文 | 恶魔摸摸猫 | 手游那点事

3月19日，仲春。时隔一年，网易的《忘川风华录》（以下简称 忘川）终于迎来了它的全平台公测，热情似火的玩家在第一天就“不小心”地挤爆了网易的服务器。《忘川》一度推迟开服，网易CEO丁磊不得不下场助阵，给玩家立下了开服的“军令状”。

虽然经历了一些小插曲，但在延迟一小时之后，还是顺利开服，玩家们纷纷进入到游戏中。他们的热情也延续到了游戏的营收表现上。

3月20日，开服仅一天的《忘川》成功冲进iOS畅销榜前十，并且一路高歌猛进，来到了Top6的位置。《忘川》在前十这个位置上，霸占了接近一个星期，与其它头部产品相比也毫不逊色。

（数据来源：七麦数据）

如今，时间已经过去了两个星期，当初从发布就备受关注的《忘川》也逐渐尘埃落定。事实证明，网易将“忘川”这个国风题材的IP诠释的淋漓尽致，一个相对小众的音乐IP，一套成熟的框架玩法，也是有着令人惊叹的市场潜力。

近几年，“国风当道”，俨然有成为下一个风口的趋势。但在游戏上一直缺乏足够重磅的头部产品，所以《忘川》的成功，也让游戏市场重新审视了这个题材的潜力。

在这之前，我也曾全面评测过该产品。所以，这次想从另一个角度出发，去探讨一下《忘川》是如何诠释国风之美的，并试图从中找出一些成功的要素和值得借鉴的共性，也算是为游戏行业添砖加瓦了。

1.我有桃源，故人万千

首先，自然要从《忘川》这个IP说起。

对于许多读者来说，《忘川》这个IP在没有手游化之前，都是十分陌生的。

它诞生于2016年，该企划以中国历史人物和故事为核心灵感源泉，构建出历史名士们共聚忘川的独特世界观。它主要通过原创国风音乐的形式，用一件历史宝物来讲述一段历史名士的故事，从而弘扬中国传统文化。

在经过两年的精心筹划准备之后，2018年《忘川》发布了第一个作品《多情岸》，从此开启了它不平凡的道路。

2019年9月，《忘川》迎来了一个转折点。它投稿的作品《天下局》，凭借着恢弘大气的音乐和生动形象的角色塑造，引起了共青团中央的评论与转发。随后，很快地突破了一百万的播放量，成为了《忘川》首个达成“传说”成就的歌曲。

（引起共青团中央的肯定）

截止至今，《忘川》已经成为B站最大的二次元国风音乐企划，拥有3000万播放量及60万粉丝。在网易云音乐也拥有2500万+播放量，受到广大粉丝好评。

除了音乐之外，《忘川》这个IP也在不断向别的领域延伸。《忘川好吃吗》漫画以忘川为大背景，以历史人物苏轼为主角视角，对汇聚于忘川的历朝历代名士们的生活展开描绘，受到了广大年轻人的喜爱。

各领域的开花，让《忘川》这个IP积累了相当大的粉丝基础，也为后续《忘川手游》的孕育，提供了丰富的沃土。

到了2020年，网易宣布将《忘川》手游化。在游戏全平台公测之前，《忘川》就凭借之前积累的人气，仅B站就有100万玩家预约，这一数据在二次元卡牌游戏中可以说是非常亮眼了。

该企划除了给游戏带来极高的人气之外，还有世界观上的契合，它让《忘川》与别的古风游戏不一样，拥有更广阔的格局。

当历史名士们都齐聚忘川河畔的时候，制作团队就可以在上下五千年的中华文化中遨游，许许多多的历史人物历史故事都可以成为游戏中的素材，这对于一个持续运营的游戏来说尤为重要。

也正是印证了游戏宣传的那句话，“我有桃源，故人万千”。《忘川》这个已有5年历史的音乐企划，早就为游戏描绘好了一个瑰丽宏大的蓝图。剩下的就是去如何实现，让玩家们不止以听众的身份，而是成为那个在忘川河畔见证历史的人。

2.千古风流归忘川

《忘川》作为国内少有基于音乐企划改编的游戏，如何去演绎原有IP的东西，就成为了一个难题。毕竟游戏不像是音乐，前者比后者有着更多的框架和要求，在艺术表现上也更追求与受众之间的互动。

而《忘川》交出的答卷就是紧紧抓住了“国风音乐”这一核心，同时将历史文化，原创音乐和游戏玩法这三者巧妙融合，从而给玩家带来一种更为纯粹的国风体验。

其中最显而易见的是，制作组将音乐企划里面的歌曲都做成了游戏的主线任务章节。在这方面，虽然是先有音乐再有游戏，但音乐比起游戏而已，更为简略和抽象，如果单单根据歌曲歌词来改编，无疑是少了些许韵味。

所以，《忘川》将其历史文化内核提炼了出来，简而言之就是将歌曲中的背景典故重新呈现给玩家们看。

例如游戏任务第一章《天下之局》就是改编自歌曲《天下局》，讲述的是历史上楚汉争霸的故事，最后以项羽自刎乌江结尾。原歌曲中，重点是在歌颂项羽英雄末路的豪情霸气和虞姬的凄美爱情。

但在游戏上，制作组并没有局限于此。他们将其细分成了三个小章节，从鸿门宴讲到楚汉争霸，再到乌江自刎，玩家们作为一个历史的见证者，目睹了刘邦和项羽之间的恩怨情仇，有时甚至会参与到重要的事件之中。这种多维度，全方面的演绎，比起音乐要更令人触动和震撼。

不仅如此，《忘川》还在游戏中加入了新的PV。在保留原有歌曲的基础上，加入人物之间的对话和念白，使人物形象更为鲜明生动，有血有肉。

玩家不仅可以感受到项羽自刎乌江，胜天一命的豪情，也可以知道他对于三十万江东子弟的愧疚自责之情。还能听见忘川河畔，名士张良的一声叹息，“良非为帝者谋，乃为天下谋”；能看到案牍间，杜甫对于天下百姓的满脸忧愁，“这些微渺众生的泪与血，也值得千古长留”。

游戏通过这种方式，让这些历史人物跳出史书上的刻板印象，原本被符号化的每一个人物，都可以在忘川这个世界中得以重生。玩家在游戏中的每一次互动，每一次交流，都是精神上的一次满足，他们会因为这种文化共情般的感受而爱上这个游戏，在忘川世界中找到一份国风情怀的归属地。

在忘川中，风流不只是名士，还有一件件文化瑰宝，《忘川》将这些“古物”单独做出了一个收藏系统。玩家可以从忘川每个不同场景中收集到这些古物，除了360度全方位的观察之外，还会呈现相关的典故注解，让玩家不仅知其然，更知其所以然。

当原创歌曲与传统文化完全融入到游戏中时，玩家就像是在做一场梦，一个关于历史、关于忘川，长而绮丽的梦。

千古风流拍岸，大梦归忘川。

3.这酣然的梦，应有人与我共

如果说游戏的本质是社交，那么玩家都能被称为一个个孤独的个体。

《忘川》在玩法上做的努力，就是将每一位玩家联系起来，形成了一个良好的生态。所以说，虽然《忘川》是一款卡牌游戏，但制作组在刻意地弱化卡牌的玩法，反而去深挖一些外围分支玩法，例如云养猫。

引用玩家的话来说，“忘川的赛道在哪？在养猫之间。”

（小猫咪能有什么坏心眼呢？）

从《忘川》开测以来，这个云养猫系统就广受玩家们的关注。在制作组的不断完善下，它已经包含了猫咪领养、猫咪捏脸、猫咪配对、结喵亲繁衍等一条龙服务，这在同类型产品中是十分少见的。

玩家可以通过攻略副本、完成日常、配对结亲等方式培养猫咪，而且还为猫猫开辟了一个独立的住所“喵居”以供居住。在喵居里面，还有专门的猫猫家具与之互动，让玩家们可以精准撸猫，感受云吸猫的快乐。

除了可爱之外，《忘川》进一步地推出了“名士猫”系统，把猫咪和战斗数值挂钩，“名士猫”本质上就是一件“可爱的大号装备”。

这样的做法，虽然可能会让养猫变得功利起来，但无形中提升整个系统在玩家中的影响力，让“猫”与玩家之间的联系更为紧密，甚至有种养孩子的感觉。

打开游戏的世界频道，你会发现，没有工作室广告，没有刀光剑影、恩怨情仇，基本上全是给猫咪求亲的。可能在别的古风游戏，玩家是在给自己找CP，而在《忘川》要做的是给猫咪找CP，给自己找亲家。

《忘川》就是通过这种方式，构建出了一套以“养猫”为载体的社交系统。玩家与玩家之间联系，不是游戏的活动任务，更不是游戏的日常玩法，而是一个简简单单的“猫咪”。这无疑是很符合当下年轻群体的想法，他们不想被游戏捆绑着去社交，而更宁愿以这么一种轻松愉快的方式。

每当两只猫咪结亲成功的时候，就意味着也有两位孤独的玩家在忘川相遇。

4.长歌于行，千秋故事四方传

《忘川》在营销上面，聚焦于年轻群体的国风情怀。

在保持大规模买量，提高游戏曝光率的同时，《忘川》在买量素材上突出其核心卖点“国风”。以“霸王别姬”为例，它将这段完整的剧情PV展现在用户的面前，一方面注重凸显游戏的国风美术，另一方面也是在用这个耳熟能详的感人故事来触动用户的心。

除此之外，《忘川》还会根据投放平台的特色加以新的创作内容。例如，“养猫玩法”和“真猫咪玩游戏”创意的结合，以及短视频平台火爆的BGM等，这些都在凸显游戏特色的同时，用直接的方式来吸引泛用户的注意。

在品牌上，《忘川》充分发挥了其音乐企划IP的优势，推出了公测主题曲《千秋梦》，并且邀请知名歌手“龚琳娜”进行跨界联动演唱，该视频在B站上收获了近百万的播放量。

更重要的是，依托于这个企划，《忘川》调动起了受众的积极性，他们参与其中，衍生出了许许多多翻唱作品。游戏的热度也凭借这种方式迅速传播开来，带来了源源不断的流量。

随后，《忘川》趁热打铁，主动发起了相关同人活动，鼓励用户们都参与到内容创作中，其中包括视频，文字，图画等多种方式。

以最近的“汉字风华”为例，玩家可以通过抄写《忘川》企划歌曲的歌词，或名士们的作品参赛来赢取周边奖励。一时间，玩家群里书法大佬频出，有灵动瘦劲的瘦金体，也有笔走龙蛇、潇洒快意的毛笔字，甚至还有蜡笔写的墓志铭。

这些蓬勃发展的同人文化，不仅给游戏带来了新的玩家，也让旧玩家们始终保持着对游戏内容的讨论热度，增强用户的粘性，引导用户们去建立起一个良好的生态。

《忘川》所做的就是将听故事的人，变成了讲故事的人。

写在最后

“我们是一群摘星星的人，只要星空还在，漫长的白日梦想就还在，忘川这块梦境之地就还在，故事就还在。”

这是忘川制作组在接受媒体采访时，说的一句话。或许对他们来说，《忘川》已经不再是一个游戏，一款产品，更像是一群怀着国风情怀的年轻人们所做的梦。

在传统文化复兴的大背景之下，可以想象“国风”很长一段时间都会是一个热门题材。对于厂商来说，《忘川》显然是国风游戏的一个很好例子。

游戏作为第九艺术，除了娱乐性之外，也在承担着价值观的输出和文化的传播的责任，当游戏的故事能引起玩家内心的情感共鸣时，那么离成功也就不远了。