文 | 手游那点事 | Sam
每逢年关，各家厂商在「春节档」的表现都尤其引人关注。
对一款作品而言，想要通过春节活动向玩家传递出年味，更多考验着自身的软实力。这不仅要求游戏本身有足够内容体量来承载春节文化，还需要依托足够良好的用户生态，才能让用户感受到与虚拟世界的空间连接，进而获得归属感。
而在游戏内“过春节”这件事上，《一梦江湖》就称得上是颇为抢眼的范例。
从2020年开始，网易旗下这款国风手游都会在春节之前如约举办一场「金陵奇妙会」。继此前的“江湖春晚”与庙会主题后，《一梦江湖》今年再次整出了让人意想不到的新花样，在游戏场景内搭建了一个「国风游乐园」，作为新年与周年庆的主会场。
或许是前两年的盛况留下了深刻印象，金陵奇妙会再度开启的消息很快就在用户圈层之内传播开来。在微博、贴吧等社交平台，老玩家们纷纷呼朋唤友，结伴回归到游戏当中“过小年”。
伴随着「国风游乐园」开门揖客，这场充满欢乐气息与“整活”氛围的庆典，又一次在金陵城内拉开了序幕。
一、「游乐园」里过春节的新颖体验
和以往有些不同，由于前两届金陵奇妙会取得的反响相当热烈，在众多“重新开放”的呼声中，《一梦江湖》选择将活动时间从一天延长到了一周，让玩家能够更有余裕地尝试新内容，不会有意犹未尽的遗憾。
表现形式上，今年的金陵奇妙会也依旧很有“仪式感”：随着开放时间倒数归零，一道冲天光柱降临在金陵城，巨龙顺着光芒俯冲落地，最终幻化成了一片张灯结彩的游乐园。漫天烟火与盘旋的鲲鹏相映衬，很好地烘托出了庆典开幕的热闹景象。
作为活动“重头戏”，本次金陵奇妙会中总共设置了六个新玩法，包括兔兔过山车、超级蹦床、摩天轮以及飞旋钩索等。和现实相仿，玩家在体验项目之前需要先到“售票处”买票排队。官方还专门制作了一张手绘风格的指引地图，令玩家身处游乐园当中的代入感丰富了不少。
但对于游乐园这个现代化主题而言，如何将「国风」文化融入到实际场景里面，其实是个不小的难题。为了做到这点，《一梦江湖》在设计方面可以说是“脑洞大开”，将各个游玩项目与游戏内元素很好地进行了结合，几乎不会让人产生违和感。
以规模最大的“兔兔过山车”为例。玩家所乘坐的车厢与车头都加入了兔耳样式，以贴合农历新年主题；除此之外，整条轨道也被画上了龙纹样式，加上附着于两旁的霓虹灯光，过山车仿佛化身为蜿蜒于城中的巨龙，相当具有观赏性。
而分布在不远处的摩天轮，则悬挂着凉亭模样的座舱，天花板被替换成华盖设计，并附带花灯作为点缀。玩家可以邀请好友共同乘坐，从高处俯瞰城内建筑。当摩天轮升至高点时，角色之间还会触发特殊互动，在烟花之下拉近彼此距离。
加上小动物模样的旋转木马，以及全靠“内力”维持平衡的飞旋钩索…当熟悉的游乐项目披上一层「国风」与「武侠」的外衣，所产生的视觉效果竟颇具趣味。
除了新加入的游乐项目之外，去年庙会主题部分备受好评的摊位，也在这次活动当中得到了返场复刻。像是与友人来一场“拼酒”大赛，或者结伴乘坐花车巡游金陵城，通过游园活动感受奇妙会所带来的年味。
与之相应，地图中还埋藏着各类可互动的内容或菜单。例如获取NPC对你的新年祝福，游玩小兔子飞行气球、还可以和其他玩家一同用蹦蹦床登上巨大的天空鱼船，体验新年的“保留环节”。
和前两届金陵奇妙会相比，今年的游乐园主题无论在规模、可玩性、创意等层面，都要比以往更胜一筹。整个活动下来，既能感受到游乐项目给人带来的新鲜感与乐趣，又有国风场景与玩家互动带来的浓厚年味。这场一年一度的盛大庆典，看起来依旧没有让人失望，甚至超出了外界对它的想象与预期。
二、潜心半年筹备，只为一场「奇妙会」？
从最开始的春晚、到逛庙会、再到国风游乐园，《一梦江湖》每一年金陵奇妙会都能够带来新的惊喜，让人感受到运营团队对周年庆典的十足诚意。
事实上，不同于简单的活动页面、或是单个任务环设计，从这些规模庞大的游乐项目当中就能看出，为了做出这场奇妙会，项目组需要从头进行地图、建模等方面的创作，消耗的成本与时间肉眼可见。据悉，为了举办这场金陵奇妙会，项目组耗费了近半年时间进行搭建，才最终将这个「游乐园」呈现在玩家面前。
每年投入一半周期，去筹备仅开放一周的新年活动，甚至没有进行过多付费点植入，单纯只为给予玩家良好的活动体验。综合下来，它的“性价比”听上去有些超越常规，甚至不符合绝大多数关于长线运营的固有认知。
但这个看似匪夷所思的决策路线，恰恰是《一梦江湖》的“爆点”所在——简单来说，即通过大规模内容产出，满足玩家的情感需求，构筑出属于游戏的圈层文化与记忆点；从而稳固用户生态，令游戏生命力得以长青。
在金陵奇妙会“回坑”的玩家们
与此同时，肩负「周年庆」与「新年活动」双重意义的金陵奇妙会，也搭建了一个很好的场景，使得官方与玩家群体能够通过“玩梗”的方式产生共鸣，增进彼此的了解与默契，共同推动游戏往良性方向持续发展。
几乎每年，金陵奇妙会都会成为一个大型“整活”现场。像是第一年的「江湖春晚」里面，项目组就在最后的「马步谣」环节中加入了事前没有演练过的“现场开麦合唱”环节，让所有玩家共同参与到表演当中。将具有特殊意义的公测宣传曲交给玩家演出，这种信任最终也换来了相当优秀的节目效果，为晚会画上了圆满句号。
更多时候，这样的互相配合会来源于偶然。
去年庙会主题中，就曾经出现过一次小插曲，烧烤摊因为意外导致排队的玩家停滞不前。在世界频道一片“烧烤张你不会烧烤”的玩家吐槽下，官方先是在更新后惩戒了烧烤张，让他只能在一旁观摩学习，今年更是直接将烧烤张绑在摩天轮上当发动机，并将之前的故事做成了“少侠大战妖怪烤串张”的动画话本。
而在国风游乐园开放初期，玩家之间流传着「被过山车创十次就能拿到成就」的流言，催生出了玩家“排队卧轨”的奇观，最后自然是无事发生。注意到这点后，官方迅速在游戏中临时加入了「我头很铁」的纪念成就，让玩笑成为了现实。
这个小小的改动，让许多本以为上当、却发现自己获得成就的玩家感受到“意外之喜”，纷纷在微博上面晒出彩蛋，促进了新一轮的话题传播。
这种内容产出与圈子氛围的相得益彰，令金陵奇妙会得以成为游戏圈内爆梗最密集、传播效果最好的新年活动之一。实际上，在21年“江湖春晚”后，有不少产品都曾经模仿《一梦江湖》在游戏中“过春节”的做法，但大部分收效甚微。这也从另一个角度证明了，玩家与官方共同打造出的「金陵奇妙会」，已经实打实地构成了游戏的特色与核心竞争力。
三、长跑五年，充满“人情味”的江湖依旧长青
伴随着金陵奇妙会的开幕，《一梦江湖》已经走过了自己的第五个年头。时至今日，这款已经“不年轻”的作品依旧保持着稳定更新节奏和大量的内容更新。去年暑期版本开启后，《一梦江湖》微博超话排名曾一度进入分类前十，游戏外热度也未见减退。
而在这五年当中，“人情味”或许是最具代表性的一个关键词。
从不冷场，时常被有趣「复读」刷屏的世界频道、只需要暗示“今天轮到我了”，就能收到无数生日祝福的圈子氛围……
还有随处可见意义不明，但却让人忍俊不禁的整活现场，在《一梦江湖》当中，很容易就能感受到来自熟悉亲友或陌生人的善意。
人与人之间形成情感纽带，成为了维系这款作品长线运营的有力基石。几乎每次大版本更新，都会有许多老玩家重新回流。即便暂A一年、甚至更久的时间，他们依旧会对游戏保持着关注。偶尔回到“江湖”转转，与NPC聊聊天、在奇妙会逛一圈，对《一梦江湖》的玩家而言，早已成为了常态。
这种“难以割舍”的心态，正是游戏与玩家相互推动之下产生的。为了满足用户表达欲望，官方通过多样化形式创造出合适的舞台，并主动下场与玩家“打成一片”；轻松活跃的氛围，又在玩家内部催生出更多UGC内容，为长线运营带来了特殊的圈层文化与用户粘性，最终形成良性循环，令游戏得以保持着源源不断的生命力。
这样看来，今年金陵奇妙会的“游乐园”主题，其实更像是游戏生态的缩影——玩家聚集在此地结伴而行，用天马行空的想法，诠释着江湖的“人情味”。而《一梦江湖》也用一场高质量的庆典证明了，他们依然有足够的想法和能力提供扎实的内容产出，与玩家一同奔赴当初定下的“十年之约”。
