原创丨娱乐行业的下半场,创造生态是入场券?

八月 10, 11:19
来源:手游那点事

文丨手游那点事丨Yεnorn

转眼间,大众的娱乐方式已由刷剧,刷微博等汲取外界信息的方式,转变为在各类平台创作内容,传递信息。简单的角色转换也揭示了大众对创作内容的强烈诉求。

提起游戏领域的内容创作,《我的世界》实力之强是有目共睹的。作为一款沙盒游戏,过去已有累计超30000份的玩法模组被游戏开发者上传。就在近期,《我的世界》打出了一组“联合创作”与“平台搭建”的组合拳,为开发者,KOL以及广大玩家展示了内容盈利的无限可能性。

而这一套针对内容创作的组合拳到底是怎么推进的?手游那点事进行了深入的研究。

一、突破内容创作者之间的壁垒,《我的世界》为他们办了一场精彩的“内容秀”

近日,《我的世界》联手抖音,发起了一场名为“MC创作大师”的开发者大赛,为《我的世界》的内容创作者们带来了极高的关注度。此次,5组《我的世界》明星开发者直接与抖音人气主播开启联动,一同制作并宣发游戏组件,共享组件收益,角逐创作大师称号。在活动背后,《我的世界》推出了全新的内容推广平台,建立起了开发者和KOL联合创作推广的机制。

截至目前,抖音上的#MC创作大师#话题下,已经有了超过xxx条视频,累积近xxx万次播放。这些亮眼的数据让我们看到了这场活动在用户群体中的成功。不仅如此,开发者提供的高质量内容带来的“收益分成”鼓励更多的UP主围绕MC模组进行内容产出。在满足自身内容的同时,也帮助开发者传播了优质内容,使《我的世界》社区形成更优的内容生态。

二、为“内容盈利”找到新模式:KOL与开发者共赢

“MC创作大师”是《我的世界》在开发者生态布局的一环,也是全新 “内容推广功能”的先行者。在“内容推广功能”上开发者可以发起“赏金任务”实现与KOL直接对接,KOL领取模组开发者发布的宣传需求进行内容创作,用“带货”的形式展示给玩家并提供模组链接,以便玩家购买。

作为一款誉满全球的开放世界沙盒游戏,《我的世界》对模组开发和内容创作,从官方态度和本身游戏性上来说都是十分鼓励的。

登录《我的世界》游戏内资源中心,我们观察到不少组件已超百万下载,而付费组件中,近百万下载量的也占了不小的比例。通过对头部下载量和收入的估算,就已有分成收入超过百万的开发者近数十人,包括玩家熟知的墨勋工房和青枫等,而收入超过十万的则有数百人之多。且大量符合年轻人口味的、独具个性的第三方内容还在不断涌现。由此可见,《我的世界》玩家群体早已养成了开放、共享、对新鲜事物感兴趣,愿意尝试并为之付费的习惯。

从模组开发者角度来看,他们有了更便捷、更广泛的内容宣发渠道。现在大、小开发者可以更专心制作优秀模组,而内容的推广则交给更为专业的KOL,让更多优质的模组接触到更广泛的玩家,获得更多来自玩家群体的关注和建议,达成双赢。

从KOL的角度出发,他们的选题在与开发者的合作中就可以轻易解决,创作更加简单,后顾之忧也更少——主播@迪哥闯世界告诉我们:“这种合作模式最主要的是能让粉丝朋友们了解我们这个模组的开发背景以及开发进度,粉丝朋友们能提一些宝贵的意见,在研发模组的过程中可以采纳。”MC主播@叶枫在“MC创作大师”的采访中所言,“以往的工作都是自己一个人完成,而与开发者的合作,让我有了更多的灵感和想法。”

新的内容推广模式下,内容创作者可以心无旁骛,专心将领取的合作开发者宣传需求表现出来。这样的模式不仅能有助于创作效率的提高,也照顾到了创作盈利,使创作的内容更有价值,也更优质。

三、未来会是内容创作者的天下?

据手游那点事了解,《我的世界》中国版注册玩家达到4亿,对比去年年底近3亿的数据来看,如此巨大的增幅验证《我的世界》正持续迸发着强大的潜力。全新的内容推广功能正充分发挥《我的世界》的优势,让游戏本身、玩家和社区氛围都充满创造性。

在去年年底,《我的世界》中国版官方就曾宣布过平台上的内容量,数千个开发团队的加入,上传分享了超30000份玩法内容,获得了16亿余次的模组下载,许多付费模组都成了玩家追捧的爆款。在今年年初经历了一大波用户暴涨后,这一数据已有了成倍的增长。

自从网易将《我的世界》引入国内以来,凭借搭建游戏社区平台、规范社区模组内容,已经让模组更加易得和规范,也让模组创作的盈利更上一层楼。

现在的内容创作平台:字节旗下抖音、西瓜视频等,BiliBili弹幕视频网站,以及其他《我的世界》有着一定内容量级基础的平台上,更广泛的KOL以及他们拥有的观众,已经处在了消费升级的阶段。很多人热爱这款游戏,为《我的世界》倾注了许多精力和心血的玩家不仅花费了时间在游戏上,同时也参与到内容创作中来。

《我的世界》社区拥有的大量优秀模组创作者和玩法模组,能给内容创作者丰沃的土壤,在官方的支持下,达成模组创作和内容创作的直接对接,降低了创作门槛。而这不仅可以解决已成型的内容创作者所面临的瓶颈,也会催生更多玩家从“消费”转向“内容创作盈利”,这也是整个《我的世界》社区的未来趋势,也是所有游戏社区的未来趋势。

总结

从开发者生态的扶持,再到“MC创作大师”活动的如火如荼及内容推广功能的上线,《我的世界》一步步为内容创作者搭建好可以直接交流的平台。在“内容消费娱乐”到“内容创作盈利”的潮流下,《我的世界》早已先人一步进入了下一个全新阶段。

winjoo

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