观察 | 小米游戏《一人之下》手游合作活动告捷:全国17省狂欢18天

七月 6, 11:10

手游发展至今,游戏内容的传播路径与模式一直在进行不断的更迭,特别对于规模较大、IP价值较高的产品来说,如何更好地发挥自身的最大价值,更好地获得玩家的关注并激发玩家的兴趣点,已经成为所有游戏公司的主要的攻坚方向。

在众多方式中,线下场景化传播成为了游戏厂商推广游戏的重要选择之一,与此同时,对于高IP价值的手游作品与其他品牌进行合作传播也渐渐成为常态,5月份腾讯发布的《一人之下》手游便是之一。2020年6月13日至6月30日,正值全网618电商节期间,《一人之下》手游与小米游戏的合作活动正式开启。

这场名为“回家竞技,一触即发”的活动与大多数手游节日性活动不同,不仅在线上完成了覆盖,还将内容带到了线下。小米游戏、小米之家与腾讯在全国17个省市开展了为时18天的线下活动,并以各地小米之家为基点,搭建了专门的活动快闪店。根据活动介绍,玩家到店后可在现场参与《一人之下》手游“联赛”活动,胜利一场后便可有机会获得冯宝宝手办等多款主题周边。

此外,玩家还可以通过线上小米游戏中心的抽奖,参与获得这些奖品。

中国自古以来就有修行之人的传说,《一人之下》讲述了中国超能力者的故事,他们者藏身于都市日常生活中,完成自己的人生修行。

作为如今国内最大的游戏厂商,腾讯早就在游戏线下场景化传播有所布局。而作为腾讯上半年最重要的高价值IP游戏之一,《一人之下》手游显然不会放过任何一个能够扩大其传播范围的机会。在“618电商月”之际,《一人之下》手游选择与背靠小米集团的小米游戏进行合作,显然是个不错的选择。

另外一面,作为小米集团的游戏业务部门,小米游戏曾在去年便将“多维度场景营销”作为工作重点,而通过与高品质游戏作品联手,共同为玩家推出更加新鲜好玩的活动与内容,从而获得更强的玩家认同,也是它的目标之一。事实上,在去年举办的小米开发者大会上,小米游戏业务负责人梁秋实便表示过如今游戏行业面临“玩家需求更新变化”的问题,而串联线上,利用小米优势的线下营销渠道,对精品游戏进行多维度推广,会是解决这一眼下难题的重要突破口。

据本次现场观察,本次合作确实做到了不错的传播效果。活动不仅吸引来了众多玩家与用户前往参与,同时活动也催生了店内一些非《一人之下》手游用户的游戏兴趣。可以说,这一次《一人之下》手游与小米游戏进行联合推广,不论是从逻辑来看,还是结果来看,都可谓顺理成章。

如今,用户和玩家对于游戏产品、传播内容的要求不断升高,游戏公司难免会进入从老模式向新模式过度的阵痛期。但在这之后,当更加符合当下玩家口味的模式得到试用,更多好游戏可以给玩家带来更多欢乐的时候,不论对于游戏发行方还是对于玩家本身,这些又何尝不算一件好事呢。

流泪小饼干

这家伙很懒,什么都没有留下!

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