原创 | 《忘川风华录》挺进畅销前六,网易做二次元卡牌果然有一手?

文 | 恶魔摸摸猫 | 手游那点事

3月19日,仲春。时隔一年,网易的《忘川风华录》(以下简称 忘川)终于迎来了它的全平台公测,热情似火的玩家在第一天就“不小心”地挤爆了网易的服务器。《忘川》一度推迟开服,网易CEO丁磊不得不下场助阵,给玩家立下了开服的“军令状”。

虽然经历了一些小插曲,但在延迟一小时之后,还是顺利开服,玩家们纷纷进入到游戏中。他们的热情也延续到了游戏的营收表现上。

3月20日,开服仅一天的《忘川》成功冲进iOS畅销榜前十,并且一路高歌猛进,来到了Top6的位置。《忘川》在前十这个位置上,霸占了接近一个星期,与其它头部产品相比也毫不逊色。

(数据来源:七麦数据)

如今,时间已经过去了两个星期,当初从发布就备受关注的《忘川》也逐渐尘埃落定。事实证明,网易将“忘川”这个国风题材的IP诠释的淋漓尽致,一个相对小众的音乐IP,一套成熟的框架玩法,也是有着令人惊叹的市场潜力。

近几年,“国风当道”,俨然有成为下一个风口的趋势。但在游戏上一直缺乏足够重磅的头部产品,所以《忘川》的成功,也让游戏市场重新审视了这个题材的潜力。

在这之前,我也曾全面评测过该产品。所以,这次想从另一个角度出发,去探讨一下《忘川》是如何诠释国风之美的,并试图从中找出一些成功的要素和值得借鉴的共性,也算是为游戏行业添砖加瓦了。

1.我有桃源,故人万千

首先,自然要从《忘川》这个IP说起。

对于许多读者来说,《忘川》这个IP在没有手游化之前,都是十分陌生的。

它诞生于2016年,该企划以中国历史人物和故事为核心灵感源泉,构建出历史名士们共聚忘川的独特世界观。它主要通过原创国风音乐的形式,用一件历史宝物来讲述一段历史名士的故事,从而弘扬中国传统文化。

在经过两年的精心筹划准备之后,2018年《忘川》发布了第一个作品《多情岸》,从此开启了它不平凡的道路。

2019年9月,《忘川》迎来了一个转折点。它投稿的作品《天下局》,凭借着恢弘大气的音乐和生动形象的角色塑造,引起了共青团中央的评论与转发。随后,很快地突破了一百万的播放量,成为了《忘川》首个达成“传说”成就的歌曲。

(引起共青团中央的肯定)

截止至今,《忘川》已经成为B站最大的二次元国风音乐企划,拥有3000万播放量及60万粉丝。在网易云音乐也拥有2500万+播放量,受到广大粉丝好评。

除了音乐之外,《忘川》这个IP也在不断向别的领域延伸。《忘川好吃吗》漫画以忘川为大背景,以历史人物苏轼为主角视角,对汇聚于忘川的历朝历代名士们的生活展开描绘,受到了广大年轻人的喜爱。

各领域的开花,让《忘川》这个IP积累了相当大的粉丝基础,也为后续《忘川手游》的孕育,提供了丰富的沃土。

到了2020年,网易宣布将《忘川》手游化。在游戏全平台公测之前,《忘川》就凭借之前积累的人气,仅B站就有100万玩家预约,这一数据在二次元卡牌游戏中可以说是非常亮眼了。

该企划除了给游戏带来极高的人气之外,还有世界观上的契合,它让《忘川》与别的古风游戏不一样,拥有更广阔的格局。

当历史名士们都齐聚忘川河畔的时候,制作团队就可以在上下五千年的中华文化中遨游,许许多多的历史人物历史故事都可以成为游戏中的素材,这对于一个持续运营的游戏来说尤为重要。

也正是印证了游戏宣传的那句话,“我有桃源,故人万千”。《忘川》这个已有5年历史的音乐企划,早就为游戏描绘好了一个瑰丽宏大的蓝图。剩下的就是去如何实现,让玩家们不止以听众的身份,而是成为那个在忘川河畔见证历史的人。

2.千古风流归忘川

《忘川》作为国内少有基于音乐企划改编的游戏,如何去演绎原有IP的东西,就成为了一个难题。毕竟游戏不像是音乐,前者比后者有着更多的框架和要求,在艺术表现上也更追求与受众之间的互动。

而《忘川》交出的答卷就是紧紧抓住了“国风音乐”这一核心,同时将历史文化,原创音乐和游戏玩法这三者巧妙融合,从而给玩家带来一种更为纯粹的国风体验。

其中最显而易见的是,制作组将音乐企划里面的歌曲都做成了游戏的主线任务章节。在这方面,虽然是先有音乐再有游戏,但音乐比起游戏而已,更为简略和抽象,如果单单根据歌曲歌词来改编,无疑是少了些许韵味。

所以,《忘川》将其历史文化内核提炼了出来,简而言之就是将歌曲中的背景典故重新呈现给玩家们看。

例如游戏任务第一章《天下之局》就是改编自歌曲《天下局》,讲述的是历史上楚汉争霸的故事,最后以项羽自刎乌江结尾。原歌曲中,重点是在歌颂项羽英雄末路的豪情霸气和虞姬的凄美爱情。

但在游戏上,制作组并没有局限于此。他们将其细分成了三个小章节,从鸿门宴讲到楚汉争霸,再到乌江自刎,玩家们作为一个历史的见证者,目睹了刘邦和项羽之间的恩怨情仇,有时甚至会参与到重要的事件之中。这种多维度,全方面的演绎,比起音乐要更令人触动和震撼。

不仅如此,《忘川》还在游戏中加入了新的PV。在保留原有歌曲的基础上,加入人物之间的对话和念白,使人物形象更为鲜明生动,有血有肉。

玩家不仅可以感受到项羽自刎乌江,胜天一命的豪情,也可以知道他对于三十万江东子弟的愧疚自责之情。还能听见忘川河畔,名士张良的一声叹息,“良非为帝者谋,乃为天下谋”;能看到案牍间,杜甫对于天下百姓的满脸忧愁,“这些微渺众生的泪与血,也值得千古长留”。

游戏通过这种方式,让这些历史人物跳出史书上的刻板印象,原本被符号化的每一个人物,都可以在忘川这个世界中得以重生。玩家在游戏中的每一次互动,每一次交流,都是精神上的一次满足,他们会因为这种文化共情般的感受而爱上这个游戏,在忘川世界中找到一份国风情怀的归属地。

在忘川中,风流不只是名士,还有一件件文化瑰宝,《忘川》将这些“古物”单独做出了一个收藏系统。玩家可以从忘川每个不同场景中收集到这些古物,除了360度全方位的观察之外,还会呈现相关的典故注解,让玩家不仅知其然,更知其所以然。

当原创歌曲与传统文化完全融入到游戏中时,玩家就像是在做一场梦,一个关于历史、关于忘川,长而绮丽的梦。

千古风流拍岸,大梦归忘川。

3.这酣然的梦,应有人与我共

如果说游戏的本质是社交,那么玩家都能被称为一个个孤独的个体。

《忘川》在玩法上做的努力,就是将每一位玩家联系起来,形成了一个良好的生态。所以说,虽然《忘川》是一款卡牌游戏,但制作组在刻意地弱化卡牌的玩法,反而去深挖一些外围分支玩法,例如云养猫。

引用玩家的话来说,“忘川的赛道在哪?在养猫之间。”

(小猫咪能有什么坏心眼呢?)

从《忘川》开测以来,这个云养猫系统就广受玩家们的关注。在制作组的不断完善下,它已经包含了猫咪领养、猫咪捏脸、猫咪配对、结喵亲繁衍等一条龙服务,这在同类型产品中是十分少见的。

玩家可以通过攻略副本、完成日常、配对结亲等方式培养猫咪,而且还为猫猫开辟了一个独立的住所“喵居”以供居住。在喵居里面,还有专门的猫猫家具与之互动,让玩家们可以精准撸猫,感受云吸猫的快乐。

除了可爱之外,《忘川》进一步地推出了“名士猫”系统,把猫咪和战斗数值挂钩,“名士猫”本质上就是一件“可爱的大号装备”。

这样的做法,虽然可能会让养猫变得功利起来,但无形中提升整个系统在玩家中的影响力,让“猫”与玩家之间的联系更为紧密,甚至有种养孩子的感觉。

打开游戏的世界频道,你会发现,没有工作室广告,没有刀光剑影、恩怨情仇,基本上全是给猫咪求亲的。可能在别的古风游戏,玩家是在给自己找CP,而在《忘川》要做的是给猫咪找CP,给自己找亲家。

《忘川》就是通过这种方式,构建出了一套以“养猫”为载体的社交系统。玩家与玩家之间联系,不是游戏的活动任务,更不是游戏的日常玩法,而是一个简简单单的“猫咪”。这无疑是很符合当下年轻群体的想法,他们不想被游戏捆绑着去社交,而更宁愿以这么一种轻松愉快的方式。

每当两只猫咪结亲成功的时候,就意味着也有两位孤独的玩家在忘川相遇。

4.长歌于行,千秋故事四方传

《忘川》在营销上面,聚焦于年轻群体的国风情怀。

在保持大规模买量,提高游戏曝光率的同时,《忘川》在买量素材上突出其核心卖点“国风”。以“霸王别姬”为例,它将这段完整的剧情PV展现在用户的面前,一方面注重凸显游戏的国风美术,另一方面也是在用这个耳熟能详的感人故事来触动用户的心。

除此之外,《忘川》还会根据投放平台的特色加以新的创作内容。例如,“养猫玩法”和“真猫咪玩游戏”创意的结合,以及短视频平台火爆的BGM等,这些都在凸显游戏特色的同时,用直接的方式来吸引泛用户的注意。

在品牌上,《忘川》充分发挥了其音乐企划IP的优势,推出了公测主题曲《千秋梦》,并且邀请知名歌手“龚琳娜”进行跨界联动演唱,该视频在B站上收获了近百万的播放量。

更重要的是,依托于这个企划,《忘川》调动起了受众的积极性,他们参与其中,衍生出了许许多多翻唱作品。游戏的热度也凭借这种方式迅速传播开来,带来了源源不断的流量。

随后,《忘川》趁热打铁,主动发起了相关同人活动,鼓励用户们都参与到内容创作中,其中包括视频,文字,图画等多种方式。

以最近的“汉字风华”为例,玩家可以通过抄写《忘川》企划歌曲的歌词,或名士们的作品参赛来赢取周边奖励。一时间,玩家群里书法大佬频出,有灵动瘦劲的瘦金体,也有笔走龙蛇、潇洒快意的毛笔字,甚至还有蜡笔写的墓志铭。

这些蓬勃发展的同人文化,不仅给游戏带来了新的玩家,也让旧玩家们始终保持着对游戏内容的讨论热度,增强用户的粘性,引导用户们去建立起一个良好的生态。

《忘川》所做的就是将听故事的人,变成了讲故事的人。

写在最后

“我们是一群摘星星的人,只要星空还在,漫长的白日梦想就还在,忘川这块梦境之地就还在,故事就还在。”

这是忘川制作组在接受媒体采访时,说的一句话。或许对他们来说,《忘川》已经不再是一个游戏,一款产品,更像是一群怀着国风情怀的年轻人们所做的梦。

在传统文化复兴的大背景之下,可以想象“国风”很长一段时间都会是一个热门题材。对于厂商来说,《忘川》显然是国风游戏的一个很好例子。

游戏作为第九艺术,除了娱乐性之外,也在承担着价值观的输出和文化的传播的责任,当游戏的故事能引起玩家内心的情感共鸣时,那么离成功也就不远了。

恶魔摸摸猫

这家伙很懒,什么都没有留下!

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