观察 | Zynga:在日韩获得成功后,我们将会发力中国市场

八月 12, 11:16
来源:手游矩阵

在2020财年第二季度,社交游戏大厂Zynga的移动游戏收入创下了单季度最高纪录,《Words With Friends》、《帝国与谜题》(Empires&Puzzles)和《Merge Dragons!》是这家公司的旗舰手游作品。

目前,Zynga公司收入中超过一半来自美国市场,不过在Q2财报电话会议上,首席执行官弗兰克·吉毕鲁和首席财务官杰拉德·格里芬介绍了他们为进军亚洲市场制定的策略。

前不久,Zynga面向日本和韩国市场推出《帝国与谜题》并初获成功,吉毕鲁称公司将在未来几个季度增加在日韩市场的营销支出。吉毕鲁表示,Zynga将会专注于那些公司能够自主发行游戏的市场,并且正在考虑中国--由于遭遇监管方面的挑战,Zynga将会为在中国市场打开局面付出更多努力。

财报会议结束后,Zynga首席运营官马特·布隆伯格(Matt Bromberg)接受外媒采访,进一步解释了Zynga计划怎样进入中国市场。

“我们已经开始考虑面向中国市场推出《帝国与谜题》。随着时间推移,未来我们还会开发《星球大战》和《哈利波特》的移动游戏作品,它们也有可能登陆中国。”布隆伯格说,“通过这些享誉世界的IP,我们希望让亚洲玩家产生共鸣,从而帮助我们扩大在亚洲的玩家基数。”

“我们正在努力采取一种有条不紊的方法,确保在亚洲推出合适的游戏,安排恰当的人手并制定合理的市场策略。如果我们在这些方面都做到位,那会很棒,但中国是一个复杂的市场,我们仍然处于学习阶段。”

布隆伯格还提到,Zynga会考虑布局新平台,近期就面向Snap Games推出了《Tiny Royale》。Zynga是首批为Snap的平台开发游戏的公司之一。虽然布隆伯格没有透露任何具体的市场数据,但他称《Tiny Royale》的“(用户)增长真的不错”,Zynga将会继续投资。

“作为一家游戏制作商,我们总是对新的分销机会和新平台着迷。”他说,“我们希望Zynga的游戏能够登陆所有平台,觉得Snap很有吸引力。Snap正在开发一个充满活力的平台,所以当他们与我们接触,询问我们是否愿意为他们的平台开发游戏时,我们立即同意了。我们真的对进行这种尝试感兴趣。”

“我们发现在亚洲市场,社交和聊天软件推动的游戏正在快速增长,所以我对这种模式有信心。作为一家拥有社交游戏传统的公司,只要市场上出现另一个基于聊天的大型新游戏平台,我们就要去那儿。”

在Q2财报电话会议上,吉毕鲁和格里芬还聊了聊公司的收购策略。自从Zynga收购Gram Games和Small Giant以来,《帝国与谜题》和《Merge Dragons!》的市场表现超出了预期。由于Zynga刚刚以14亿美元的价格出售了位于旧金山的公司总部,他们在未来还有可能发起更多收购。

“我们策略中的一部分是创造一种文化,让小公司能够感到舒适并快速成长。”布隆伯格说,“在被我们收购后,那些公司的规模都变得更大了,市场表现也变得更好,这让我们感到自豪。这表明他们拥有非常优秀的团队,与我们的合作也很有效果。在未来,我们还会寻求与更多团队合作。”

还有个问题是,Zynga怎样看待内购交易和战利品宝箱模式在社会上引发的争议?

“随着行业的发展,我们会与所有游戏相关机构合作,包括国际社交游戏协会(ISGA)、各国政府,以及我们在行业内的合作伙伴。”布隆伯格说,“我们认为公开战利品宝箱的道具掉率是一个解决办法,并且正在对我们的游戏进行相应的调整。我们非常支持这些对话,也希望参与其中。”

Jenny

Jenny

这家伙很懒,什么都没有留下!

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