观察 | 畅销第五后再破圈,网易这款硬核科幻SLG太会整活了

《三体》斩获“雨果奖”,在文娱内容领域带动了一股科幻热潮,硬科幻手游《无尽的拉格朗日》(以下简称“拉格朗日”)亦是其中的受益者之一。自上线以来,该作收获了上千万核心用户以及泛用户的认可,并于近期热度持续走高,一度登上 App Store 免费榜第一,并于今日名列畅销榜第五。

老实说,在科幻赛道产品表现普遍不算拔尖的市场环境里,拉格朗日强劲的攀升势头,令人印象深刻。在笔者看来,这份成绩单背后,除了宏大的原创宇宙概念、写实的重工业风格的加成,其硬核的舰船文化可谓是点睛之笔,这不仅是对科幻精神的直接呈现和传递,亦能最大程度拉满用户的沉浸式体验。

在 6 月底亮相的新版本中,拉格朗日推出了全新的支援舰和护航艇,从写实的外观到与玩法相辅相成的功能,都延续了其一贯的高水准。一方面体现了游戏围绕舰船文化的精耕细作和推陈出新,为酝酿新爆点而蓄力;另一面拓展舰船文化的版图,进一步加速其独特的舰船文化圈层形成,进而对内、外部用户实现心智渗透。

始于硬核科幻,陷于舰船浪漫 

纵观科幻领域的内容创作,从文学、影视到游戏,不同载体自身的差异性,决定了接受者获取的体验是不同的。但是,基于科幻的框架和标准,概念化、未来化为主的创作导向是一致的。拉格朗日的全新支援舰 FSV830,高度契合了这一创作理念。

与影视作品中那些穿梭星际的大型飞船一样,此次的支援舰不仅具有精细的建模和科技质感,在编制和功能性上也一应俱全,搭载了肉眼可见的大型工业栈桥、综合工业设施,可完成资源补给、舰船维修、远程生产小型舰船,从体量和功能上比肩真实世界的航空母舰,实现了现实科技和科幻想象的完美结合。

透过对本次支援舰设计的简单介绍,可以窥见游戏舰船文化的特色。它之所以能够逐渐演化成游戏重要的标识,与研发组坚持差异化风格关系密切。区别于市面上圆润、扁平的设计风格,游戏采用重工业风格,主打写实感和厚重感融合,以其独有的机械美学,从宏观和微观两个层面与科幻美学呼应。实际上,不止是拉格朗日,这类产品的科幻审美,一定程度上决定着能否锚定核心玩家以及泛科幻爱好者。

舰船设计,仅仅是拉格朗日原创世界观面向用户的一个视窗。融合“曲率引擎”、“核聚变”等前沿的科研理论,游戏构建了一个严谨的架空世界观。而在这其中,舰船作为玩家在宇宙舞台中探索、扩张、战斗的工具,与游戏世界观深度绑定,每艘舰船都能找到设计的出处和独特背景故事,比如,此次更新的支援舰FSV830,便是在星际战争中,一个初生的NPC势力在舰船力量稀缺的情况下,基于更早的舰船设计蓝图进行研发的。在描述中,FSV830以其良好的扩展性和出众的续航能力为此势力的武装力量奠定了坚实的基础,让它们逐渐成为拉格朗日世界观中举足轻重的势力之一。这种合理自洽的关联设计,让玩家在生产、强化舰队以及编组的交互中,进一步加深对游戏的沉浸代入感。

除了深入到细节的背景故事设计外,游戏中的舰船结构也十分独特,并非是凭空生造,而是严格遵循核心筒结构打造,通过在舰船中心构建圆柱形框架,每隔一段距离设置横断式支撑,形成稳固的力学支撑;舰船的强化亦有理可循,针对性地进行节点强化,可进行舰船能力加成。比如,强化轨道炮的电磁线圈和供弹的机械结构,可以分别从加速弹丸提升动能和优化弹药运输两个维度,提升舰船的整体火力;而舰船编组系统,则让玩家基于对复杂的星系格局的预判,衍生出侦查编、采矿、夹击等多样化舰船集群,可满足不同的玩法需求。

与外观、系统性能相得益彰的是,以舰队为核心的玩法,进一步放大了玩家对舰船文化的科幻畅想。游戏的底层逻辑虽然构基于 SLG,但在玩法实施上却颇为独到。除了颇为新颖的“计划圈”设定,舰船的自由搭配,则可衍生出更丰富的策略组合。

相比同品类的产品,拉格朗日的阵容搭配不需要“主将”,侧重于舰队的组建和战术选择。在自由搭配的基础上,玩家可以打造出多样化的策略流派,诸如高速队、攻城队、闪避流等,基于此又可从战术层面相辅相成,比如,战巡队冲阵,高速队夹击;或飞机流断后,小船海铺场,甚至还可以通过建筑“曲率飞行”,声东击西攻入敌方基地。简单来说,无论是什么练度的玩家,都可在战场上发挥出自己的价值。

对于拉格朗日而言,舰船文化,是紧密关联世界观、充分引入科研理论支撑的前提之下,将舰船的设计、功能以及玩法共同形塑的结果,能够消解玩家融入其原创宇宙的门槛,也为其在外部进行内容破圈,找到了一个扎实且能“整活”的发力支点。

以舰船为支点,铺陈原创宇宙 

原创宇宙,是游戏的另一个重要标签。而作为原创宇宙的重要构成,舰船文化成为了游戏外部内容营销的重要出口,通过聚焦舰船内容的最大化铺呈,不仅能够充分对玩家释放舰船浪漫,打动玩家,也更容易针对不同圈层有的放矢,使得对外的内容输出更具收束力和传播效力。

背靠舰船自带的军武特质,游戏选择了与资深军武 KOL「杨叔洞察」合作,结合自身丰富的内容,推出了讲解航母、舰船武器的军事科普节目,更深入到珠海航展现场,进行具有氛围感的直播讲解活动。精准定位受众人群,打造定制化的内容,为其吸收具有转化价值的用户,带来了积极的效果。据了解,游戏中活跃着很大一批硬核的军武爱好者。

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破圈,是被高频提及的营销词汇。很容易想到,拉格朗日的用户画像,涵盖泛科幻、军武,甚至可细化到热衷天体、物理等领域的爱好者。而这些目标群体之外,游戏依依托于差异化的内容营销思

随着舰船文化的辐射面愈发宽广,游戏于今年的“世界地球日”期间,呼应生态保护玩法内容进行了“造节”,传递科幻的人文温度之外,同时也邀请了 KOL 利用废品进行舰船创作,他们利用生活中常见的废纸箱还原了游戏的舰船,更有国外的KOL借助废旧品、火柴成功模拟了舰船点火起飞的瞬间。这些二创作品,不仅深植了环保理念,而且从创意度和拟真度都令人称奇,也足见游戏的舰船文化深入人心。

而在最新的支援舰版本中,游戏对舰船内容的营销思路进行了升级。借由专属的 UGC 活动,吸引玩家动手用乐高积木、手绘、动画、小说等多种方式还原游戏中舰船,激活用户创作生态,由内向外进一步壮大舰船文化生态,并与外部已经建立影响力的舰船内容“合流”,带来更多的声量反哺,将游戏的原创宇宙概念传播得更远。

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通过发掘舰船的特质,并转化符合圈层特征的内容,由点及面、循序渐进地深化用户对游戏世界观的感知和理解。从这一系列动作来看,以舰船内容为主导的营销策略,是可以跑通的,也具有可复用性,为游戏开辟了一条可持续的外部扩圈路径。

结语 

一种“文化”的形成,是内、外部共同作用的结果。可以看到,作为一款拥有原创宏大世界观的科幻手游,拉格朗日本身的硬核确实会有一定的门槛,好在运营过程中持续注入诚意的内容,并使得以舰船为载体的内容发展成为游戏的标志性文化,串联起不同圈层的用户。拉格朗日的舰船文化,也投射出了原创 IP 的塑造道阻且长,但长期的耕耘和投入,必会在恰当的时机迎来收获,近期游戏的逆势攀升就是最好的证明。期待游戏未来继续以舰船为支点,与宏大的世界观紧密交融,为玩家创造出更多精彩的内容。

流泪小饼干

这家伙很懒,什么都没有留下!

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