文｜手游那点事｜Yami

坐拥全国上千家门店的Apple授权专营店，逐渐成为游戏宣发的“香饽饽”？

6月11日到6月13日，国内首款正版宝可梦手游《宝可梦大探险》携手全国2300家Apple授权专营店，开启了“方萌初夏”的友谊赛线下对战，刷新了Apple授权专营店活动规模的同时，也让人不禁发问：网易这款宝可梦手游有什么魔力，被Apple如此看重？

Apple授权专营店和人气手游合作，已经不是什么新鲜事了，备受年轻人追捧的明日方舟、原神等都曾登上过Apple授权专营店的试玩台，而对游戏本身来说，这意味着平时很难接触到的大量线下曝光，可以说是合则两利的双赢。

但是如此大规模的合作也尚属首次，全国2300家门店统一调配，这背后意味的人力物力都可见一斑，而如此费时费力的策划，也足见Apple对宝可梦大探险的青睐有加。

一、每位玩家都能体验到的线下「夏日活动」

本次活动延续了Apple一项的严谨和完美主义作风，线上预约、提前选择挑战门店，线下打卡、完成挑战赢取正版实物周边，iOS玩家到店参与挑战，还能获取一份游戏内的虚拟礼包。整个流程环环相扣，用户体验极佳。

而参与本次活动的Apple授权专营店覆盖范围非常广，一二线城市和三四线城市都能找到活动门店，可以说是对所有玩家一视同仁，非常有诚意了。

除了全国2300家门店的试玩挑战，《宝可梦大探险》也没放弃自己一贯以来的“整活”技能，把去过世博馆、音乐嘉年华、萤火虫漫展、上海外滩的宝可梦主题展又搬来了深圳壹方城。

标志性的巨型皮卡丘气模，以及激萌可爱的皮卡丘人偶舞蹈秀，真的让人很难拒绝。与此同时，我们还能看到，方萌可爱的宝可梦形象还登上了商场的LED大屏。而据悉，这段视频在活动期间总计出现在了北京、天津、成都等全国重点商圈的70多块大屏幕上。

种种细节无一不体现了Apple对宝可梦大探险的支持力度之大。而众所周知，GAME FREAK设计《宝可梦大探险》的初衷就不是为了往「赚钱的手游」这一命题上走的，那么是什么理由让Apple看上了这款游戏？

二、人气爆棚，极具吸引力的宝可梦手游

早在《宝可梦大探险》上线之初，Apple对大探险的认可就可见一斑，4.23预订开启后一直有预订推荐，5.13公测开启后Today推荐、游戏专区Banner、本周热门游戏推荐接近长达一周的持续曝光。

而大探险也不负众望，霸榜iOS免费榜整整五天，遇到“传奇”类这样的买量大户才折戟沉沙，在本不擅长的付费领域也拿到了畅销榜前二十的成绩。

能够取得这样的成绩，一方面是源自GAME FREAK基于宝可梦IP的差异化演绎，另一方面是网易对产品本身进行优化与改良，使得它成为了一款足够特别，足够成熟且足以适应国内大环境的宝可梦手游。

《宝可梦大探险》与历代宝可梦游戏给人的视觉效果所不同，巧妙地运用像素美术风格，颠覆了传统，被玩家们称为“方可梦”。这种美术设计的再创新是成功的，对老玩家来说是一种全新的视觉冲击，对刚接触宝可梦游戏的玩家来说也充满新鲜感。

但提起像素风格，难免会被先入为主地认为是一种“节约成本”的表现，直接反应出的是游戏的小体量定位。从定位上来说，《宝可梦大探险》与《跳跃吧！鲤鱼王》《宝可梦咖啡馆》类似，是一款小品级的衍生作品，但如果论完成度，《宝可梦大探险》显然要高出不少的。

手游保留了宝可梦系列游戏「收集-养成-交换-对战」的经典玩法流程，并对这套流程进行重构和简化，诞生了属于《宝可梦大探险》的独特玩法模式，比如「收集」就使用了“料理煮锅”的表现形式，用鲜美的料理来吸引不同的宝可梦，相当有趣。

另一方面，游戏在「养成」上也不缺亮点，不仅保留了耳熟能详的招式，还简化了宝可梦的5V、个体值这两项主要数值，宝可梦基础能力只需要考虑攻与体，个体值衡量标准也变成了“宾果”奖励，个体越优秀，越容易触发奖励。

为了充分展现宝可梦对战的魅力，网易还特意加入了一套完善的PVP对战系统，《宝可梦大探险》不再是一个孤独的岛上世界，玩家随时都能开启一场激烈的宝可梦对决。

总体来说，游戏麻雀虽小，却五脏俱全。无论玩家是否接触过宝可梦IP相关的游戏，相信都可以通过这款游戏找回对宝可梦的热爱，的确是一款值得在国内宣传且生根的佳作，在这点上，网易与Apple或许早已达成了共识。

三、探讨线下转化的可能，实现长线运营

本次合作是网易和Apple首次进行的大规模的合作，不过在此之前双方就已经迈出了尝试的第一步——《宝可梦大探险》在支付宝Apple专区上线了果粉星兑换活动，为iOS玩家提供游戏内礼包福利。

而除了与Apple的合作，大探险也尝试过不少其他线下推广方式，比如6月1日儿童节与必胜客开启合作，开展买赠宝可梦定制套餐送大探险气球、礼包兑换卡，以及线下互动拿周边的活动，吸引了不少粉丝前来参与。

上线一个月，网易就铺足了线上线下推广的内容，可以看出两年的等待期里项目组一定储备了不少弹药，在和监修高标准、严要求的TPC合作中能够做到这一点，可谓是尤为可贵。而和其他游戏“锦上添花”的线下活动不同，《宝可梦大探险》公测以来的线下推广，都是十分下沉、深入的线下合作。

互动式的体验方式以及涉及全国的广泛覆盖面，既动员了玩家的参与积极性，增强了用户活跃度，提高了玩家对游戏的认可；又构建起了品牌的护城河，将自身与必胜客、Apple等老牌品牌锚定在同一阵线，在促进活跃、完成拉新转化的同时，助力游戏的长线运营。

另一方面，宝可梦IP潜在用户基数大且年龄层复杂，具备下沉市场的潜力，如何有效转化受众群体，线下活动无疑是一种比较好的解决方法，考虑到宝可梦IP的受众群体，精准至每个地区的品牌宣传方式会具备更好的宣传效果。

可以肯定的是，本次与Apple的大规模合作表现了网易打造好产品的决心，而前不久放出的即将与宝可梦大电影《宝可梦：超梦的逆袭 进化》联动、推出全新联动宝可梦的消息，也给玩家们注入了一针强心剂，让人对未来全新时代宝可梦的推出有了更多期待和信心。希望未来网易能将这款不一样的宝可梦产品推向一个新的高峰，让我们拭目以待吧。