耗在表情包的创作上,并产出了不少作品。

其中有面向叠纸家服务器的:

也有面向「暖暖」本人的:

在创作的同时,越来越多玩家也自然而然地为「闪暖」打上了低分。因此,也就不难理解为何在TapTap上的评分如此暴跌。但退一步来说,抛开叠纸的服务器准备不足而言,在笔者看来,游戏的品质还是值得肯定,至少纵观当下的换装游戏品类,它确实做到了极致。

二、3D换装的极致呈现,游戏包体达到2GB

虽然「换装游戏」的玩法并不复杂,甚至核心元素在多年以来也未改变。但回过头看,从实体走到电子,换装游戏在视觉效果上的迭代相当贴合时代步伐。以微博上的一则用户分享为例,从2003年至今,换装游戏就从未停下过「追求更好画面」的脚步。

via 微博用户 当时我就震惊了

而叠纸对暖暖系列最新作的思路,也基于此。简单来说,「闪暖」是一款有着极致画面表现力的换装游戏。虽然叠纸对这款新作的内容设计探索不止于画面,但从最直观的角度来看,画面仍然是它最大的特点。

via 微博用户「当时我就震惊了」

实际上,「闪暖」在画面上的领先表现,不难从游戏的下载信息中感受到。以App Store为例,游戏页显示的包体体积为2GB,这甚至比一些MMO还要大。作为一款没有大场景的关卡式游戏,这个体积看起来是不寻常的。

究其原因,是「闪暖」在建模上使用了大量的高精度素材。因此,游戏中才能够以3D的方式,呈现出上千种不同的服饰材质,以及几乎没有瑕疵的角色及场景建模。

另外,除了服饰材质的呈现之外,「闪暖」中角色的一眸一笑,也显得非常灵动。如此一来,就能更好地突出换装玩法中的观赏性。

诚然,换装游戏虽已历多年,但无论是通过2D或3D的方式,此前的产品都极少能够把换装的呈现做到极致,而「闪暖」则说得上是目前最好的一款。叠纸尝试通过这样的一种品质,直观地刺激玩家的视觉神经,以此与同类竞品拉开距离。

除了画面表现力之外,「闪暖」中还不难感受到叠纸在换装游戏品类上,有着一些不易察觉的优势。比如对于服饰风格的设计,如何做到精美之余又接地气,符合大部分玩家的审美观,这就需要有着该品类深耕的经验才能应对。

然而,比起视角效果上的迭代,笔者在体验游戏后才感受到,叠纸在「闪暖」上的尝试,远不止是画面升级那么简单。比起更容易看到的画质提升,它在玩法上的改动其实更大。

三、女性向手游?男性也玩得不亦乐乎

虽然业内称传暖暖系列有着不少男性用户,但实质上我们都知道,取决于换装游戏的核心玩法,暖暖的男女用户比例还是比较悬殊。因此在「闪暖」里,叠纸则尝试了把游戏能够触及的目标用户,从女性扩大到全部用户。

其中最为直观的表现,是在进入游戏后,「闪暖」会首先询问玩家的性别,以此匹配两套稍有不同的游戏内容。

另外,有别于以往主攻女性玩家的设计,闪暖在玩法架构上已不止于换装,而是加入了一些面向全部玩家的设计,其中就包括了主界面中略显暧昧的交互元素,以及恋爱感更强的「暖暖的家」模式,玩家在这里可以拥有和「暖暖」同一屋檐下的机会,感受在风格上更偏生活化的暖暖,偶尔甚至还能获得一些充满既视感的福利。

通过这些元素的新增和呈现,「闪暖」就从一款主攻女性玩家的换装手游,摇身一变成为男女通杀的游戏产品,以此最大化面向的目标人群。因此,也就不难理解为何在游戏上线后,许多男性玩家赋予「闪暖」一个新的、亲切的昵称。

四、接连3款游戏杀入畅销榜TOP3,叠纸网络将再次对榜单发起冲击?

尽管市面上已有一些换装类的游戏,像《云裳羽衣》《螺旋圆舞曲》等,产品品质都相当不错,但这些游戏远没有《闪耀暖暖》的讨论度那么高,究其原因,一方面是得益于“暖暖”的IP,另一方面则是《闪耀暖暖》对现有换装游戏的突破。

作为叠纸网络首款3D游戏,其耗时超3年才打造出了《闪耀暖暖》,实现了从2D到3D的升级,拿出了远超一般换装手游的视觉张力和表现力。3D次世代技术,逼真地还原服装材质,全方面展示人物的360度;每套服装平均建模维持在50000面左右,复杂的衣服最高建模达80000面;装扮部位多达十几个,叠纸在《闪耀暖暖》身上打造的是新一代的换装游戏。

而这款游戏,也寄予了叠纸的厚望,这家深谙女性向游戏的苏州厂商,要再次突破自己,给市场创造惊喜。

2013年《暖暖环游世界》上线,并且长期稳居在游戏免费榜TOP10,2015年还一跃拿下iOS畅销榜第三;

同年,独代给腾讯的《奇迹暖暖》上线即拿下iOS免费榜TOP1,不久还杀入了畅销榜前二;

2018年上线的《恋与制作人》,其风靡程度相比叠纸此前的游戏是有过之而无不及,游戏免费榜TOP2,畅销榜TOP2的成绩都只能代表它部分的成功,其上线一个月DAU突破200万,微博话题#恋与制作人#阅读量高达19.5亿次,讨论度远超一般的游戏。

而这一次,叠纸带来的研发3年的《闪耀暖暖》同样备受瞩目,从每一批版号下发都有玩家追问游戏情况便能得知一二。目前这款游戏已经占领了免费榜TOP1,进入畅销榜TOP18,并且大有持续攀升之势,显然只要目前服务器等问题解决后,《闪耀暖暖》的上升空间还非常充足。要想成为继《暖暖环游世界》、《奇迹暖暖》、《恋与制作人》之后的第四款现象级游戏,并不困难。

而这也正是叠纸的过人之处。多年深耕女性向游戏,让其对这一领域有更充分的了解,也具备挖掘其潜力的实力。从过往的经验来看,叠纸完全有能力把这款看似细分品类的游戏,推向比一般游戏更强的市场热度,甚至突破“游戏”的界线,引发广泛关注。

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