观察 | 两大超级IP如何相互赋能?《猫和老鼠》与“大熊猫”来了场碰撞

九月 11, 14:06

“暑期档”向来是兵家必争之地。据不完全统计, 来自 40 多家厂商的 70 多款新品,在暑期档展开了激烈的竞逐。跳脱出新品的视野,一些头部老产品则避开正面刚,而是以独特的方式参与其中,完成对暑期档的仪式交接。

9 月 10 日教师节当天,网易旗下的《猫和老鼠》手游宣布与佛坪熊猫谷达成联动合作,曝光了大熊猫 NPC、熊猫谷地图两大内容板块,实现了内容突破和品牌赋新,在暑期档的尾声交出了一份耳目一新的答卷,同时也呈现了在社会、经济、文化等领域的多重意义。

趣味演绎熊猫文化,深化游戏内容娱乐性

大熊猫是家喻户晓的“国宝”,然而由大熊猫繁育到培养的完整流程衍生出的文化和知识,并非人尽皆知。《猫和老鼠》手游与佛坪熊猫谷的联动,在坚守游戏本身的特色之外,引入大熊猫 NPC 和熊猫谷地图让玩家体验到完整的大熊猫文化。

在全新的“熊猫谷”主场景,大熊猫以 NPC 的身份登场。憨态可掬的外形设计,尽显大熊猫的慵懒可爱的一面,与游戏中的猫鼠角色“同框”毫无违和感,亦验证了此次联动的契合度。

大熊猫NPC

如果说大熊猫 NPC 的引入,是从形象上为本次的联动奠定了外部观感,那么,“熊猫谷地图”则将这种基调深化,让玩家自主探索大熊猫文化的精深之处。繁育中心、科普体验馆、熊猫家园、熊猫训练营.....每一个场景都将引领玩家进入大熊猫真实生存环境,并通过在繁育中心制作食物,与保育箱、消毒蒸锅等进行拟真的互动。

结合游戏的互动特性,《猫和老鼠》手游将大熊猫文化,进行了既符合现实依据,又满足游戏自身审美的趣味演绎,进一步丰富了游戏内容的娱乐性。

以品牌契合度为依托,最大程度释放 IP 能量

从内容上全景式呈现大熊猫文化,反映了《猫和老鼠》手游对此次合作的用心和重视。从深层次来说,“猫鼠”这样长线运营的成熟手游选择与熊猫谷合作,有其必然性和必要性。

《猫和老鼠》手游拓展熊猫谷的外部联动有其必然性。经历 1 年多的高速发展,《猫和老鼠》手游累计注册用户已经突破 1 亿,Taptap 平台仍保持在 8.0 的高分,凸显了它作为一款成熟手游的底气。但是,大量的市场数据亦在发出“预警”:普遍的手游生存周期较短。因此,如何不断满足日益变化的受众需求,这是维持游戏长线运营的关键之所在。

通过此次联动,《猫和老鼠》手游一方面给现有用户制造了新鲜感,让用户感知到游戏始终在求新求变。另一方面,从大熊猫的国民度出发,《猫和老鼠》手游可以在泛用户领域“大展拳脚”,完成用户拉新、触达更广泛的用户圈层。 

而从品牌赋新角度而言,《猫和老鼠》手游此次的联动亦具有充分的必要性。通过将大熊猫文化以游戏化演绎,不仅为游戏注入新内容,释放出的新活力,同时也让品牌的形象更为立体,更具有亲和力,强化了大众对品牌的忠诚度和情感依托。

与此同时,品牌刷新同样将反哺到《猫和老鼠》手游的 IP 建设。作为由华纳正版授权的 IP 手游,《猫和老鼠》长久以来都十分审慎地选择异业合作的品牌方。

相较于常规的“蹭热点”式的联动操作,主打欢乐追逃元素的《猫和老鼠》手游与佛坪熊猫谷的合作,坚守以品牌的契合度为出发点。无论是大熊猫,还是游戏中的猫鼠,都具有萌化的外在形象,能够起到传递快乐、治愈心情的作用,与各自 IP 的内核高度契合。因此,基于这样的品牌调性的结合,将有助于最大程度释放两者的 IP 能量,让游戏的受众和泛用户都能各取所需,获得对应的情感体验,增进对品牌好感度,驱动游戏驶入多元发展的正循环。

从营造新鲜感夯实游戏长线发展基础,为品牌赋新释放新活力丰富品牌的立体形象到以高度契合的 IP 合作释放品牌能量,《猫和老鼠》手游打造了一次极具示范意义的品牌联动。

为线下文旅产业赋能,担当文化传播新"旗手"

一般而言,异业联动能带来品牌价值抬升、撬动品牌破圈的商业表现。而《猫和老鼠》手游的联动并没有局限于此,而是具有更多元的社会意义,其中之一则是为亟需复苏的线下文旅产业产生赋能效应。

在疫情防控常态化下,线下文旅产业积极按下“重启键”,并展开数字化转型尝试加速复苏。通过与《猫和老鼠》手游的合作,佛坪熊猫谷牢牢把握住了数字化转型的新机遇,充分利用游戏这一数字载体的优势,以“线下+线上”双核驱动模式为园区注入新的发展动能。

在《猫和老鼠》手游强大的群体辐射能力的带动下,佛坪熊猫谷的知名度和美誉度将进一步打开,推动大熊猫产业链条延伸,同时利用游戏“在线”的优势提高其应对突发情况的抗风险能力,为佛坪文旅产业的可持续发展带来来重大而深远的意义。

此外,此次联动亦是在新时代语境下游戏与文化“联姻”的深度实践。《猫和老鼠》手游在数亿年轻群体中拥有强大的号召力。将大熊猫文化引入到游戏这一新场景中,以此激发青少年主动探索和了解大熊猫从繁育到饲养全过程的知识,充当起大熊猫文化输出和传播的“旗手”。

无论是在泛经济领域施展科技赋能,还是在文化层面担当高效的传播先锋,《猫和老鼠》手游用心挖掘联动的内核并以符合时代特质的方式进行转化,在展现品牌社会责任的同时,也为游戏在主流舆论中寻找到了恰如其分的位置。

结语

与佛坪熊猫谷的联动,仅仅是《猫和老鼠》手游跨领域尝试的一个缩影。实际上,《猫和老鼠》手游一直以来积极探索与公益和科教领域的结合,并取得了丰硕的成果,从游戏内容、品牌价值和社会影响等多个维度达成了破圈效应,以正能量的社会观感为品牌在行业内树立新的标杆。

流泪小饼干

这家伙很懒,什么都没有留下!

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