原创|当游戏与电竞相交融,王者荣耀的探索未曾止步

6月 19, 13:07
来源:手游那点事

文|手游那点事|恶魔摸摸猫

事实上,《王者荣耀》与它的电竞赛事体系都在面临一次新的挑战。

一方面,游戏的用户体量来到了新的阶段。

去年11月,在《王者荣耀》五周年庆典上,官方带来了一项具有历史意义的数据,日均1亿DAU。这样数据在游戏的历史上,乃至放眼整个泛娱乐产业,或许不能说是后无来者,但至少是前无古人的。

这里程碑式的数据,侧面反映了《王者荣耀》在玩家群体的巨大影响力。

而随着玩家体量的增加,他们对于电竞的需求也在不断变化,他们不满足于充当观众,还想要从更多的维度参与到电竞赛事中。

另一方面,《王者荣耀》的电竞赛事也在寻求新的发展方向。

通过四年的努力,KPL联赛的影响力持续扩大。光是2020年的春季赛决赛,各直播平台的总观看人次就超过了1.8 亿,微博上有关话题的阅读量也超过了两亿,KPL成为了移动电竞史上规模最大,专业化程度最高的赛事。

但对于它来说,“专业化”和“职业化”也许已经不是唯一的聚焦点。《王者荣耀》如果想要在电竞领域更进一步,就必须突破用户圈层,寻求新的发展方向。因此,在两方面因素的影响下,《王者荣耀》把未来押在了“全民电竞”上面。

实际上,早在年初天美电竞项目发布会上的王者荣耀环节,他们就宣布今年会投入10亿元,持续完善全民电竞的生态。这一举措也向外界表明了,《王者荣耀》对电竞的决心以及背后的重要意义。

而在前天举办的2021腾讯电竞年度发布会上,腾讯互动娱乐天美L1工作室总经理、王者荣耀执行制作人黄蓝枭先生的讲话则给行业带来了更多的惊喜。

面对“全民电竞”这一试题,《王者荣耀》交出了属于它的答卷。

一、当电竞融入游戏,1+1不止于2

电竞基于游戏而发展,却又不限于游戏,它更像是一种带有仪式感的竞技运动。

那么作为竞技运动,自然而然也就有了门槛的要求。一直以来,电竞都可以说是少数人的表演,绝大部分的玩家只能作为观众参与其中,这也让他们的电竞体验感变得十分单一。

(KPL联赛的观赛盛况)

所以,《王者荣耀》试图在这方面做出改变。今年暑期,他们会在游戏内上线全民电竞新系统,也就是一种沉浸式的电竞玩法,这也是目前行业内的首创。

这是“全民电竞”概念实施的重点。在这个玩法里,用户不只是一位局外的观众,同时也能参与到电竞赛场之中,追求自己的电竞高光时刻。简而言之就是,让更多的人参与到电竞之中,领略电子竞技的魅力。

想要做到这一点,《王者荣耀》的电竞赛事需要足够丰富多元,尽可能地覆盖各个用户圈层,让不同赛道的选手都有同台竞技的机会。因此,他们推出了同城联赛、全国大赛以及主题赛三种全新玩法。

首先是每个周末都会开启的同城联赛。这个玩法把用户与城市紧密绑定在了一起,玩家们为自己代表的城市而战斗,从而赢得城市专属的荣耀。

通过这种方式,同城联赛无形地把相同地域的玩家们分到了同一阵营,既增加了他们之间的交流与互动,又调动了参与电竞的积极性。

因为只有当电竞的身影出现在更多地区、城市,飞入寻常百姓家,全民电竞时代的到来,才是真切的。

(王者赛事首次在西藏自治区举行)

其次是每月开启的全国大赛。与同城联赛不同,全国大赛着眼于突破地域与空间的限制,为普通玩家们晋升到职业赛场提供更多的可能性,去年张大仙的战队XYG就拿下了总冠军,并在今年的KGL大放异彩。

在游戏里面,全国大赛有着一套类似于排位的完整晋升体系。用户们从最初级的社区赛点出发,一步步逐渐晋升,从市级,到省级,再到线下的大区级赛事,最后到总决赛,不断追求自己的电竞梦想。

这种模式给全国大赛提供了线上选拔的新路径,拉低了赛事参与的门槛,能让更多的玩家都可以体验到电子竞技的魅力,寻找自己的电竞高光时刻。

最后是与合作伙伴品牌深度结合的主题赛玩法。

正如黄蓝枭这次演讲的主题“全民电竞,全民共创”,《王者荣耀》想要实现“全民电竞”这一目标,仅靠自身的用户圈层是不够的,还需要寻求合作伙伴。

所以,未来他们会开放游戏内主题板块的合作。通过结合不同平台、品牌的用户特性,在游戏内打造不一样的赛事电竞玩法。一方面可以为游戏带来新的讨论热度,另一方面,也能助力提升品牌方的认知度,实现双方的共赢。

综上所述,从这套独创的全民电竞玩法来看,《王者荣耀》在探索电竞的道路上仍在不断地进步。它将游戏与电竞进行了有机结合,从产品层面深化了玩家对于电竞的体验感和参与感,也为全民电竞的真正落地注入了强劲的动力。

二、激励体系上线,构建全民电竞的良性生态

荣耀与竞技一直都是紧密相连的,尤其是在电子竞技上。它既是对胜利者的褒奖,也是对失败者的激励。有了荣耀与奖励体系,玩家们才会有更多的动力,才能促进电竞生态的良性发展。

因此,黄蓝枭在演讲中提到了一个全新的体系——“全民激励”。

这套激励体系是基于上述三种全民电竞玩法所设计,它将激励内容与游戏玩法深度结合,做出了一套完整的任务式流程设计。类似于通行证,当玩家完成一些电竞任务的时候,便能获得相应的奖品,其中包括现金礼包、周边实物等。

同时,游戏还会在暑假期间上线第一款“全民电竞”皮肤(归属于英雄杨戬),并以激励的形式回馈给用户。具体来说,当玩家购买皮肤之后,参与到全民电竞玩法里面,达成相关目标,便可以获得点券的反馈。如果玩家足够积极地上线,甚至还可以“白嫖”游戏皮肤。

《王者荣耀》试图以这种方式把“全民电竞”的概念切实落地,鼓励更多的玩家走出第一步,体验电竞的魅力。当赛事激励不再聚焦于冠、亚军,而是开始涵盖不同领域时,“全民电竞”所能辐射的维度也将更为广泛。

想要构建一个良性的发展生态,激励体系只是一方面,内容营销同样必不可少。上文提到的“全民电竞”皮肤便是他们未来的内容规划的一个重要基点。

在未来,《王者荣耀》会规划一个全新以电竞为核心的“电竞世界”,其中就包括了一系列的全民电竞皮肤,目前确定首个系列为“天秀小队”。该系列皮肤主要聚焦属于玩家自身,以及他们身边的电竞故事,传递电竞的精神:每一个平凡人都能追求电竞梦想,享受它的乐趣。

并且,这个电竞世界的内容不仅限于皮肤的形式,更会衍生到别的方向。《王者荣耀》会根据这一IP特性,在真人剧、动漫、小说等领域展开合作共创,铺垫“全民电竞”的文化土壤。在有了土壤之后,便可以此为基点,不断吸引和引导玩家自发进行二次创作。从而,形成一种活跃的社区文化氛围,逐步促进“全民电竞”的概念深入人心。

三、赛事平台智能化,拓展电竞产品新边界

这次演讲最让我感到惊艳的,是黄蓝枭提到的第三项措施——提供一个智能化的办赛平台。也正是这项措施,让我深切地感受到《王者荣耀》在“全民电竞”上的无限可能。

或许有些读者对此感到不解,为什么智能化办赛平台对于“全民电竞”来说这么重要?

答案很简单,就是足够便捷。

《王者荣耀》之所以能有达到1亿的日活用户,除开游戏的品质与运营以外,便捷性是一大重要原因。移动端的便捷,让它不再受限于设备,把用户门槛降到了最低,只要有手机,每个人都能参与到游戏中。

(王者荣耀西藏赛区现场)

而换到电竞领域上也是一样。以往的电竞赛事不仅需要足够的场地空间,而且要具备相关的办赛能力。从赛前的筹办,到比赛的BP,假如没有相关经验,即使有资金场地,电竞赛事也很难办起来。

这种相对较高的赛事门槛,将会影响到电竞在基层的传播能力,也会是阻碍“全民电竞”发展的核心问题。

这次提出的智能化办赛平台,目的就是为了解决这一难题。在全新的办赛平台里,办赛所需的各种元素都被链接了起来,可以自由调用,同时主办方可以通过模板化功能来创建赛事,仅需一部手机便可完成比赛的所有流程。

在面对不同的社交环境时,这个办赛平台还拥有多类型的轻竞技玩法,让用户能以更加趣味的角度参与电竞赛事。

同时,为了保证赛事有足够的氛围感,办赛平台结合AI的能力,为主办方提供全套的氛围方案,其中包括赛前自动生成宣传海报,赛时AI解说以及赛后编写文字报道等功能。

最值得一提的是AI解说功能。它能够根据游戏数据和画面进行实时演算,并且编辑专业的语言与话说,模拟人声进行解说,全程无需人工干预。这个功能很好地解决了下沉电竞赛事缺少解说的问题,在提供便捷的同时,也保障了赛事的氛围感。

可以预见的是,智能化办赛平台的上线将会极大降低举办赛事的门槛,同时也意味着《王者荣耀》在“全民电竞”这条路上迈出了重要的一步。

结语

发展至今,电竞已经从原来的一种游戏配套营销方式,逐步变成了现在与产品结合发展的生态环节。可以这么说,现在的电竞是与游戏相辅相成的存在。

一方面,电竞依托游戏的影响力,可以不断拓展边际,做周边内容的衍生,最终形成一套从线上到线下的数字文化产业链,进一步提升品牌的价值。

另一方面,电竞还可以反哺游戏。随着电竞品牌影响力的提高,“全民电竞”的概念深入人心,势必能推动游戏的用户体量更上一层楼,为产品发展注入源源不断的活力。

除此之外,现在的电竞赛事还能在社会上发挥着积极的作用。比如说,连续举办两年的王者荣耀明星公益赛。他们将电竞与公益相结合,在带给玩家欢乐的同时,也在为公益事业添砖加瓦。光是2020年,公益赛就为汶川地震中受灾的2196户人家捐赠了路灯,带来了光明。

正如央视纪录片中所说,“电竞不只是游戏,它还是体育,是艺术,也是文化。”

在这场发布会之后,我深刻感受到《王者荣耀》与“全民电竞”之间的无限可能。随着“全民电竞”策略的逐步实施,离电子竞技遍地开花的日子或许已经不远了。

恶魔摸摸猫

这家伙很懒,什么都没有留下!

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