贪玩今年首个爆款要来了！刘亦菲联手《热血合击》刮起“代言人”风暴

进入2021年之后，“传奇”市场似乎略有点低调。一方面固然有厂商回归理智，过热的市场开始降温的原因；另一方面，当下玩家的注意力也被分散了，面对着短视频以及其他新品的冲击，不少团队也不敢贸然下场。

但是近日，贪玩旗下的《热血合击》却又一次成功跑出，并借助着新代言人官宣的消息站到了手游市场C位的聚光灯下。

提起贪玩游戏，大家第一反映就是旗下豪华的“代言人”阵容。确实，回顾贪玩近年在手游市场上的动作，尤其是在产品营销打法上的“代言人”攻势让这家厂商刷足了存在感，不少耳熟能详的案例就此诞生。

不过值得注意的是，这次除了“代言人”本身以外，在营销打法上，也可以感觉到贪玩也有了明显的进步，开始尝试让代言人广告的影响力以及辐射范围，通过更多元的渠道进一步扩张，甚至已经开始在这个基础上，形成自己的“品牌效应”。

一、首发空降iOS免费榜首，贪玩再度发力“传奇”市场

实际上，《热血合击》已经不是第一次在手游市场上成功跑出了：在5月16日游戏首发当天，《热血合击》就成功空降iOS游戏免费榜首，并且在各大安卓渠道上也同步登上了重点推荐位置。

抛开成绩从游戏本身来看，《热血合击》在传奇市场上也是一款颇具“差异化”的产品，无论是美术视觉环节，玩法设计还是游戏体验，贪玩这一次都在“经典”和“创新”之间，找到了新的平衡点。

在视觉体验环节上，《热血合击》延续了传奇类产品传统2D画面的同时，也对美术进行了迭代和更新，让画面更加精致细腻。在核心玩法设计上，主打“英雄合击，共同作战”的《热血合击》也仍然以“升级、爆装、攻沙”三大传奇经典玩法为基础，同时也加入了夺宝奇兵、盘古之地、皇族秘宝等特色玩法。

而在职业设定上，贪玩这一次也保留了传奇类玩法经典的“战道法”设定，并通过“英雄使者”系统的置入，延续了传奇经典版本的“英雄合击”玩法。在保留了原有“爽快”体验的同时，进一步丰富了游戏玩法以及玩家选择。

本身质量底子不错的《热血合击》首发阶段拿到了“开门红”之后，在营销宣传上也保持着投入。而贪玩这次也在自己擅长的“代言人”打法做了新的尝试和改良，最终让这款产品再一次站到了舞台的聚光灯下。

二、打通线上线下，从预热到官宣的全方位“爆量”

在这次《热血合击》的代言人营销推广中，从预热到官宣的阶段，贪玩都选择了线上+线下的组合投放模式，把代言人的影响力辐射到屏幕之外。而前期玩家调研投票以及线下推广渠道的接入，则是让玩家更加有“真实感”。

据悉，在正式决定这次的代言人选之前，贪玩就曾面向游戏玩家发起了一次问卷调查，最后根据玩家的投票结果把人选缩小到一定的范围，而且自去年开始，贪玩就不再单一选用硬汉形象的代言人，而是针对玩家属性越来越年轻化、女性化的趋势，更多地启用了女性代言人。

更难得的是，在“传奇”风靡全国的时间节点，刘亦菲出演的多部武侠题材影视作品也正值热播，这些经典角色不仅给观众留下了深刻的印象，同时也让角色与传奇有了最早的交集。于是贪玩拍板决定了由大部分玩家心仪 ，而且与游戏属性也高度匹配的刘亦菲出任《热血合击》的首位代言人。

决定了人选之后，很快就迎来了预热阶段。6月21到23日，贪玩在线上连续3天放出了代言人悬念海报，迅速勾起了玩家以及市场的讨论和关注。从海报中披露的角色剪影来看，这三个剪影对应的分别是王语嫣、赵灵儿和小龙女三个武侠影视作品中的经典形象，不禁让人联想到出演过这三个角色的刘亦菲。来到6月29日，马督工也在节目中预告了这次与刘亦菲的合作。到了6月30日，官方再度发力，放出第四张预热海报。

在今日，游戏的首位代言人刘亦菲正式官宣更是成为了《热血合击》一波新的推广高潮，由刘亦菲坐镇C位的官宣海报以及高质量TVC在微博、抖音等全网媒体同步曝光，马督工也在B站同步上线相关的内容；

而在线下部分，成都的3D大屏也在今天正式揭晓刘亦菲的代言广告，与此同时，代言广告还在全国数百个户外商场大屏、上广深城数百个小区户外灯箱、以及高铁站同步上线，相应的分众电梯广告也将会在晚些时候全国同步上线；在7月6日，杭州钱江新城也将上演一场《热血合击》的专属灯光秀演出......

成都裸眼3D大屏广告

通过线上+线下的打法配合，《热血合击》这一次的代言人攻势从预热到正式上线都一直占据着玩家视野，并且跳出了以往代言人广告只停留在手机屏幕里面的形式，以更接近玩家的方式渗透到线下生活场景中。 与此同时，通过更多不同维度的投放形式，《热血合击》也成功打破了以往“代言人”的固有印象，让用户见识到贪玩在这种打法上的想象力和执行力。

深圳兆邦基户外大屏广告

三、贪玩或正在“代言人”打法上做出自己的品牌效应

熟悉贪玩的朋友大概都知道，《热血合击》并不是贪玩第一款尝试“传奇IP+代言人+线上线下跨界”营销模式的产品，只不过这一次，从预热阶段开始，到后续持续推高热度，最后在代言人正式官宣当天的适时“引爆”......整套流程下来，能够明显感觉到贪玩的思路要比以往更加清晰，而且打法也相对更成熟了。

从这次代言人选的决定开始，贪玩似乎就放弃了“爆铺”思路，反而是想让玩家的“参与感”更明显。除了考虑到候选人本身与游戏是否契合外，贪玩这一次还针对玩家调研的结果来最终决定代言人选；而且从预热阶段开始，营销推广选择的渠道不仅从线上蔓延到线下，在线下部分也渗透到更多不同的场景。

在渠道选择上的新组合和形式，不仅改变了以往玩家在线上广告投放中“只能看”的被动局面，还通过大量不同场景的线下环节介入，拉近了与玩家的距离。

商场中的大屏广告

最后是在时间节点的选择和安排上也更加紧凑和有效。从6月21日公布第一张悬念海报开始，到7月2日代言人正式官宣这不到两周的时间内，贪玩就走完了整个流程，而且在前期勾起了悬念和玩家的猜想后，从28日开始陆续放出更多“干货”信息，最后在官宣正式落地当天，从“单一爆点”到“综合起量”的全方位曝光也达到了“引爆”的效果。

更值得一提的是，这种代言人打法如今甚至已经成为了贪玩的“代名词”，而且随着这种“传奇IP+代言人+线上线下跨界”营销打法的成熟，贪玩也正走在另一条路上，在确保游戏内容质量的同时，用“代言人”打法做出了自己的品牌效应。

而从目前的市场反应来看，这种打法的成效也颇为明显，可见贪玩之所以能够在这个市场持续成功，确实是有自己的门道。到这里，我们也不妨期待一下，下一位代言人会是谁了。