手游那点事 | Rust

今日（1月20日）彭博社发布报道称，字节跳动正在快速组建一支成熟的游戏部门，准备大举进军游戏产业。据知情人士透露，这家全球市值最高的独角兽企业已迅速建立了一个成熟的游戏部门，团队人数逾千人，以率先进行中重度游戏研发。其中两款重度游戏将在今年春季发布，面向国内及海外玩家。

在2019年，字节跳动便凭借强大的发行能力在超休闲游戏领域大放光彩，其独代/合作的数款产品如《全民漂移》、《消灭病毒》、《我飞刀玩得贼6》曾成功打入iOS游戏免费榜TOP10。在证明自己发行能力过硬的同时，字节跳动还大肆收购游戏工作室以增强自研实力。

过去一年中，字节跳动不仅收购了上海墨鹍和总部位于北京的Levelup.ai，还从网易旗下的盘古游戏聘请了核心开发团队。据了解，盘古游戏部曾于2017年研发过一款名为《启示录》的PC在线角色扮演游戏。两位知情人士表示，字节跳动未来或将研发带有中国奇幻元素的大型多人在线游戏。

除了收购游戏工作室以外，字节跳动还从竞争对手中挖走了经验丰富的员工，以弥补经验上的不足。例如2018年初，完美世界的高级总监王奎武加入今日头条，曾负责开发《神魔大陆》和《武林外传》两款MMORPG游戏。同时据华尔街见闻报导，目前字节跳动投资团队的负责人严授出身于腾讯战略合作部，并在2015年加入字节跳动时做过张一鸣的业务助理。

当然，字节跳动为进攻游戏业务而招兵买马的决心早就在2018年便露出苗头。根据字节跳动招聘官网的最新消息显示，目前游戏在招相关职位共有324个。公司近日更发布了一批新的岗位招聘信息，涵盖小游戏运营、剧情编导、UI设计等职位。此外，字节跳动目前还在招聘海外发行和营销人员，新的一年里其游戏业务全球化的步伐或进一步加快。

专注于亚洲的游戏研究公司Niko Partners分析师丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)表示：“字节跳动通过抖音手握4亿日活用户，可以利用这个平台来获取更多游戏用户并分发游戏。收购老牌游戏开发商和其他经验丰富的游戏公司，将给字节跳动提供一个强有力的起点。”

长期以来，中国的游戏一直是腾讯的要塞，网易则位居第二，而字节跳动可能是一家能够打破现状的公司。据App Growing追踪数据显示，头条是中国游戏发行商获得新用户的重要渠道，在2019年手机游戏前100名广告支出中，有63家将大部分广告投放到了新闻应用程序上。版号收紧之下，通过广告变现便成为一众休闲游戏生存下去的另一选择。

但是，字节跳动若想侵占腾讯的地盘，仍面临着巨大挑战。目前腾讯在全球拥有三款最受欢迎的多人游戏：PUBG移动版，《使命召唤：移动版》和《王者荣耀》。其中游戏内购这一收费模式贡献了巨额收入，而字节跳动等竞争对手则试图效仿。根据App Annie的数据，去年所有消费者在手机上的消费中有72％来自游戏，而且市场竞争异常激烈。字节跳动入局游戏领域的关键优势在于，其在青少年人群中拥有庞大的受众群体，如利用抖音 / TikTok将用户引向其游戏。十几年前腾讯也是利用其社交媒体平台的影响力进入了游戏领域，而字节跳动或仍能复制这一打法。

艾哈迈德认为，对于字节跳动等中国科技公司来说，游戏是一个战略垂直领域，因为它是从大量用户中创造额外收入的关键途径。虽然字节跳动或许能够在中国市场开发一些热门游戏，但他们仍很难在游戏领域真正挑战腾讯的地位。