观察 | 当年火遍全网的《七雄争霸》出手游了,发行商竟然还是它?

1月 11, 19:28

随着智能手机的发展,我们的娱乐选择变得越来越多元化,手游凭借好风迎来了一波迅速发展。即使在近几年手游行业发展有放缓的趋势,但依旧是一座待挖掘的宝藏。SLG、RPG等丰富的游戏品类让人眼花缭乱,据伽马数据发布的《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示,近几年SLG头部市场年复合增长率均超25%。2021年SLG头部市场规模增长至接近200亿,相较2017年翻了近一倍。

一直深耕传奇领域的贪玩游戏凭借敏锐的市场嗅觉,也挖掘到了SLG游戏的巨大潜力,集结《七雄争霸》页游原班人马,历时两年倾力打造,推出传承殿堂级巨作经典IP《七雄争霸》手游。1月10日《七雄争霸》渠道首发日,作为贪玩游戏第一款SLG独代产品,《七雄争霸》交出了一份满意的答卷,在vivo、oppo、华为等各大应用商店均获得了较好的成绩,这也侧面应证了贪玩游戏对于SLG市场的精准分析。这是贪玩进军SLG市场迈出的关键一步,也是走向多品类多元化赛道发展的开始。

经典复刻战国题材 再续页游经典

《七雄争霸》是延续以战国时期为背景的新一代战争策略的SLG游戏,核心玩法在吸取了七雄争霸页游、手游精髓的基础上,加入群雄争霸、问鼎中原、霸主争夺、跨服远征、金矿争夺、九州争霸等特色创新玩法,小可统一国家成为一国之君;中可统一各国成为一代霸主;大可击退各服成为一服天子。丰富的养成系统配合全面系统的商业化设计,很好的抓住各个阶段玩家们的注意力,有效保证次日留存率。

在题材上《七雄争霸》避开了市场泛滥的“三国”背景,将目光放在了与三国时期同样波诡云谲、烽烟四起的战国时代,丰富传奇的人物,至今还在传唱的历史典故,精美的画面与近乎真实的策略模拟,令《七雄争霸》异军突起,成为在SLG游戏产品硝烟弥漫的战场上一匹夺目黑马。

《七雄争霸》页游至今已运营11年,仍保持月流水300万以上。回顾中国页游的发展历程,我们就能明白《七雄争霸》的出色之处。网页游戏经过2007-2008年的萌芽探索期后,在09年开始迎来繁盛,各类页游研发公司和网页游戏如雨后春笋般涌现,2010年则是SLG游戏称霸页游的一年,在这一年,除了《七雄争霸》外,《烽火战国》《傲视天地》等SLG页游都相继诞生,共同争夺着市场,可谓各领风骚。

但是,页游市场风云变幻,没有谁可以永远占据主流,2011年之后,ARPG游戏以及端游化的页游开始逆袭。2013年后,手游市场崛起,页游玩家被稀释。与《七雄争霸》同时期的SLG页游逐渐或消亡,或衰落,但《七雄争霸》依然受到玩家的认可,并不断被行业提起,这是难能可贵的。

事实上,鉴于网页游戏无需下载、快速注册、退出成本低等特性,网页游戏生命周期往往不长,甚至几个月都不到也正常。生命周期超过1周年,并且还能够保持很好收入的网页游戏已经少之又少。而像《七雄争霸》这样生命周期长达11年,并且到现在依然良好运营着的案例,无疑是页游界屹立的一个奇迹。

正如《七雄争霸》研发公司CEO所说:“接下来我们推出的每一款新品,都会以七雄为典范,做长线,从题材和内容上进行全面创新,进行优化和精耕细作,最大程度地提升用户的粘度和对产品的认可度,从而赢得市场。”

从SLG出发,贪玩游戏开启多赛道长跑

事实上,相比于《七雄争霸》本身带来的惊喜,更让玩家意外的是,这款新品竟然出自“老大哥游戏”发行商贪玩游戏之手。

在不少玩家印象中,曾经创造了“是兄弟就来砍我”“渣渣辉”等网络段子的贪玩游戏,一直都是传奇品类推广发行中的佼佼者,但却很少有人了解传奇外的贪玩游戏。如今,这家传奇发行商也不再只满足于一个赛道内领跑。

此前,贪玩游戏就曾向我们透露,今年将推出更多品类的游戏,不仅涉足传奇类,还包括SLG,奇迹类,卡牌,模拟经营,女性向等多品类游戏,尝试在更多领域开花。

这并非一时的心血来潮,贪玩游戏的求变之势早有预兆。不难发现,从2019年与《流浪地球》推出影游联动2.0,开始辐射泛大众圈层;到2020年上线冯小刚电影级TVC,改写游戏代言广告刻板印象;再到21年底邀请大湾区三兄弟并与抖音平台联手打造内容营销,再度打破纯买量模式桎梏等等。一次次转变中,贪玩游戏早已不再止步于“老套路”,其用心求变的诚意可见一斑。

可以看见,秉承着“找到年少时贪玩的你”的美好愿景,贪玩游戏近些年愈发注重同更多玩家打成一片。这点不光体现在其多元化营销模式上,也在其产品布局方面逐渐显现。也就不难理解,如今作为贪玩第一款SLG独代产品《七雄争霸》手游的推出无疑是贪玩游戏未来产品矩阵的一步重要布局。

在我们看来,这背后显然还有更深层次的考量。不可否认,《七雄争霸》的出现固然源自抓住SLG这一热门赛道的选择。但更多也在于,相比二次元、女性向等其它人气品类,SLG与传奇游戏的相似性更高。由于二者用户多为成年男性、且都为大买量型产品,贪玩游戏选择以此为跳板切入更多品类,自然也就大大降低了水土不服的困境。

当然,贪玩游戏本身便在游戏营销层面拥有不小的优势。基于过去传奇游戏的发行经验,贪玩游戏搭建了一套成熟的产品推广体系。毫不夸张地说,在成熟的运作模式下,不仅是传奇,贪玩游戏对待每一款产品同样诚意满满。这也能在更多的外部合作中,带给合作方足够的信心。

除此之外,贪玩游戏更是敏锐地捕捉到了跨平台游戏的风口。去年多款跨平台游戏的不俗表现已是有目共睹,而且在Unity发布《2021游戏市场风向标报告》中也提到,96%的开发者表示跨平台多人联机将会是未来两年取得成功的关键。

由此来看,由页游原班团队耗时两年多研发的《七雄争霸》早早站在了“三端互通”的风口,在页游界取得辉煌成绩后,《七雄争霸》这一超强IP也会在SLG手游赛道继续发光发热,这也足见贪玩游戏的前瞻性,也让同行对其之后的多赛道新品齐发多了几分期待。

结语

作为贪玩游戏多品类布局的首发之作,充当“先锋军”角色的《七雄争霸》手游无论是从题材、品质、还是玩法上来看,都完美的再续了《七雄争霸》页游的经典,以“内容为王,用户至上”的运营理念吸纳着无数忠实玩家。

更重要的是,在买量营销逐渐成为主流的今天,从大厂林立的传奇赛道中脱颖而出的贪玩游戏,在买量推广方面无疑更具竞争力。得益于深厚的游戏发行经验,不再限于“传奇公司”身份的贪玩游戏能否在SLG等更多品类深耕,给全行业持续带来更多惊喜?在我们看来,其之后的表现绝对值得等待。

流泪小饼干

这家伙很懒,什么都没有留下!

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