原创|当之无愧春节档C位,王者荣耀多番动作化身新“年俗”

二月 16, 11:29
来源:手游那点事

文|手游那点事|winjoo

春节,是中华文化中最为隆重的节日。对每个中国人而言,都有着特殊意义:在很多人心里,除夕炮竹响过,才算彻底辞旧迎新,开启新一年征程;所有离家的游子,都渴望在春节回到故土,与亲人团聚。

然而,今年注定是不平凡的一年。据统计,全国共有超过1亿人“就地过年”。对于“留守”一线城市的“打工人”,这样的体验十分新鲜,却也有不少烦恼:没有了走亲戚、逛庙会这些传统新年项目,今年这个“年”到底该怎么“过”?

对此,线上娱乐方式成了不少年轻人过年的新选择;尤其国民热度最高的《王者荣耀》,为大众共同参与的首选。无论在故乡还是异地,叫上亲人老友“开黑”一把,引领今年过年新潮流。

那么,为何《王者荣耀》能成为特殊时期大家新春佳节居家娱乐的挚友良伴,甚至成为国人欢度佳节的新“年俗”呢?

一、新春献舞携手贺岁短片 缤纷活动增添节日氛围

首先,国民游戏《王者荣耀》之所以能够成为春节春节得新年俗,离不开其构思机巧、充满“年味儿”的新春活动。

2021年春节期间,《王者荣耀》不仅在网络春晚上,贡献出公孙离的《一舞惊鸿》;还携手五大真爱玩家代言人打造新春TVC,为所有玩家奉上一部精彩纷呈的“贺岁大片”。

网络春晚,作为央视“春晚、宵晚、秋晚、跨年、网晚”五大晚会IP之一,自2011年开播以来便受到了年轻观众的热烈欢迎。而《一舞惊鸿》节目,在这场号称“最懂年轻人”的晚会上,引发尤为强烈的反响。节目播出后一周,其微博话题仍旧有数万讨论和接近三亿的阅读量。

《一舞惊鸿》,由青年舞蹈家扮演《王者荣耀》人气女角色公孙离。通过“羽翼束缚”、“蜕变展翅”和“鸿雁起舞扶摇九天”三大段落,以轻盈优美的舞姿、动静相宜的动作,以及饱满真实的情感,演绎出一代少女舞姬逐渐成长的历程。可以说,它不仅是一段摄人心魄的舞蹈,更是一幅汉唐文化与潮流风向融合的画卷。

而新春贺岁短片则诚邀易烊千玺、杨幂、李现、吴亦凡和宋茜五位明星代言人,分饰机关室、百变大师、赋闲将军、诗人和舞姬。在以唐代长安为原型,在王者大陆上构建的具有东方幻想色彩的机关长安城中,从繁华热闹的街头讲起,以兄妹小童前去参加“上元节”狂欢为引,借助不同身份、不同场景的视角,多层次展示《王者荣耀》世界中的“盛世长安”,与众多玩家共度春节。

更重要的是,本次TVC中《王者荣耀》大胆引入大众视角,通过代言人与不同高光英雄的互动,增强用户的代入感和满足感。因此,新春TVC亦引发强烈关注,截止2月13日大年初二,#王者荣耀春节贺岁片#占据微博热搜,阅读量5.9亿次,讨论209.6万次。“有团就有聚,开年开好局”也成为今年的新春流行语和最美好的祝福,在微博获得9.2亿次阅读和193.6万次讨论。

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上元佳节逛灯会、欣赏惊艳献舞,玩家仿佛穿梭在时光长河,徜徉在盛世唐朝的街头。具有东方幻想感的机关长安城与如今现代化都市交相辉映,大家可以同时领会到两处的春节风俗。不同的美景,同样的新年。

由此,《王者荣耀》的新春活动既迎合新年氛围,充满年味儿;又将游戏与历史连接,以创新形式传承和发扬传统文化。

二、受众广泛奠定国民热度 情感维系成就新年陪伴

所谓“过年”,其实过的就是一种“年味”。无论是吃年夜饭、包饺子、看春晚,都是群体传统娱乐形式。具体做什么并不重要,关键在于共同快乐。或许,寻找到能够延续到每个人身上的快乐,便是真正的“年味”。

而《王者荣耀》正是具备这一特质的具象化所在。一声声“TIMI”代替了鞭炮的嘈杂,成为除夕夜里的最强音。既可以在王者峡谷的节日活动中,热热闹闹欢聚一堂,满足春节的仪式感;也可以和家乡亲朋连线,借游戏媒介,联络昔日情感。长辈也好,晚辈也罢,都能在一局游戏里找到属于自己的快乐。

比如有的朋友“就地过年”,用与亲朋好友来一把王者作为春节仪式的:

也有网上呼朋引伴,通过游戏共度佳节的:

更有担心不会《王者荣耀》,就没法在过年聚会与年轻晚辈交流的:

可见,《王者荣耀》凭借其娱乐性、社交性和竞技性,已经成为新春佳节必不可缺的一种新“年俗”,为全年龄所接受、甚至喜闻乐见了。而这种局面的形成,离不开游戏运营多年积累下的广泛受众,以及长期的玩家情感维系。

2020年11月1日,《王者荣耀》五周年之际,公布2020年度日均活跃用户达到1亿。这意味着,世界首个日均DUA“亿”量级游戏诞生。

这不仅意味着一款运营五年的手游,抵达同行难以企及的高度。更重要的是,中国自研游戏正在创造新的历史。作为“世界第一”的里程碑事件,也将给全球游戏产业带来深远影响。

此外,根据七麦数据显示,2020全年中有267天,《王者荣耀》均位列App Store游戏畅销榜榜首,剩余天数最低为第三名。也就是说,《王者荣耀》一整年都没有掉出过前三甲。

这些数据无疑显示出,《王者荣耀》作为国民爆款游戏,其广泛的受众与强烈的受欢迎程度。不仅如此,大众玩家还对其有着深厚的依赖与特殊的情感。

仅以五周年庆典为例,其微博话题阅读量就高达13.6亿余次,相关原创参与20万余次,39次登上微博热搜。玩家们纷纷在超话主题下,分享自己的游戏记忆和多年的相伴之情。

由此,凭借庞大的用户基础和紧密的情感联系,《王者荣耀》能在春节期间备受热捧,也就不意外了。尤其,今年新春活动提出的slogan“有团就有聚,开年开好局”,使用玩家常用的游戏“黑话”,既让大家觉得亲切贴近,又蕴含朴实的祝福。在今年如此特殊的时期,体现了对广大玩家的陪伴鼓励和对国运前程的美好祝愿。这是国民游戏的责任感和担当。

三、激发传统文化创新活力 探索游戏IP衍生价值

此次春节《王者荣耀》推出的《一舞惊鸿》和新年贺岁片,之所以广受大众喜爱、甚至达到出圈的程度。不仅源于精美的编排制作,还因为它们深入融合了传统文化要素,与传统节日十分契合。

其中,《一舞惊鸿》中的主角公孙离,是王者大陆人气女英雄、长安城负有盛名的舞姬,原型为唐朝女艺术家公孙大娘。整支舞蹈充分学习了汉唐古典舞的神韵精髓,结合与时代相符的服饰妆容及音乐舞美,尽力还原出汉唐的气度风骨和文化氛围。借助游戏人物,承载古代文化娱乐生活场景,进而展现长安盛世下的乐舞文化缩影。

“用可考证的古典文化、元素、符号,来赋予虚拟人物力量和文化感。”《一舞惊鸿》立足华夏历史,凭借游戏角色进行艺术化演绎和再创造,连接传统与现代,让民族文化与流行文化碰撞、交融。如此,既迎合年轻一代的欣赏品味,又为其打开了解传统文明的窗口,树立民族归属感和荣誉感。

而新春贺岁短片,更是在场景搭建和服饰设计上精益求精。经由对每个细节的精雕细琢,让世界观与角色设定自然而然地融入历史。

“我们这次整体核心理念还是希望能够提炼大唐传统服饰精华,结合王者荣耀所具备的东方幻想未来主义风格,来创作五位代言人的服装设计。”本次TVC的服装设计师楚艳老师如是说道。

比如易烊千玺身着“连珠纹翻领胡服”,搭配“蹀躞带”,都是唐朝的经典服饰;杨幂的“百变大师”,在色彩上匠心运用桃花色渐变,袖子设计也宛若花瓣、层层叠叠;李现扮演的闲赋将军,选择将唐武士的盔甲与壁画资料相结合,兼具慵懒之感与杀伐之意;吴亦凡所饰诗人,则特别设计了“交领右衽”辅以唐代云水纹,身处曲水流觞,儒雅而不失侠气;至于宋茜饰演的舞姬,则在调研大量唐代壁画和人俑资料后,安排了“大袖襦裙”,传递出唐舞之美。

这不是《王者荣耀》第一次从历史文化中汲取养分。首先,游戏本身即源自传统文化内核,更易引发中国受众共鸣。而后,在“新文创”战略下,开展多番跨界合作,与民俗、博物馆、非物质文化遗产等联动,相互赋能。既弘扬了传统文化,又可以丰富游戏自身的内容体系。

除此之外,《一舞惊鸿》和新春TVC还是《王者荣耀》IP衍生的成果。在长安赛年的IP世界观剧情里,公孙离在上元之夜以一舞夺魁,震动长安,是游戏中的惊艳一幕。新春贺岁短片,更是直接截取长安赛年完整故事线,让核心角色一一登场亮相,初步彰显人物性格和剧情发展脉络。

在经历了五年的运营、积累下大批拥趸,尤其是达到日均1亿DAU的高度后,《王者荣耀》的IP版图也正徐徐展开。五周年庆典上,官方陆续公布了首部番剧、首部网剧和两款新游,全部是围绕IP延伸的产品。

对此,《王者荣耀》的制作人李旻表示,他更在意IP与玩家间的情感连接:“在我看来,如果一个产品没有陪伴一代人,甚至多代人,很难成为一个IP。而且除了游戏,用动画,用其他的延伸形式的内容,不断的增强和用户的情感连接。王者荣耀已经获得了作为一个游戏转身为成熟IP必须的基础。”

这正是《王者荣耀》对自己的期望——以传统文化的核心价值与“共同记忆”为基底,牵引玩家情感产生共鸣,进而承担起陪伴几代人的重任。

《王者荣耀》的IP构建或许还有很长的路要走。但是多年来,通过多领域的生态共建,它正逐步形成真正超越平台和形式的IP价值,进而在未来拥有无限延展的生命力。可以看到,《王者荣耀》历次周年庆活动中,敦煌、昆曲、越剧、武术逐一登上舞台。这些有着悠久历史和文化内涵的艺术形式,都为游戏IP的丰富立体积淀深厚底蕴。

未来,《王者荣耀》将继续完善 IP 世界观的价值观主题和内容深度,延展共创更多的游戏体验内容。通过对游戏做更多的中国文化表达,从传递文化符号延伸到符号背后的价值观和意义。

《王者荣耀》正在日益超脱于游戏本身,成为最具影响力的流行文化符号。它所在做的,不是给文化以岁月,而是许文化以未来。

结语:

近些年,随着物质水平的提高,人们的文化生活也愈发丰富、文化形式愈发多元。但兼具文化内涵和大众品味的优秀产品却凤毛麟角。正是在这种情况下,以传统文化为根基,以潮流文化为内容填充的《王者荣耀》,逐渐自然成长为一种独特的文化现象。

此次春节,通过高品质的活动和自身产品的热度,《王者荣耀》再度实现IP突破焕新,让春节与游戏串联起来,打造出玩家喜欢、爱玩的文化产品,最终成为新春佳节居家娱乐首选的“新年俗”、新文化。

《一舞惊鸿》聚焦人气英雄触及核心玩家,新春TVC引入大众视角获取大众玩家。凭借创新形式演绎新年民俗,《王者荣耀》让年俗不再拘泥,让“年味”再度回归,也让传统文化的烙印更加鲜明。这是对传统文化的尊重,也是对用户尊重。

“愿顺遂无忧星河璀璨;愿来年花开有期,重聚有时;愿你我迎难而战,不可不胜;愿人生得意,天地逍遥;惟愿好运长相随,有缘常相聚。”贺岁片中五位英雄的新年祝福仿佛还回响在耳畔。想来,“开年开好局”不只是《王者荣耀》对祖国和国民的祝福,也将是它自己2021年的真实写照。

winjoo

winjoo

这家伙很懒,所以什么都没有留下!就像你挥一挥衣袖,不带走一片云彩。

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