文 | 手游那点事 | 虹彤

8月12日，历时三个多月，超过9万支参赛队伍，50多万总参赛人数，覆盖整个日本地区的”荒野Championship”电竞赛事在东京落下帷幕。这场被日本媒体Famitsu、4Gamer等评价为“日本最高级别的电竞赛事”、“日本电子竞技领域规模最大的全国性大会”，在总决赛当天现场约有800人观战助威，YouTube同时最多观看人数超过65000人，当日各平台直播总播放量超过724万人次……其规模与影响远超日本其他同类游戏。

从正式上线至今天，总共一年半多的时间里，多次霸榜日本App Store畅销榜的网易《荒野行动》，不仅因其庞大的用户群体成为当之无愧的“日本国民手游”，更是在网易精心布局的本地化运营和熟练的品牌营销下，拥有了比单纯产品输出更广泛的影响力。手游和电竞“出海”已成为网易游戏发展的重要领域，而从此次《荒野行动》在日本市场开展电竞赛事来看，网易的“电竞出海”也在不断的探索和尝试中获得了重大的突破与进展。

一、日本国内顶级电竞赛事，《荒野行动》率先实现“电竞出海”

《荒野行动》的日本全国大赛从今年5月5日正式开始，到8月12日落下帷幕。此次赛事，《荒野行动》联手日本最大的电子竞技赛事品牌Rage进行整体赛事运营，且与知名第三方品牌如Sony、罗技进行深度合作共同为玩家打造最顶级的电子竞技体验，从奖金额度、报名玩家人数以及活动当天线上观看人数均达到了顶级的水平。值得一提的是，这场允许日本所有在本地居住年满15岁以上的玩家报名参赛的赛事，从其参与群体上形成了区别于传统的仅经过长期专业训练的职业选手参赛电竞形式，打造出适宜日本当地需求和发展的“全民电竞”模式。

赛事的盛大也吸引了日本媒体的争相报道。日本最大的游戏综合媒体4Gamer，角川集团旗下日本最受尊敬的电子游戏新闻媒体与Famitsu，日本最大新闻社《朝日新闻》，《现代商业》，《东阳经济》等媒体均在第一时间发布了”荒野Championship”的相关报道，高度评价了这场日本令和元年最大的电竞赛事。

与此同时”荒野Championship”的商业合作伙伴Xperia1（Sony）也在赛后接受采访时表示了对本次合作的满意与对赛事的赞扬。

8月12日，这场盛大的电竞赛事迎来了最终对决。赛事的每一个环节，都在强调选手与观众的双向互动，让所有关注比赛的人感受到，这不仅是一个选手展现实力与技术的平台，更是能够“全民”参与，尽享激情与热血的狂欢盛宴。

赛事过程通过精心的设计，大大增强了线上线下玩家的参与感，也为严肃的电竞赛事氛围增添了娱乐性的观赏效果，让现场的选手与观众，和线上观看比赛的玩家一起，感受到荒野行动游戏与竞技的魅力，使得“全民”电竞的理念与模式得到进一步的渗透到日本玩家群体中，展现游戏与竞技的乐趣。

二、极高的日本国民度，造就了不一样的《荒野行动》电竞模式

如果从日本电竞产业的市场现状来看，不难理解为什么说《荒野行动》在日本开展大规模电竞赛事并取得成功，称得上是一件突破性的事件。被称为“游戏孤岛”的日本市场，还有着“电竞荒漠”这一称号。据日本总务省情报流通行政局的调研，日本民众对于电竞的认知度仅为12%。如今“电竞化”成为全球游戏市场的一个重要命题，但日本市场依旧“不为所动”，也鲜有日本电竞选手或战队在全球电竞赛事中取得亮眼成绩。

在日本这样电竞认知度低，行业发展尚处于起步阶段的环境下，”荒野Championship” 的成功举办与其展现出的顶级影响力，无不显示着这场赛事的独特与难得。

众所周知，由游戏产品衍生而来电竞赛事，同时也能够反哺游戏，二者之间有着一定的共通性。换句话说，”荒野Championship”所展现出来的独特面貌，与《荒野行动》在日本市场的特殊性无不关系。

一方面，《荒野行动》“全民电竞”的成功，与游戏本身的玩家数量密不可分。据Gameage研究所的数据统计，2018年日本游戏用户为3400万人。而根据《荒野行动》官方Twitter发布的消息，目前《荒野行动》的日本市场下载量正式超过2500万，也就意味着这款战术竞技手游的日本游戏用户渗透率已经超过了70%。日本纪念日协会官方更是因其巨大的影响力将5月5日定为“荒野行动之日”。 在官方背书的加持下，受到如此多玩家喜爱与追捧的《荒野行动》，在日本市场积累了大量稳固的用户基础，为接下来电竞赛事的传播做好了铺垫。

另一方面，”荒野Championship”能得到如此多用户的响应，还离不开网易在《荒野行动》上持续打造的文化影响力加持。对于日本玩家来说，《荒野行动》不仅仅是一款游戏，更是与生活密不可分的一种娱乐文化。

在产品内容上，《荒野行动》与《进击的巨人》《妖精的尾巴》《新世纪福音战士》等多部经典作品进行联动，基于IP内容将游戏玩法与IP特色相结合。另一方面，《荒野行动》通过文化差异打造了各式各样有趣的“梗”，比如“补漏车”，引发了玩家的大量自发传播。

在游戏之外，《荒野行动》还围绕年轻用户群体打造了一系列线上线下活动，并且都获得了玩家的热烈反响。在日本，YouTube是年轻人使用率最高的媒介，而《荒野行动》在YouTube上的相关视频播放量长期保持手游品类的第一。在游戏上线一周年节点，《荒野行动》成为唯一受邀参加日本YouTube FanFest的游戏品牌，另外三家分别是丰田、可口可乐和软银。

在多次成功的线上线下营销活动的影响下，《荒野行动》也在不断扩大其文化影响力和用户认同感。不仅如此，随着游戏内容和联动内容的不断深入，《荒野行动》还植入了许多中国元素，让国产正能量成功触达海外用户。比如，《荒野行动》将我国自研的专业武装直升机——武直-10引入游戏，组成为玩家跳伞护航的直升机梯队；还植入了95式、81式国产枪械，让国内外的玩家在游戏中了解中国军事科技的发展。

如此从生活中多角度多方位的渗透影响，让《荒野行动》俨然成为一种潮流的文化象征，融入进日本玩家的日常，从而获得大量的关注度与极强的号召力。

在游戏内容与文化的双重作用下，荒野行动成功的打开了日本游戏市场，为““荒野Championship””的举办做好了准备；同时得益于大量用户基础从而能够实现“全民”参与的电竞赛事““荒野Championship””举办，更是将普通玩家与关注人群进行深度转化，打造了关于《荒野行动》游戏的独特生态环境。

如此双向作用，使得拥有极高国民度的《荒野行动》在日本电竞史上留下了浓墨重彩的一笔。

三、从游戏出海到电竞出海，深耕本地化运营为网易游戏海外发展提供新思路

在《荒野行动》进军日本市场之前，大概没有人想到一款战术竞技类游戏也能在“排外”的日本市场取得如此大的成功。经过一年半的发展，《荒野行动》通过丰富的、贴近用户生活的营销活动渗透到玩家日常生活之中，其独特的产品运营和营销思路也为中国游戏厂商出海提供了新的方向。

除游戏本身稳扎稳打之外，如今《荒野行动》也找到了适合自身的新的发展方式，走出了一条独特的电竞化道路。在手游那点事看来，对于电竞产业发展缓慢的日本市场而言，比起高度职业化的电竞赛事，”荒野Championship”这种扎根于基础用户、“自下而上”的赛事体系，更能激起玩家的共鸣。这种另辟蹊径的做法，也十分“网易”。

不仅如此，”荒野Championship”以“接地气”的方式让玩家真正融入到电竞赛事中，也能够更快地建立起玩家对于电竞的认同感。与此同时，植根于玩家本身的”荒野Championship”也能够让网易进一步了解到日本用户的电竞需求，为接下来《荒野行动》在日本市场构筑更完整的电竞生态奠定了基础。

而上升到整个出海市场层面，在大多数厂商还专注于“游戏出海”的时候，网易已经更进一步，率先在“电竞出海”领域做出了成绩。如若能成功打通日本电竞产业，网易的全球化布局将“更上一层楼”。换言之，网易在出海领域，已经逐步探索出一种有效的发展模式，为之后的海外布局提供了新的参考与思路。