观察|2021年三七互娱海外营收47.77亿元,连续两年实现翻番

4月 27, 15:31

4月25日晚间,三七互娱公布2021年年度财报。报告显示,三七互娱2021年实现营业收入162.16亿元,同比增长12.62%;归属于上市公司股东的净利润28.76亿元,同比增长4.15%。

其中,公司海外业务成绩亮眼,营收47.77亿元,同比增长122.94%,已连续两年实现翻番。伴随着“全球化”战略的逐步落地,三七互娱现阶段已经成为中国游戏出海领域的头部厂商,并在推动中国文化“走出去”中发挥更大的作用。

海外业务营收超47亿元,已成为稳健发展的第二驱动力

三七互娱自2012年便开始布局海外市场,是中国游戏行业出海的“老兵”之一,在多年出海经验的积累下,近年来公司全球化战略布局取得显著突破。据财报显示,三七互娱2021年海外业务营业收入47.77亿元,同比增长122.94%。此外,公司海外发行的移动游戏最高月流水超7亿元,新增注册用户合计超过5500万,最高月活跃用户超过850万。

能取得这样优异的成绩,得益于三七互娱“精品化、多元化、全球化”战略的兑现,也离不了在海外业务上采取的“因地制宜”的策略打法。具体而言,在产品端,三七互娱在海外市场形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵,并且根据市场的特点,在不同地区重点发行不同类型的游戏;而在发行推广端,三七互娱针对不同市场做定制化的运营和推广,鉴于当地用户特点,在游戏内容和推广素材上做出差异化,更好地获取和留住当地的玩家。

正是在“因地制宜”的策略打法下,三七互娱发行的《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆:魂师对决》等多款产品海外收入全线增长,2021年下半年公司连续多月位列中国游戏厂商出海营收榜前茅,出海业务已成为公司稳健发展的第二驱动力。在data.ai公布的“2022年度全球52强发行商”中,三七互娱位列第25位,在入围的中国厂商中排名第五,并在“年度中国游戏厂商出海收入飞跃榜”中高居第二。

全球市场多点开花,储备产品数量充足、题材丰富

具体至产品,以财报中提到的《Puzzles & Survival》为例,游戏对欧美市场最流行的三消玩法和传统重度SLG玩法进行了完美地融合,并加以创新的题材,使得游戏在欧美、日本、韩国等国家与地区成绩表现突出。截止2021年12月,《Puzzles & Survival》累计流水已超25亿元。

而作为公司精品化、多元化的代表作之一,自研卡牌手游《斗罗大陆:魂师对决》2021年上线海外市场后,迅速获得苹果、谷歌海外多地区畅销榜、免费榜第一的成绩,表现突出,三七互娱的自研实力也得到海外玩家认可。

而发行实力的不断提升,也使得三七互娱正帮助更多的中国厂商和中国游戏走向全球,《云上城之歌》《叫我大掌柜》便是其中的佼佼者。异世界冒险题材MMORPG手游《云上城之歌》上线韩国市场后,成功进入韩国地区畅销榜Top5,同时跻身国产手游海外收入榜Top20。而中国古代模拟经商手游《叫我大掌柜》在今年3月在日本市场收入同比增加29%,并成功进入中国游戏出海收入30强。

据财报透露,截止2021年12月底,三七互娱面向全球市场储备的在研及测试产品达16款,游戏类型聚焦于MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营,而游戏题材更是涵盖三国、昆虫题材、西方魔法、中世纪历史、多文明、唯美古风、蒸汽朋克等。自今年而来,三七互娱已经稳定在Sensor Tower中国手游发行商全球收入榜第四,凭借丰富且多元的产品储备,三七互娱的海外营收有望再上一个台阶。

激发用户探索中国文化的兴趣,展示中国文化魅力

《2021年中国游戏产业报告》显示,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元,比2020年增加了25.63亿美元,同比增长16.59%。中国游戏的影响力正逐渐提升,加上互动性强、细节完整、直抵人心的优势特长,游戏更是成为中国优秀传统文化对外交流与传播的重要方式。

在“给世界带来快乐”的同时,三七互娱也正通过精品游戏与中国传统文化深度融合的方式,不断激起国外玩家从游戏中体验与探索中国文化的兴趣。以《叫我大掌柜》为例,三七互娱以创新的形式融合了历史文化元素,在面向不同国家与地区的游戏版本中加入了海上丝绸之路、赛龙舟、皮影戏等极富中国历史文化的元素,借此激发全球用户从产品中感受、探索中国传统文化的兴趣。

除此之外,三七互娱还与非遗文化合作,将洪拳融入到《斗罗大陆:魂师对决》中,未来该产品计划在日本、韩国等地持续发行,结合IP文化与用户内容创作进行文化传播,让当地玩家感受我国优质文化IP的独特魅力。

正是在中国传统文化对外传播中种种创新的尝试和成功的案例,令三七互娱在2021年再度入选商务部、中央宣传部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的“2021-2022国家文化出口重点企业”。

相信在丰富的产品储备下,三七互娱未来将向全世界展示更多中国文化的独特魅力,为推动中国文娱产业发展、增强文化自信贡献企业力量。

Ben

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