文｜手游那点事｜Yami
不知不觉，原神一周年的氛围已经开始逐渐蔓延到了我的生活圈。
承包上海、广州、杭州、重庆等全国14座城市的地铁站，制造周年氛围感的这一传统艺能自是不用说，较广的覆盖面让不少玩家直言「终于有一个是我在的城市了！」。
上周末在成都太古里播放的芭芭拉裸眼3D广告，更是吸引了不少路人的眼球。
爱吃麻辣的芭芭拉，与成都很般配
而一周年开始活跃的，不仅有官方宣发，还有原神玩家聚集的那些社区平台。这不，最近原神就与知乎展开合作，推出了H5问答活动「原神周年20问」。
你可别小看了这次活动，每道题目都不简单，即便是像我这样从开服坚持玩到现在的玩家，如果之前没仔细留意过游戏里的细节和知乎的问题，可能也没办法拿到满分。
与学生时代考试的时候很相似，在回答原神周年20问的问题时，我能深刻感受到自己游戏知识储备量上的不足，这些问题出得很精妙，它与知乎众多的原神考据相呼应，没仔细研究还真的很难解答。
这么说来，我也是时候要多看看知友创作的原神相关内容了。
一、知乎是原神玩家的主要阵地之一
知乎是高质量的问答社区，印象中知乎用户对一款游戏的评价应该会更“挑剔”、更具批判性，尤其是《原神》早期还处在备受争议的阶段，在知乎的知友推荐指数仅19%，实属不太理想。
但随着近期知乎玩家对原神的改观，如今游戏的知友推荐已然来到了55%，其口碑已经有了明显的改善。
舆论改善，是写原神文章总会提及的话题。不过知乎这边的情况比较特别，它并非通过一个特殊的节点来促成，而是以知乎平台特有的问答形式，让玩家进行内容梳理与创作，最终在潜移默化间形成一个学术交流氛围浓郁的游戏知识讨论圈。
最直观的表现，是原神相关问题在知乎上很高的讨论热度——几乎每周都会有大量关于原神的提问，而其中不乏有趣、有内容的问题会登上知乎热榜，粗略估计2021年9个月间有近230个话题登上知乎热榜，几乎每周都能在热榜上看到有关原神的问题。
究其原因，原神本身的热度自然是无可争辩的事实之一，另一方面，知乎平台的学术性讨论调性，也为这个本来讨论价值非常高的游戏提供了一个更好的展现平台：有想法的创作者愿意花长篇的文笔用心探讨问题，优质的内容也会吸引更多的用户前来拜读。
当然了，在这些热榜问题的背后，我们也发现了一个特别的地方：许多有着各行各业背景的知友来知乎回答各种问题，他们用不同的身份角度，来回答自己对原神相关问题的看法。
二、知友都在聊原神的哪些事？
这些现实中身兼不同职业身份的知友们，提问者与答题者在角度上的丰富程度，共同构成了知乎玩家互动的一种主要的形式。
在知乎社区里，有关原神的提问一般可以分为四种类型：「RP类」「内容考究类」「学术类」与「时事类」，可以说，如果要了解知乎社区里原神玩家生态的表现形式，还需要对这四个类型问题的具体内容分析。
首先是「内容考究类」，这一类问题大家可能都喜闻乐见了。每个游戏总会有这么一群玩家，他们会研究游戏的内容，诸如玩法、剧情、人设，以及平时我们很难发现的一些游戏细节……
比如在「游戏《原神》中有哪些99%的玩家不知道的终极细节？」问题里，就有不少玩家依据家具介绍、场景中各种细微的线索、甚至通过引经据典的经典考据……来找到《原神》中意想不到的、埋藏在大世界中的丰富设定。
当然某些细节背后也少不了未来登场角色的信息，2.0版本时就因为NPC「据说托马一见到奉行大人就会紧张，是因为奉行大人逮住他喂他吃奇怪的料理……」这句话，让女性原神玩家圈子里很快便兴起了神里绫人与侍从托马这对CP组合。
推特太太るうか@Ruu_GI作画的绫托同人图
既然有着丰富的游戏内容和细节值得探讨，那RP玩家也不会缺席。RP就是角色扮演（Role-playing），RP玩家这一说法起源于暴雪的MMORPG《魔兽世界》，指在游戏中不带入主角，而是遵循游戏世界观与历史，扮演一位有着特定职业的角色（这种带入可以是游戏中带入，也可以是游戏外脑内带入）。
知乎不少看起来有些不可思议、有梗的提问，其实就是「RP类」的问题。
以「在群玉阁工作两年了……现在对未来很迷茫怎么办？」为例，知友们提出的「就业建议」就相当有趣，回答者往往会对原神中的各大势力进行精准分析，像群玉阁是民营企业，不容易；往生堂堂主太年轻，不会做生意；万民堂不好做，餐饮行业目前不景气……足以见得回答着对原神……咳咳，对提瓦特大陆工作岗位的了若指掌。
这种近似同人二创的角色扮演玩法，不只是由丰富内容堆砌而成的，还有原神玩家对这款游戏的爱。
有内容考究派和角色扮演派，自然也少不了学术分析派。优质的游戏品质，各方面都尤为出众的游戏，自然会有人来研究、探讨这类「学术类」问题，他们会用偏职业性的角度来分析原神在美术、技术上的表现水平，更甚者还会提问自己的水平是否可以就职米哈游。
在「请问我目前的游戏原画水平可以去米哈游上班吗？」这一提问下面，身为大学生的提问者画工还有待进步，希望能去米哈游上班。对此大部分从事美术相关职业的知友在回答的过程中先是让他认清事实，再苦口婆心地对其作画上的缺点提出建议与方法论。
左图为原图，右图为回答者根据原图的再创作
回答的知友不仅对作画的细节设计、人物动态感、人体结构进行了细致地分析，还帮助提问者重新构图，遣词用句通俗易懂，分享了不少干货。
这类学术性的探讨，最终获益的不只有提问者。看到这样详细的解构，即便是不理解美术的知友，也能在字里行间中摸到一点美术的门道，许多读者惊呼：「这是我不花钱就能看的？」，足见精品内容的价值。
「时事类」问题应该不用解释太多，原神的新闻在知乎总是不会缺席，游戏与厂家的新鲜事总被关注，这可以说明知乎原神玩家生态的庞大与活跃，也是随着游戏内容更新、相关问题讨论激烈所最终引导的一种趋势化现象。
结合这四个方向的内容，我们可以了解到，知乎上的原神玩家生态无疑朝着一种知识化、多样化的良性方向发展。而更重要的是，这类问答并不像辩论一样要争个输赢，而是提问者能通过提问得到知识面的扩张，回答者通过梳理总结可以对知识有更清晰地认识……
从这些方面来看，原神玩家在知识共享与后续的扩展上的确达到了双赢的局面，这恰恰就是原神在知乎良好玩家生态的体现。
三、游戏品质是最好的口碑营销
《原神》在知乎社区完成舆论扭转，形成良好玩家群体生态的本质，其实还是来自于原神对优质内容的追求与打造，它为游戏在知乎的问答内容提供了坚实的基础。
那具体《原神》是怎么依靠游戏品质与内容，在知乎做到这件事的？
一方面，知乎本身定位就是学术讨论的平台，用户更擅长对优质内容进行长篇细致地分析，创作出不少有趣味、有价值的内容。
另一方面，持续不断的内容讨论会提高曝光度，优质的问答内容经过传播，观看者籍由这些回答，能够更好地了解这款游戏的实际表现与状况，从而一定程度改变对它的看法。
这些优质问答的传播，能促成越来越多的用户对《原神》的内容抱有好奇心，使他们愿意尝试去体验这款游戏，从而促使的玩家参与到讨论中，游戏的讨论热度也便越来越大。
这便是一年来，原神在知乎平台上扭转舆论，获得核心用户的根本原因。
从营销角度来分析，它能带动不同行业、不同领域玩家间的观点产出，令更多的玩家可以全面了解到《原神》品质、内容的优秀之处，这便是原神特别的口碑营销。
其实，能让人提出一个值得探讨的问题，其疑问的对象本身必然要具备一定的讨论价值。而这种讨论的价值是如何构筑的？对原神来说，是游戏不断提升的品质，及不断创新的内容。
