观察 | APP+小游戏助推优质休闲游戏,腾讯广告游戏优选计划输出“双动力”

三月 20, 11:22

环顾近两年的移动游戏市场,休闲/超休闲品类的表现十分突出。对于海外市场而言,超休闲品类已经成为了免费榜上难以忽视的部分,占据着榜单中最为“吸量”的位置。而在国内市场,自《消灭病毒》爆红开始,越来越多的休闲游戏出现在市场头部。

这一趋势也影响到了息息相关的买量市场,越来越多的休闲游戏打入了买量榜单头部位置。不过,在国内整体买量成本不断拉高的情况下,比起中重度游戏,休闲品类想要靠极其优秀的商业化设计硬扛买量成本依旧是很艰难的事情。如何让休闲游戏推广与变现实现更好的良性增长,仍然是休闲游戏开发者的重要攻克点。

随着休闲游戏开发者的需求日益强烈,率先做出革新的也依旧是“承上启下”的流量(广告)渠道。比如腾讯广告游戏优选计划,就针对休闲游戏开发者的需求进行了相应升级。

一、休闲/超休闲游戏席卷全球,成为买量市场新生力量

回顾过去,2018年上半年全国买量TOP100的游戏中,只有一款单机休闲游戏——北京乐元素的《开心消消乐》。但是自2018年下半年特别是8月之后,休闲游戏买量市场不断爆出新品爆款,短短一年时间内已出现《消灭病毒》等产品。到现在,iOS游戏免费榜TOP10里常有过半游戏为休闲类型。

国内休闲/超休闲游戏风靡的背后,也反映出玩家习惯的一些变化。体现在流量市场上,这些产品通过买量将用户聚集起来,然后又通过流量的方式产生流量变现,区别于以往的内购收费,而且产生的收益非常可观,这都给整个买量环节带来了很大的信心。

二、休闲游戏买量将迎来爆发,如何抓住新一波的机会?

整体而言,随着休闲游戏市场规模的扩大和流量变现模式的逐渐成熟,休闲游戏开发者正迎来新一轮的增长机遇。在这种趋势之下,作为买量重要一环的渠道平台也在不断完善,加大对于精品优质游戏的扶持力度,以帮助休闲游戏开发者视线更轻松的推广。

近期,腾讯广告游戏优选计划便进行了相应升级,面向精品休闲游戏提供双生态、买量变现一体化服务,助力休闲游戏开发者在APP+小游戏双端发行破增长。

简单来说,在游戏推广上,腾讯广告将提供素材、资金以及投放一体化解决的推广服务,整合腾讯体系媒体全域资源,帮助合作游戏进行APP和小游戏联动的多平台发行,拓宽获客空间,实现游戏用户规模最大化。在游戏变现上,根据对生态的深度洞察,腾讯广告为合作的游戏提供定制化广告变现方案,帮助合作游戏优化广告场景植入,提高变现收益。

1.双端推广 规模增长

优选计划帮助合作游戏在APP+小游戏双端进行合作,充分利用腾讯全域媒体资源进行推广,扩展跨平台玩家用户群体,帮助游戏在双生态内收获最大量级的用户规模。

2.流水分成 保障收益

升级后的优选计划统一分成政策,成功签约合作产品均按照合作后变现总收益(广告收益+内购收入)的20%进行流水分成。而创意小游戏分成比例则达到25%。更高的流水分成保障了开发者收益。

3.一次对接 双端服务

优选计划为合作游戏提供一站对接服务,一次对接即可完成双端的发行合作,降低开发者参与门槛,让合作更加轻松、灵活。

4.免费测试 照常结算

优选计划为合作游戏提供免费测试,期间收益正常结算,免除开发者后顾之忧。同时,合作收益按月结算,保障开发者资金链灵活,减少账期压力。

值得一提的是,升级后的优选计划统一运营服务流程,为开发者提供从测试到规模化运营的全链路服务,高效帮助优质游戏实现规模化增长和变现。

三、“优选计划”推出2+3服务保障,让开发者专注打磨游戏

除了在游戏推广和变现上为休闲游戏开发者提供全方位服务,与此同时,加入计划的开发者还将获得腾讯广告提供的三项保障。这对于开发者而言,也能够更专注在产品的打磨上,减少后顾之忧。

此外,针对不同开发者的情况和条件,目前优选计划提供三种合作通路,包括数据选品,市场邀约引入和自动报名,开发者可以根据自身情况选择相匹配的通路参与合作。

结语

今年的休闲游戏市场充满了机遇,同时也对希望入场的休闲游戏开发者提出了更高的专业需求。以往“一手全抓”的粗放式打法不再适用,多元合作才能共赢。开发者需要扬长避短,将更多的时间和精力用在创造优质游戏内容上。

而由腾讯广告游戏优选计划提供的双生态、买量变现一体化服务,则可以帮助每一款优品都能释放爆品潜力,让更多优质游戏被用户所发现。目前,据官方数据透露,腾讯广告汇聚了超10万个优质App、月覆盖活跃用户超10亿,请求量也达到了400亿以上;针对小游戏,2019年小游戏累计服务用户超10亿,整个平台商业规模增速超35%,数十款优质小游戏在微信小游戏上累计获得了数亿用户和过亿流水。未来,随着该计划的逐渐深入,相信会有更多高品质游戏出现,腾讯广告也会帮助开发者创造更多可能。

如果你有任何疑问,可直接在评论区留言,也可搜索“腾讯优量汇e_qq_com_dev”进行咨询。

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虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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