观察|游戏IP的天花板能有多高?《阴阳师》音乐剧持续火爆带来的启示

十一月 25, 19:47

11月15日,音乐剧《阴阳师》~大江山之章~在广州大剧院开启了冬季巡演的首演。开场前,检票区人潮涌动,挤满了《阴阳师》的游戏玩家及2.5次元音乐剧爱好者。演出场内座无虚席,据闻还有不少二刷、三刷的粉丝前来观赏。

高品质带来高期待 冬季巡演一票难求

这次冬季巡演的首演门票上架不久,便宣告售罄,可谓一票难求。对于很多不熟悉ACG文化的剧评人来说,小众的2.5次元舞台剧竟遇到这样火爆的局面,有些不可思议。不过,结合《阴阳师》IP粉丝的忠诚度以及《阴阳师》音乐剧第二季夏季巡演的表现和口碑,也就说得通了。

该剧的夏季巡演范围很广,在3个月内历经了9座城市,一共演出了35场。即便如此,还是有许多没有纳入夏季巡演城市的忠实粉丝专门“打飞的”前往观演。据出品方透露,《阴阳师》音乐剧第二季的夏季巡演共接待了观众50000人,累计票房超过2500万人民币,有效售票超过90%,场均上座率超9成。

夏季巡演结束后,微博#阴阳师音乐剧#话题量已经达到了4亿,绝大部分都是观众们从各个角度给出的好评,其中还不乏二次元届的大佬。这样大量的“自来水”给出的真实好口碑,更加印证了这是一部制作精良的上乘之作。

极高的演出品质带来了跨越次元壁的好口碑,好口碑又一步推高了尚未观演的粉丝们的期待。小编有幸参加了本次冬季巡演的首演。在演出过程中,明显感受到了观众们的情绪随着演员们的精彩演出高低起伏,从这热烈的反响来看,音乐剧《阴阳师》~大江山之章~确实对得起大家的期待。

专业+专业,只为超越行业标准

最近几年,“IP”成了游戏行业最炙手可热的概念。很多厂商手中不乏人气大作,但做起IP来却有点力不从心,往往会“可惜了一手好牌”。网易成功为《阴阳师》打造IP生态,秘诀正是在于“专业的人做专业的事”。

据《阴阳师》项目组透露,在所有泛娱乐作品的开发制作过程中,他们会选择不同内容形态的细分领域中最专业的团队进行合作。《阴阳师》团队负责监修把控,确保能原汁原味地呈现IP原作,而合作方则负责具体制作,确保作品的水平能在行业标准线之上。

音乐剧《阴阳师》~大江山之章~是与日本金牌音乐剧制作公司奈尔可集团共同制作,由深耕国内舞台剧市场的璞润国际负责全程运营。总导演·毛利亘宏、作曲·佐桥俊彦和编舞·本山新之助,对剧本的调整、音乐的创作、光影的处理、服/化/道的细节均有着成熟的经验。而活跃在日本2.5次元舞台剧一线的演员们更是在肢体表现、唱腔功底上可圈可点,如人气急升的新人演员武藤贤人、活跃在声优与演员两界的美少女长谷川唯、著名的宝塚歌剧团前男役兰舞YU等,阵容十分豪华。

“专业+专业”的配合打法,已经成功为《阴阳师》IP创造出了一个又一个口碑佳作。相信专业,尊重内容,知易行难,这背后是《阴阳师》团队对游戏原作的强大自信和对合作伙伴的绝对信赖。

版图持续扩张 《阴阳师》IP才刚刚出发

《阴阳师》手游于2016年9月正式上线,仅半年全球下载量就突破了2亿。出品精良的手游迅速获得了所有玩家的认可,成为了名副其实的“国民级游戏”。但网易的野心远不止于此,作为一款拥有独立完整的世界观、丰富多样的角色设定以及长篇剧情的原创游戏,再加以巨量的玩家基础,《阴阳师》天然有着打造IP生态的好底子。

2017年初,《阴阳师》就宣布同步开启漫画、泡面番及音乐剧的制作。随后,《阴阳师》泛娱乐IP版图不断扩大,涵盖了虚拟偶像、衍生游戏、实物周边、线下体验等多个品类,几乎每一项作品都获得了对应领域用户的好评。正在冬季巡演中的音乐剧《阴阳师》~大江山之章~再次印证了这一点。

在广州首演后,该剧还将在未来的两个月,陆续在深圳等6个城市公演。夏季巡演还没涉足的城市,粉丝们的呼声尤其高涨,这次冬季巡演能拿到怎样的票房成绩,我们拭目以待。

《阴阳师》在泛娱乐IP内容领域不断突破,在形式上持续创新,打造出多品类、多形式的文化作品,用品质和诚意打动了不同圈层的受众,为尚在发展中的中国ACG市场指出很好的方向。不论是作为行业观察者还是用户,我们都很期待能有更多优秀作品的诞生。

Ben

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