观察|升级新品牌,游卡加速战略变革步伐

1月 23, 15:00

过去几年,游戏行业随着产业的变革,消费群体的年轻化趋势仍在加深,各大厂商都在把握市场趋势的动态、变化,为自己的品牌赋予新的能量。在原有的品牌无法满足新形势的前提下,“品牌升级”成为了很多公司的重要功课。

1月21日,距离农历新春还有10多天,正是各大游戏展开用户争夺的关键时刻,而游卡也在这个时刻宣布正式启用全新的品牌体系,为游戏行业的2022开端带来了新的气象。

从原子到宇宙

游卡是扎根中国游戏行业发展多年的游戏公司之一,其代表作产品“三国杀”系列广为人知,但游卡作为一家游戏公司本身,发展十余年来的品牌故事却很少被诉说。直到近些年,伴随着游卡公司一系列的战略变革和大胆的步伐,这家桌游起家的公司也越来越得到同行的关注。

作为三国杀IP的原创者,如今游卡已经从最初的桌游业务起家,发展出了涵盖线上线下的众多不同业务的IP生态体系,如今游卡的这些业务版图彼此交互,组成全新的业务形态,品牌升级也成为了水到渠成的一件事情。

此次游卡全新品牌的发布,最直观的改变体现在以Logo为核心的视觉识别系统的刷新。

新logo的英文字体部分运用了无衬线体,视觉效果相对于旧字体而言更加现代。重命名后的英文名为Yokaverse,译为“游卡空间”,而中文部分的文字也从原本的“游卡桌游”变为了“游卡”。游卡透露,由于业务的升级与拓展,之前的品牌名“游卡桌游”已经无法完全涵盖目前的整体业务范围。

伴随着新的中英文名称一同出现的,则是全新的品牌logo图形。全新Logo图形以原子做为创意灵感,以微观世界的原子运动轨迹为原型,不同原子的运动,构成了YK的字形。

不要小看这个小小的“原子”logo,在它看似简单的设计之中,游卡融入了许多的含义:原子是世界最基本的组成物质,质量虽小,却永动不止,塑造了世界的勃勃生机。在无限往复前进中,它们彼此相遇、相吸,一生二、二生三、最终演变出一个精彩的物质世界。游卡透露,新的品牌希望能够传达出游卡“从时间、空间、人三大维度,打造创造和分享快乐的空间”的核心诉求。

除了logo图形的变化,为了顺应国际化的发展趋势,此次品牌刷新中重新命名后的中英文名也有了全新的含义。新英文名称Yokaverse取自Yoka+Universe的结合,寓意游卡致力于打造一个涵盖不同文化IP 星球的快乐空间,从三国杀 IP 到狼人文化 IP,再到更多优秀的中西文化 IP,游卡空间会不断有新的星云创生。

与之同时,整体logo重新设计的字体更为精致、简约、现代,轻盈、灵动;代表着游卡将以更年轻、锐意的姿态,不断创造更多新的可能性;亮丽的自信红传递出智慧、创新和活力。代表着游卡将在今后的产品开发中投入更多的热情与创意,不断创造精品游戏,培育文化 IP ,努力给用户更来更细腻、更真实、更自由、高代入、高品质的新体验。

品牌升级背后:游卡战略变革加快步伐

更新品牌的背后,其实也显示出这个已经发展十几年的老牌游戏公司,正在经历一场由内而外、前所未有的变革。“随着游戏产业的不断发展,游戏文化传承的作用越来越明显,以文化为游戏内核之一,精品化研发和运营,渐成行业主流。”游卡在其公布品牌升级时如此描述。

伴随着新品牌的公布,游卡将自己的品牌内涵拆分成了三个维度:时间、空间与人,未来游卡的业务发展也将围绕这三大维度,迈出变革的第一步。

关于时间、空间与人三大品牌升级维度,游卡其实并不是第一次提出,在公布品牌升级之前,我们已经可以从以往的业务布局中看出端倪。

游卡告诉我们,品牌内涵中的时间维度指的是,游卡放眼人类发展史,在历史的长河中选择海内外优秀文化,不断从中汲取营养,发挥游戏文化载体的作用,不断创造出具备文化属性的精品产品,在让用户感受到不同经典文化丰富魅力的同时,为文化赋予新的生命力。在2021年的Chinajoy上,游卡副总裁杜彬就首次透露过,游卡会继续大力研发具备鲜明文化 IP 背景的新游戏,包括中国神话文化 IP 背景的新游戏《代号:Y game》、山海经文化 IP 背景的新游戏《代号:S game》都开始研发并且将在未来的几年中问世。不难看出,游卡已经将深耕中华文化IP的理念贯彻在了其最核心的产品研发思路上,结合三国杀IP长线十余年多的运营和积淀的方法论,也让市场更有理由对游卡未来的文化IP题材的产品充满期待。

品牌内涵中的第二层涵义空间维度,则指的是游卡发挥自身多元场景布局的优势,致力打造一个连接不同场景的空间。随着科技的进步,近年来,国内游戏企业开始逐步探索“游戏+”模式,发挥游戏多元多场景价值,使产品和服务广泛赋能于科技、文化、教育、医疗、公益等领域。游卡布局覆盖了线上线下的多元场景。不仅包括线上游戏场景,还包括以桌游、剧本杀为代表的线下社交场景、以虚拟偶像为代表的音娱体验场景、电竞场景等。这也与游卡致力于打造中国领先的多场景文化创意平台的愿景相契合。将不断探索丰富多场景下的文化产品研发,为用户提供跨场景的极致互动体验。

游戏如今已经和玩家们的情感深深挂钩,并且帮助玩家在体验游戏的过程中建立社交、表达自我。在游卡的品牌内涵中,“人”的维度是指,游卡坚持用户为本,以文化精品为载体,以跨场景体验为形式,打通人与人之间的连接。游卡告诉我们,打造精品游戏的根本目的,是在游戏中构建人与人之间的情绪共鸣,让玩家在游戏中发现社交的更多可能,发挥在游戏中进行文化社交的优质体验,让用户在社交中“创造和分享快乐”。

在2021年的Chinajoy游戏产业峰会上游卡网络副总裁、《三国杀》创始人杜彬就表示,文化IP内核在游戏研发之初赋予了游戏内在的精神内核,能够影响游戏的玩法迭代、运营创新等方面,增强游戏的生命力,强化玩家的粘性,助力精品游戏形成游戏IP。在形成游戏IP之后,文化IP内核还要帮助游戏IP打破游戏次元壁,以文化IP为内核的游戏,将是游卡未来的重要方向。

随着品牌升级的到来,这一目标将被放大到更宏观的层面。游卡透露,打造多场景文化创意平台的核心,是围绕文化IP、多场景和科技能力三个支柱来实现最终愿景:游卡将会以文化IP为核心,将历史文化元素与当代社会需求相结合,为用户创造精品产品,并且在线下和线上的不同场景,用户都可以通过使用、体验游卡的不同产品获得和分享快乐。最后游卡将通过自身在AR、VR、NFT等领域多年来持续的技术探索和积累,通过科技创新与模式创新,为给用户极致体验。

践行不变的使命

如今,传统的游戏公司们正在面临巨大的市场挑战,从消失的人口红利,再到短视频、电商直播等新兴内容的崛起,用户的注意力与时间正在被各式各样的内容所抢占,这使得不少人都在担忧和游戏行业的未来前景。

游卡从2020年开始便不断整合其旗下的各个业务模块,已经成为一家业务范围包括桌游、剧本推理、线上游戏、电子竞技、文创周边等多元化业务的多场景、综合性文创平台,使其对玩家的服务更加高效,覆盖更广。

这些在对抗行业巨变的过程中,游卡的业务在2021年拿出了不错的成绩单。游戏方面,《三国

杀名将传》“威力加強版”上线港澳台地区,首周便获得iOS和安卓免费榜第一的成绩;《三国杀

移动版》成功举办首届以原创国风音乐为主要内容的新年狂欢夜,深化三国杀IP的国风元素;

《三国杀十周年》在联动国漫IP《魁拔》《刺客五六七》等效应的支持下,也与《三国杀online》

共同创造了玩家人数历史新高。这一年游卡更尝试了桌游与线上游戏相结合的新触点,以狼人杀为灵感的《狼人对决》也令玩家眼前一亮。不久前,游卡全新的产业基地还在杭州市滨江区举行了奠基仪式,未来,这个总建筑面积超过5万平方米的全新办公园区将成为游卡孵化全新产品、商业模式的基地。

游卡告诉我们,“创造和分享快乐”,一直是其公司不变的使命。然而,随着游戏产业的不断发展,践行使命的方式也在不断变化。此次新品牌升级的内涵,就是游卡在新的时代背景下,对于践行使命进行的全新思考。

Ben

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