文丨手游那点事丨winjoo
时隔一年多，Supercell再次对自己的产品下了狠手，砍掉从今年3月开始软启动的《Hay Day Pop》，游戏从明年1月1日开始停运。
这款只在芬兰、加拿大、澳大利亚等11个地区的App Store和部分地区Google Play上线的三消+模拟经营的休闲游戏，是Supercell挺入三消休闲市场的又一次大胆尝试，但在经历了近8个半月的软启动之后，还是宣布了终结。
一、壮士再断腕，《Hay Day Pop》难以达到Supercell的标准而被砍掉
在六月的时候，手游那点事发布的“做出三消游戏《Hay Day Pop》，Supercell是进步了还是退步了？”文章中就指出，尽管作为Supercell经典自有IP《卡通农场（Hay Day）》的衍生作品，它的质量上乘，看起来优秀且精致，但它的成功之路也十分困难。
如今，Supercell最终决定了壮士再断腕，发布“关闭游戏前的最终更新公告”，公告中宣布，他们为《Hay Day Pop》准备了最后一次更新，在2021年1月1日之前，游戏依然可玩，但在那之后，就会停运。
Supercell官方在公告中写道：
众所周知，Supercell对自己的游戏有着极高标准，我们的目标是确保每个发布了的游戏都将是能被玩家反复游玩，永远记住的。
在社区的帮助下，我们在这款游戏里做了很多重大更新，让它变得更有趣。
我们相信我们的玩家值得游玩最优秀的游戏，但悲伤的是，即使我们拼尽全力，依然不能让《Hay Day Pop》企及我们为自己和玩家承诺的标准。
二、这一年《Hay Day Pop》到底经历了什么？
从公告的字里行间我们依然可以看到Supercell对自家产品近乎严苛的标准，那么，在软启动之后这八个月以来，《Hay Day Pop》究竟经历了什么，让Supercell再次痛下决心砍掉这样一款近乎成熟的产品呢？
在对这件事进行研究之前，我们首先要知道，《Hay Day Pop》的软启动，只在部分地区的App Store和Google Play上登录，因此去对比Supercell其他在线产品，无疑是垫底的。
（Sensor Tower上Supercell各款产品在App Store中的前月成绩）
因此，我挑选了《Hay Day Pop》上线的市场之一，Supercell的大本营——芬兰市场，对它上线至今的成绩与自家产品《荒野乱斗》、《部落冲突》和三消巨头Playrix的经典产品《梦幻家园》进行了比较。
单从芬兰市场App Store免费榜排名来看，《Hay Day Pop》在上线初期，一度也处在游戏免费榜第7，但其余时间成绩的波动很大，一度在榜单上“失踪”。
在畅销榜上，《Hay Day Pop》的吸金能力也差强人意，六月底的最高峰为畅销榜第21名，但大部分时间甚至在百名以外徘徊，这样的成绩对于Supercell来说，看起来不仅仅是不够优秀的问题了。
同样经历过来自自家的“死亡威胁”的《荒野乱斗》当时在畅销榜上基本处于前10，而且大多数时间都为榜首。而Supercell的当家产品《部落冲突》，在近一年的芬兰畅销榜上，从未跌出前30。
同类竞品对比的话，Playrix的当家产品《梦幻家园》在过去一年的芬兰App Store畅销榜上虽然没有《荒野乱斗》、《部落冲突》那么强，也始终处在Top10-20之间。
最后，我们还看到，虽然根据此前Supercell的说法，《荒野乱斗》也曾差点被砍掉，但按软启动的同期来看，它的成绩依然比《Hay Day Pop》要亮眼，而且在经历过更新和进一步的运营之后，畅销榜排名有着明显的上升。
相比之下，《Hay Day Pop》同期确实要低迷的多。而且，从游戏本身看来，它确实有失水准——它过于常规，或者说与竞品对标之下，没有惊喜。
那么在过去的这11个月里，Supercell到底在《Hay Day Pop》上做了多大的努力？我们试图从游戏的更新情况上进行了解。集中在前3个月11次的密集更新中，有7次都是常规的Bug修复，只在六月的更新中开启了新的赛季，加入了好友、聊天等社交模块，新的等级和区域和一些新饰品。
《Hay Day Pop》虽然拥有优秀的核心设计，但三消类型限制了本身的潜力，而Supercell的“Cell”小团队文化又与产品本身需要大量内容更新的需求所冲突，这解释了为什么它只进行了一次大内容更新。
而本身不高的热度下，《Hay Day Pop》寥寥无几的用户评分也呈现着两级分化，好评玩家只给了一些没有营养的赞许之眼，而玩家给差评的理由是觉得它太难了，太逼肝逼氪了。
或许这也正是Supercell在三消+模拟经营上尝试的破绽，他们没有足够的经验去平衡乐趣和难度——至少不如三消巨头Playrix、King那样优秀。
三、Supercell“出道”10年，12款产品砍了7款
自2010年4月Supercell创立至今，已经过了10年，这家“鹤立鸡群”的芬兰手游开发商，在推出《卡通农场》、《部落冲突》两款风靡全球的手游之后，一跃成为“精品手游”的代名词，而自身鲜明的“Cell式”团队特色和“做耐玩，让玩家记住的手游”理念，也成为众多团队的效仿对象。
砍掉《Hay Day Pop》也正是他们初心的再次验证，在外网对Supercell的采访中，据说每个阶段，Supercell都有4-6款产品在开发中，有时候多达8款。
而最终呈现在市场上，能让玩家津津乐道，取得让我们叹为观止成绩的，只有五款。也正是这五款产品，完全展现了Supercell的魄力和能力。
Supercell手下，砍掉的产品不计其数，根据WIKI百科的Supercell词条，仅仅在已被人所知的12款产品里，Supercell就已经砍掉了7款——包括《Hay Day Pop》。
上一个被砍掉的产品《Rush War》2019年8月份开测，11底停运，测试期不足3个月就草草收场。这样一来，近年Supercell已经连续砍掉了两款产品。
大胆砍掉不符合自己标准的失败产品已经成了Supercell的标签之一，而且Supercell的企业文化能让他们坦然面对失败，并从中吸取经验。
在2019年初，Supercell邀请gamesindustry.biz到芬兰总部进行的采访中，提到《荒野乱斗》差点被砍掉。被砍掉的产品之一《Smash Land》的开发人员Jonathan Dower就说过：“失败的感觉很糟糕，我们在《Smash Land》上努力了10个月，又不得不砍掉它。但是我们从中学到的东西是值得庆祝的。”
从WIKI的表格中我们其实也可以看到，《Hay Day Pop》并不是Supercell第一次尝试三消类型，上次是在2014-2015年夭折的《Spooky Pop》。
也或许他们已经吸取了足够的经验，准备好了缔造下一个爆款？
