原创 | 《金铲铲之战》公测重回畅销前十,“英雄联盟”生态又有了新破局者!

11月 12, 10:50
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | 恶魔摸摸猫

引言:“英雄联盟”生态新的破局点。

昨天(11月10日),在经历两个多月的不限量测试之后,《金铲铲之战》(下文简称《金铲铲》)在国内正式开启公测。当天游戏便重回免费榜第四,畅销榜上也来到了TOP10的头部位置。

随即而来的新赛季“双城传说”,以及一系列运营活动更是迅速点燃了玩家们的热情。他们针对新赛季的玩法机制与英雄角色,在微博、B站等平台展开了激烈的讨论,各种攻略与套路层出不穷。

在《金铲铲》公测一片火热的背后,笔者观察到了一个有趣的现象:女性玩家在游戏的用户生态中扮演着极其活跃的角色。她们不仅会在社交平台上分享自己的战绩,讨论开黑的阵容套路,而且还会参与制作游戏攻略,甚至主动去安利身边的女生也加入到游戏中。

这听起来似乎有些令人意外。一边是策略性十足的“自走棋”玩法,另一边是偏好休闲的女性用户,很难在非乙女向游戏上看到这样的情况,更别说催化她们,让她们去主动宣传游戏了。然而《金铲铲》却做到了这一点。而且,随着女性玩家越发的活跃,也意味着《金铲铲》在拓宽“英雄联盟”IP用户上迈出了重要的一步。

那么,接下来不妨让我们来看看,《金铲铲》为什么能让女性玩家如此青睐?在打破用户圈层上面,它又做对了什么?

一、当你用女性玩家的方式打开《金铲铲》

在回答以上问题之前,我们首先要知道女性玩家们都做了什么。

事实上,在我深入观察了解之后发现,《金铲铲》凭借着它Q版可爱的画风以及轻松休闲的玩法,赢得了越来越多女性玩家们的喜爱,不断扩大着它的影响力。同时,女性玩家们又围绕《金铲铲》沉淀了下来,逐渐形成了一个成熟的用户生态,用着她们自己所喜爱的方式去宣传,去表达对游戏的热爱。

举个例子来说,为了更好地帮助新手女玩家了解《金铲铲》游戏中的羁绊关系与阵容组合,她们会将英雄代号、属性和羁绊等用不同颜色的笔写在纸上,然后圈出其中版本强势的阵容组合,再配上注释与图片,从而制作出了一份简单且便于理解的手抄笔记。

不仅如此,在针对“自走棋”玩法中棋子站位,装备选择等进阶技巧时,女性玩家又会描绘出一张张棋盘平面图,以一种更直观的方式,为新手详细讲解游戏技巧。

更有趣的是,女性玩家们还会结合自身的喜好为游戏内容做代入式理解。譬如说,将《金铲铲》的玩法规则比喻成传统麻将规则,又或者是用她们所熟知的口红档次来区分卡牌的强度,甚至还会有绘声绘色的短视频做“按头”教学。

而在游戏之外,《金铲铲》成为了女性用户情感沟通的一座桥梁。

一方面,女性玩家们热衷于将自己在游戏中的所见所闻分享到各大社交平台上,无论是成功吃鸡的快乐,还是位列第二的遗憾。而别的女性玩家看到之后,会在评论区里面留下自己的鼓励和建议,帮助她们更快上手游戏。

另一方面,她们会主动在社交平台寻找志同道合的伙伴来一起交流,一起排位。基于这样的关系与经历,又会衍生出许多有趣的玩家故事。比如说,女生之间的“塑料友情”行为:让闺蜜去D牌(用金币刷牌)拿三星露露,但实际上自己锁死了两只露露不卖,结果坑光了闺蜜的几十金币,让人啼笑皆非。

透过上述的这些现象,不难看出,女性用户们逐渐形成了一种“雪球效应”。首先,她们分享的战绩、故事乃至二创的UGC内容,让《金铲铲》在社交圈里面拥有了良好的用户印象,许多没有接触过“英雄联盟”,或者“自走棋”的女生也会被它所吸引。

其次,核心的女玩家们又会以手账、短视频,表情包等女生所喜爱且流行的方式,去主动教导这批新用户,让游戏在她们心中形成基本的认知基础,降低游戏的门槛,帮助她们更快体会到《金铲铲》的魅力,从而沉淀下来。

然后,在这批新用户转化成核心玩家之后,也会自发地去宣传游戏,去做UGC内容,再影响下一批的新用户。不断地循环之下,女性用户盘子便会像“雪球”一样越滚越大,逐渐形成了现在我们观察到的用户生态。

由此可见,无论是当下还是未来,女性用户都会是《金铲铲》这款游戏至关重要的一部分。

二、在打通用户圈层上,《金铲铲》做对了什么?

了解完用户的行为之后,再回看开头的问题,或许会有几分启发。在我看来,这种用户圈层的变化,既是因为《金铲铲》的休闲轻松的产品调性与女性玩家相符,也离不开游戏一直以来对创新和挖掘用户需求的努力。

从产品本身来看,《金铲铲》的不少设计都十分符合女性玩家的心理喜好。

比如说,《金铲铲》Q版可爱的卡通画风。大到游戏的环境,战斗的棋盘,小到玩家操纵的棋子,英雄的形象与姿态,这种卡通画风不仅为女性玩家带来不错的第一印象,让她们愿意去尝试和了解这款游戏,也为游戏的破圈传播带来了更多的可能。

再比如说,《金铲铲》轻松休闲的游戏玩法。比起以往的“自走棋”产品来说,《金铲铲》进一步弱化了操作门槛,缩短游戏的单局时长,加快节奏。并且,玩家可以随时退出游戏,让游玩体验与时间更加灵活,使其符合女性用户们心中移动端休闲游戏的定位。

值得一提的是,《金铲铲》十分注重玩家们的正反馈。在局内战斗的一些关键点,如淘汰玩家时,小小英雄们有专属的淘汰动作与特效,让她们充分获取感官上的体验,从而获得更强烈的成就感。

然后我们再从内容更新的维度来看,《金铲铲》一直不断创新,努力满足不同用户圈层的需求。

在《金铲铲》上线之后,为了满足不同口味的玩家需求,游戏创新性地推出了“双赛季”的玩法,同时包含经典的“时空裂痕”赛季和最新的“双城传说”赛季,随意切换。

这样无论是经典的玩家,还是追求新潮的玩家,都能在《金铲铲》中收获到属于自己的快乐。

于此同时,为了更好地满足他们的社交需求,在公测之后,游戏上线了“俱乐部”功能。

现在,不同段位的玩家们都可以加入到同一个俱乐部之中,一起合作完成任务,获取活跃度和代币,从而兑换俱乐部专属奖励。在招募成员方面,玩家既可以邀请自己的现实好友,又可以发布专属的招募公告,寻找素不相识但志同道合的伙伴。

通过这种方式,《金铲铲》进一步打破用户的圈层关系。用奖励的“目标感”,在高玩用户与新手用户之间,搭建出一条交流的桥梁,推动游戏社交生态的不断发展。

三、《金铲铲》成为“英雄联盟”生态新的破局者

《英雄联盟》已经伴随着国内玩家走过了十年,它也由原来的一款MOBA游戏,变成了涵盖游戏、电竞以及娱乐等方面的庞大“IP宇宙”。据最新公布的官方数据显示,在过去的十月份,全世界有1.8亿的人在玩以“英雄联盟”宇宙为设定的游戏。

不过当我们回过头去看时,会发现在女性用户领域,“英雄联盟”一直缺少一款具有影响力的产品。如今,《金铲铲》正在开始逐渐扮演这个角色。

一方面,“自走棋”比起“MOBA”有着更低的操作门槛和更高的灵活性,即使是没有接触过的玩家也很容易体验到游戏的魅力,从中获得不少的成就感。

另一方面,游戏自身过硬的品质与创新的内容,深受玩家们的喜爱。截至目前,游戏在TapTap上的已经收获约180万的下载量。预约期间,新版本“双城之战”斩获了8.4的高分,许多玩家都在评论区留下了高星长评。

由此可见,我们或许不能再将《金铲铲》单纯看成一款英雄联盟云顶之弈授权的手游,而是一款独立且成熟的手游产品,拥有属于自己的核心用户群体,女性用户领域里面建立起了新的话语场。

然后,随着《金铲铲》女性用户中的影响力不断扩大,她们最终又会被“英雄联盟”这个IP所吸引,成为它的受众用户。这样不仅有效地填补了英雄联盟IP生态在女性用户圈层上的空白,也为“英雄联盟”这个十年经典IP带去了源源不断的新血液。

可以期待的是,未来随着游戏内容与生态的进一步完善,《金铲铲》势必能够在帮助英雄联盟IP破圈这件事上,收获更多有价值、有分量的成果。

恶魔摸摸猫

这家伙很懒,什么都没有留下!

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