文|手游那点事|Jimmy

最近又一款美食题材游戏在国内成功突围了：9月3号上线的《食物语》继首日空降国内iOS游戏免费榜TOP3之后，在今天成功登上了免费榜首。值得一提的是，这已经是近半年内，继蓝飞互娱旗下的《旅行串串》以及玩友时代《精灵食肆》之后，第3个成功打入国内iOS免费榜TOP20的美食题材游戏。

随着国内市场的发展，近年“吃货经济”开始慢慢抬头。《舌尖》系列以及《风味》系列美食纪录片的走红更是为“吃货经济”提供了跨出不同圈层的契机。在这种情况下，对热点一向敏感的手游市场很快就做出了反应，开始探索美食题材细分市场。

不难看出，美食题材在近几年的发展速度相当迅猛，而且题材所背靠的正是国内需求日益旺盛的“吃货经济”市场。按照目前的状况来看，这个新兴的美食细分题材市场似乎还远未到顶，后续的发展以及想象空间也非常值得期待...

一、同一个世界，同样的吃货：美食题材游戏正在全球走红

第一个在国内成功走向大众化的美食题材游戏大概是《食之契约》。这款在2017年底上线的手游在17年底曾一度打入了国内iOS游戏免费榜TOP34，并在稍后的18年初拿下了畅销榜TOP28；

《食之契约》的成功也充分刺激了其他厂商对美食题材探索的步伐，之后开始陆续有其他厂商尝试进军这个新兴细分题材。

到了今年4月份，主打休闲玩法的《旅行串串》在国内走红，之后游戏更是拿下了iOS免费榜TOP2的好成绩；

在刚过去不久的CJ2019期间，玩友时代旗下的《精灵食肆》更是包下了会场现场最大的广告展位，在上线之后游戏也成功拿下了国内iOS游戏免费榜TOP18；

同样在国内突围的美食题材游戏还有文章开头提到的《食物语》。在腾讯的助力下，游戏正式上线首日就成功空降国内iOS游戏免费榜TOP3，并且在第二天登上了免费榜首，同时还打入了畅销榜TOP18。

除了在“民以食为天”的国内市场取得了成功之外，美食题材类的游戏在海外市场的表现也同样出色。

在无论是文化还是地理上都与我们一脉相连的港澳台地区，美食题材游戏也成功拿下自己的一片市场。《食之契约》和《料理次元》两款游戏都曾在港澳台市场拿下过非常不错的成绩；

在稍远的日本市场同样也出现了不少美食题材的游戏。早在2016年，本土开罗工作室出品的付费游戏《开罗拉面店》就曾经拿下过下载榜TOP4的好成绩；后续游戏在登陆港澳台以及东南亚市场后也同样收获了非常不错的反响；

在距离更远，而且文化差异也更明显的欧美市场同样也有美食题材成功突围的例子：《可口的披萨》就曾经在iOS平台上打入过全球51个国家和地区游戏免费榜的TOP10，并且在其中的12个国家和地区成功登顶。

需要留意的是，尽管美食题材游戏在全球范围内同样流行，但是针对不同的地区，在吃的东西上面会比较有当地的特色。例如在美国市场流行的是“披萨”，日本市场流行的则是“关东煮”和“拉面”，丰富的美食种类为面向不同文化和饮食习惯的市场提供了丰富的选择。

二、通过与多种玩法的结合，美食题材手游走出了自己的风格

尽管都是以美食为题材，而且面向不同的地区会有各自特色的美食种类，但是在玩法的选择上却并没有局限于某个玩法模式，而是通过与不同玩法的结合，成功走出了自己的风格。

以上面列举的这些游戏为例，来自日本的《开罗拉面店》选择的是模拟经营类玩法，玩家需要扮演的是一名拉面店长，负责店内拉面的制作以及新食谱的研究，还有店铺的经营等事项；

在欧美市场比较流行的《可口的披萨》则是采用了休闲模拟玩法，玩家在游戏中需要专注于“做披萨”这个环节；

在国内走红的《食之契约》、《料理次元》、《食物语》则都有结合上二次元游戏的收集养成玩法，而且都带有一定的放置玩法元素。

就目前的情况来看，休闲、放置、模拟经营、独立剧情...这些不同的玩法，美食题材都可以轻松驾驭，与多种玩法的良好结合也令题材可以尽量多地接触到不同属性的用户。

而且这些游戏大部分上手难度并不高，游戏氛围也大多以轻松休闲的舒缓情绪为主，有的游戏甚至没有游戏中常见的“战斗”部分，只需要玩家专注于“烹饪”玩法，例如《开罗拉面店》和《可口的披萨》。

更难得的是，在结合了不同的玩法之后，玩家对这些游戏的接受度和评价也普遍比较高，目前在TapTap平台上这些游戏的评分也普遍在7分以上，个别作品的评分甚至超过了9分！无论是榜单成绩还是玩家口碑，美食题材游戏都得到了充分的认可。

三、背靠万亿“吃货经济”市场，美食细分题材还有很大的想象空间

随着市场的发展以及玩家的成熟，目前的手游玩家对游戏内购的要求以及越来越严格，以往惯用通过贩卖数值的“瞬间变强”付费模式俨然已经不再符合当下玩家的需求。在这种情况下，市场开始探索新的付费模式以及新的变现方法。

近年新兴起的超休闲游戏就是一个例子，手握着庞大流量的超休闲巨头们成功通过接入广告开辟出了新的市场模式，而这个模式背后所倚靠的则是需求旺盛的全球广告市场。

同样地，美食细分题材除了面向手游市场之外，同时也背靠着万亿级规模的“吃货经济”市场。今年6月份，在商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》中就提到：国内零食行业总产值在2016 年已经达到 22156.4 亿元；到2020年，零食行业总产业规模预计接近3万亿元。

以当前的发展形势来看，在未来美食题材游戏的发展空间和变现模式都还有更加丰富的选择和良好的发展前景，美食细分市场还有着巨大的发展想象空间。或者在不久的将来，我们就会看到有美食题材的游戏通过打通线上线下的联动成功为线下实体经济引流，开辟出自己的“美食带货”模式。