观察 | 2022 Ohayoo开发者大会圆满结束,精彩要点全回顾

8月 12, 17:46

最近两年,国内的休闲游戏行业,在增长上遇到了一些瓶颈。在21年开始,休闲游戏的新品发布数量出现了下降,休闲游戏市场的产能和增长在短期受到了一定的冲击。在此情况下,休闲游戏国内市场是否还有“破局机会点”?

8月10日(今天)下午14:30,Ohayoo成功举办了2022 Ohayoo开发者大会。大会上,Ohayoo休闲游戏总经理洪绯提出,当前休闲游戏遭遇的短期冲击正是休闲游戏升级迭代的机会点。一方面在行业更加规范健康的过程中,休闲游戏的产能会逐步提升,并且会涌现出更多高品质的游戏作品。另一方面国内休闲游戏用户基本盘较为稳定,随着短视频生态发展,休闲游戏的用户需求还会持续上涨。

在这种规范化、品质化、需求上升的驱动下,休闲游戏行业遇到的增长瓶颈是暂时的,长期来看行业的产能和规模会呈现稳中向好的趋势:短视频优质内容可以为游戏创意赋能、融合玩法盛行将提升玩家的体验和收入规模、开发者在游戏研发上更加的敏捷与高效。

如何抓住利好趋势顺势而上?Ohayoo在之后会从产品赋能、用户增长、变现提升三个方面全方位、精细化为开发者提供发行服务,帮助开发者抓住利好机会突破休闲游戏产能困局。

产品赋能:立项成功率和发行效率两手抓

在产品赋能上,Ohayoo首先要帮助开发者解决立项成功率低与发行效率低这两大核心问题。Ohayoo发行负责人孙丁在大会中提到Ohayoo会在立项、调优、发行上提升服务能力,以帮助开发者创造更大的价值。

在立项上,孙丁表示其实这两年开发者提交的游戏数量并不低,但能通过cpa测试的游戏却很少,这个阶段的折损非常高,究其原因,还是在于立项的创意不够优质;因此,针对提升立项成功率,Ohayoo主要做了两件事情,一是丰富优质创意来源,二是提升创意撮合效率。

在丰富优质创意来源上,以《王铲铲的致富之路》为例,作为通过将短视频平台热门话题游戏化的模拟经营游戏,在内容测试阶段,就迅速爆量,分发率达到了1.41%。7月8日上线至今,很快就冲到了iOS榜单前列,截至目前累计下载量超过700万,全网曝光10亿。Ohayoo通过这种热门题材系列化思路帮助拓展创意,并提前精准锁定核心用户群,有效降低获客成本。

其次,Ohayoo通过与“抖音轻漫”IP进行结合,发行了王蓝莓IP系列游戏:《王蓝莓的幸福生活》、《王蓝莓的小卖部》,均取得不错的市场成绩。轻漫IP游戏化在丰富游戏创意和帮助开发者扩大收益的同时,也放大了IP的价值,实现了游戏和短视频领域的双赢。

在提升创意撮合效率上,Ohayoo通过开放创意库和商务点对点服务模式,帮助开发者进行立项选择并最大程度解决人工沟通下的效率问题,让立项变得更高效和便捷。

为了帮助开发者缩短发行周期和降低发行门槛,Ohayoo于今年年初上线了“Ohayoo自助发行平台”,帮助大家降本增效的同时,来提升整体的发行效率。

Ohayoo发行产品负责人施冰燕在大会上详细分享了Ohayoo的举措。中小开发者资金规模小,快速回本非常必要,因此前置接入环节要尽量简化。Ohayoo推出的一站式自助发行服务可以将游戏从“创建”到“发行”的时间整体缩短为最低7天,帮助开发者降低投入的时间成本,同时开发者可以通过全自助化的服务来获取创意支持、投放测试、变现调优、自动化投放等多方位能力支持。

自助发行从试运行到现在不到半年,已经产生1款流水超过500万的游戏《汉字攻防战》,《鸡蛋工厂大亨》正式上线2周左右,流水就破了百万。

除了发行周期缩短,Ohayoo丰富的达人营销资源和自动化买量能力,配合聚合变现能力可以帮助开发者提升游戏发行的商业化规模。冰燕以《汉字攻防战》为例,解释了如何通过达人实现保量、通过效果广告实现爆量,以及如何通过增加变现buff来提升流水。

提效增长:内容营销和广告变现双效提升

在《汉字攻防战》创意测试结束后,Ohayoo提炼出《汉字攻防战》的⽬标⽤户的偏好。达人结合这些信息和游戏玩法创作出优质内容,在冷启动阶段迅速起量,5天内低成本导⼊30万+新增⽤⼾,同时提炼了播放量和分发率较高的内容素材的特点,在上线后不到2个月,新增用户数就超过140w。

除了通过达人实现保量、效果广告实现爆量,Ohayoo同时增加了变现buff来提升流水。

为了更深入探讨休闲游戏提效增长这一话题,Ohayoo邀请了穿山甲游戏行业商务运营于岩进行分享,Ohayoo在三年前就开始通过穿山甲变现。在此期间,Ohayoo多款产品占据应用商店榜单首位。Ohayoo精品游戏为穿山甲流量池带来了丰富的优质用户,同时借助穿山甲产品能力获得高额收益。大会上,于岩还分享了穿山甲聚合工具GroMore的相关功能,帮助游戏开发者实现效率与收入的提升。

在内容营销创新玩法上,Ohayoo也邀请了巨量星图游戏行业产品负责人孟睿玲来做分享,睿玲提到随着多元的游戏内容和创作者在平台的不断崛起,有越来越多的游戏开发者开始投入到内容营销、深耕内容,并以《翡翠大师》为例详解了如何引入吸量测试、快速定位高转化的内容风格实现破圈,最终达到预约转化率达2.5%。为了帮助游戏开发者进行营销长效化转型,巨量星图推出了全新的子品牌——星图游戏2.0,全方位助力休闲游戏增长获量。

携手同行:春风计划PLUS浇灌生机

除了解决立项成功率和发行效率的问题,Ohayoo从成立伊始,就通过不同的计划为不同需求的开发者保驾护航。在共建休闲游戏健康生态的道路上,Ohayoo珍惜每一个与开发者携手成长的机会,期望通过更丰富的开发者服务,帮助更多开发者。

借此机会,Ohayoo发行商务负责人李凯旋在大会上正式发布了“春风计划PLUS”,此次激励计划通过精细化地总结和梳理行业环境下不同开发者的具体诉求,让处于不同阶段的开发者都能享受到扶持。

不论是在游戏研发的过程中遇到了生存压力,或是在游戏发行的过程中遇到了效率问题,亦或是有好的创意却担心立项失败,都可以来参与,“春风计划PLUS”分为三个子计划,分别为“黑马孵化器”、“闪星计划2.0”、以及“创意之星,切实帮助开发者解决实际问题。

了解“春风计划PLUS”更多内容可点击链接:https://ohayoo.cn/activity/springwind2022

结语

Ohayoo从诞生至今,始终和开发者一起成长和发展,未来之路,希望有更多开发者与Ohayoo一起共建休闲游戏健康生态。

流泪小饼干

这家伙很懒,什么都没有留下!

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