作为版号重开之后的第一年，2019年的中国游戏市场无疑是值得记录的。从大盘数据来看，2019年中国移动游戏市场实际销售收入达1513.7亿元，仍然在持续增长，但增速进一步放低至13%。在总量调控、市场迈入“成熟期”的情况下，如何挖掘存量市场、细分领域的机会，成为主要命题。

如今，2019年刚过去不久，手游那点事从产品的角度，依据2019年国内iOS游戏收入TOP100和游戏下载TOP100榜单，回望总结游戏产品的发展趋势。简单来说，2019年的游戏市场虽然增速放缓，但比起2018年有更多的新游实现突围，整体品类呈现多元化发展。

以下是手游那点事带来的榜单具体解读：

收入TOP100

一、62款游戏首次入围TOP100，其中有29款为2019年新游

单就新上榜产品来看，2019年的国内手游市场可谓是相当活跃。在iOS游戏收入TOP100榜单中，有高达62款游戏首次上榜，占比超6成。

在这62款新上榜游戏中，有28款为2019年新上线的游戏，新品突围率超20%。按照排名来划分，14款新游打入了TOP50，与2018年TOP50新品达到17款的数据相比略有下滑。另外，上榜产品中有29款为2018年上线的游戏，总的来说打入TOP100的产品，以上线一两年的“新品”居多。

按厂商来划分，腾讯有5款2019年新游上榜，分别是《跑跑卡丁车》《龙族幻想》《王牌战士》《跨越星弧》和《家国梦》；网易则有两款，分别是《猫和老鼠》和《绘真·妙笔千山》。

阿里可以说是2019年市场表现提升最多的大厂，旗下两款2019年上线的新游《狂野飙车9》和《三国志·战略版》都打入了年度收入TOP100。

从品类上看，这29款新游里不乏一些细分类型，比如二次元爆款《明日方舟》、女性向《闪耀暖暖》、“模拟经营+三消”的《我的小家》等等。

二、腾讯网易共有34款产品打入TOP100，TOP50为主要阵地

从iOS游戏收入榜TOP100整体来看，腾讯旗下产品共计24款，网易也有10款产品入榜，二者相加占比三成。与2018年收入TOP50中腾讯占比25款、网易9款的情况相比，总体占比略有下滑。

不过值得注意的是，收入TOP50甚至收入TOP10的头部行列才是巨头的主要阵地。腾讯的上榜产品主要集中在TOP50，有17款旗下产品打入了这一区间，而在收入TOP10中，更有四款为腾讯旗下产品。网易则是有6款产品打入TOP50，不过仅有《梦幻西游》打入TOP10，位列第五。

具体来看，巨头的老牌产品表现依旧十分稳定。腾讯的《王者荣耀》稳居TOP1的位置，随后是《和平精英》，这两款国民级竞技手游在2019年里基本稳居iOS游戏畅销榜一二名的位置；网易的《梦幻西游》排在了第五，《阴阳师》则位居第15名。

另一方面，巨头在2019年上线的新游，也有不少冲到了TOP100行列，大厂对市场和产品的把控力已然是竞争壁垒。比如腾讯代理发行的《完美世界》，冲到了榜单第四的位置，还有《跑跑卡丁车》《龙族幻想》《王牌战士》等产品打入TOP100；网易《猫和老鼠》拿下了第32名。整体而言，这些新游的类型也趋向多元化，巨头在细分领域的布局已初见成效。

三、休闲/超休闲品类的崛起：《全民漂移》第6、《音跃球球》第13……

2018年的游戏市场，除了竞技游戏狂揽用户之外，头部榜单也涌入了更多休闲小游戏抢量。据七麦数据统计，曾有10款超休闲游戏打入了2018年iOS游戏下载量TOP50，包括《黑洞大作战》《恋爱球球》等。

经过一年的发展，在2019年的游戏市场上，我们发现有更多的休闲/超休闲类型的产品在冲击收入榜。从整个榜单来看，不少爆款超休闲游戏都挤进了榜单头部位置：《全民漂移》排名第6、《消灭病毒》排名第8、《音跃球球》排名第13、《我飞到玩得贼6》排名第26、《拥挤都市》排名第51……轻度类型的吸金能力得到了证明。

在买量领域，也有越来越多的休闲和超休闲游戏挤入头部市场。据手游那点事的统计，在2019年《我功夫特牛》《我的大刀四十米》《我飞刀玩得贼6》《我的小家》《消灭病毒》《全民漂移》《皮皮虾传奇》《我要翘课》等产品轮番占据榜单前列，买量模式让超休闲的市场盘子得到迅速扩张。

休闲/超休闲游戏的市场潜力是巨大的，过去这个品类或许只停留在赚用户量的阶段，收入规模往往不太可观。但随着国内“广告变现”的崛起，以及在版号、总量控制等大环境下，中轻度游戏的优势反而更加明显，以“广告”为核心收入来源，不仅能将营收冲高到一定水平，还能在一定程度上较好地规避大环境压力，让产品真正做到“吸量”与“吸金”并存。

四、2019年度吸金黑马厂商：海彼游戏

纵观整份收入TOP100榜单，2019年度吸金黑马厂商要属海彼游戏，凭着旗下《弓箭传说》一炮而红。这款中度游戏上线仅三个月，内购收入就超过了3500万美元。此后游戏下载量和收入都持续增长，海彼网络一度登上iOS中国游戏下载量TOP3的位置，仅次腾讯网易。

此前手游那点事也提到过，从侧面了解的情况来看，《弓箭传说》的广告变现预估最高去到了超800元eCPM，这个水平在国内是极其少见的，由此也才能支撑起游戏大规模买量的成本。

从营收上看，《弓箭传说》采用的“内购+广告”混合变现方式获得了极大的商业化成功。按照CEO王嗣恩透露的数据，激励广告给游戏带来了25%的收入增长，每个日活跃用户的平均收入高出了全球行业基础水平的40%。

在《弓箭传说》之后，海彼游戏又上线了一款放置类游戏《企鹅岛》，目前在海外市场的表现也非常不错。从《赤核》《土耳其方块》到《弓箭传说》再到《企鹅岛》，海彼游戏无疑找到了打造精品爆款的秘诀。

下载TOP100

五、28款手游下载量过千万，《全民漂移》拿下TOP2

在iOS手游下载量TOP100榜单上，37款产品为2019年上线的新游，换血率高于收入榜。在下载量方面，腾讯网易的垄断效应减低，TOP100中腾讯占据16个席位，而网易则有8款产品上榜，更多中小厂商的产品实现突围。

按照下载量多少来划分，2019年有28款手游下载量过千万，而TOP100的准入门槛在400万下载量左右。在这28款手游产品中，腾讯旗下产品有7款，“吃鸡霸主”《和平精英》夺得头筹，而网易则有3款产品下载量过千万，分别是《猫和老鼠》《我的世界》和《明日之后》。

《全民漂移》拿到下载榜TOP2的位置，仅次于《和平精英》。这款超休闲游戏也是买量大户，位居2019年买量产品榜的第12名，投放指数高达9287。据业内人士透露，《全民漂移》的月收入已经超过了1亿。从各维度数据而言，《全民漂移》堪称2019年最大的超休闲爆款。

除了《全民漂移》，《消灭病毒》《拥挤城市》《音跃球球》《我飞刀玩的贼6》《Paint.ly数字填色》《我要翘课》《全民弹弹弹》等7款超休闲游戏的下载量也达到千万量级。另外，从上线时间来看，下载量过千万的28款手游产品中，有11款为2019年新上线产品，大部分也都为超休闲类型。

六、4款女性向、《守望黎明》打入TOP50，更多细分类型崭露头角

比起收入榜，在iOS中国游戏下载量TOP100中，有更多的细分类型产品上榜。

具体来看，女性向游戏有4款上榜，分别是星河互动的《紫禁繁花》、叠纸网络《闪耀暖暖》、神手信息的《人生若只如初见》及玩友时代的《熹妃Q传》；龙创悦动“出海转内销”的末日生存SLG《守望黎明》，一举打入TOP50以内；还有一大批各有不同的超休闲游戏……竞技性、社交性以及碎片性的用户属性偏好更加突出。

值得一提的是，在下载榜上表现突出的细分类型产品，不少也打入了收入TOP100榜单。随着国内手游市场的成熟，存量市场的竞争焦点将更多地回归到产品本身，下沉、挖掘细分领域成为关键词，同时也是机会点。