今年春节期间，泛娱乐内容消费再创新高。多部大片带动票房营收，位列历年春节档第二。游戏领域同样表现强劲，在头部产品稳定输出之外，网易自研的派对手游《蛋仔派对》也开出红盘，连续登顶 iOS 免费游戏榜，稳居畅销榜前列，并成功破圈 B 站，各项指标数据表现亮眼。

众所周知，B 站汇聚了新新人群、多元内容，是品牌寻求增量的新破口。春节期间，《蛋仔派对》在站内迎来爆发增长，官方号粉丝成功突破百万量级，游戏相关的投稿数量猛增，玩家上传的 UGC 地图视频内容热度居高不下。这背后固然有节日内容消费因素的加成，也离不开双方基于相同调性所展开的多维运营，合力上演了一场属于游戏行业的“狂飙”。

破圈b站背后，是双方调性的高度契合

三方平台内容建设，是游戏拓展品牌外延、吸纳泛圈层用户的重要手段。无论是用户规模、丰富的内容生态，还是对游戏垂直内容的友好度，B 站的含金量可谓是有目共睹。而《蛋仔派对》仅用春节 7 天时间，迅速在 B 站触发破圈效应，便是对此的真实写照。

深入展开来说，这更适合被定调为一次从内容到用户的双向奔赴。换言之，双方从各自优势出发，发挥最大的转化效能。《蛋仔派对》作为一款覆盖广泛人群的休闲派对游戏，从稳健运营到爆红全网，得益于不断深化欢乐竞技属性的同时，也加大了内置编辑器的迭代升级。前者打开了游戏认知的第一扇窗，以潮流题材、欢乐竞技玩法吸引了一大批用户。而在此基础之上，《蛋仔派对》适时加码对编辑器的投入力度，借助高自由度的编辑器功能，挖掘用户的深度和广度，引导玩家由参与体验到自主创作，带动了一大批极富创造力的玩家群体产生，为游戏拓展出更丰富的发展面向。

而切入 B 站的视角，平台根植于 UGC 内容创作，打通了“引导-扶持-孵化”的路径，形成了一个内容涉猎广泛、创意碰撞的 UGC 内容生态，对创作者的友好度，对品牌影响转化，均展现出独特的包容度和潜在的商业价值，被视为是游戏外延拓展和品牌宣发的最佳阵地之一。正是基于平台内容属性和用户画像的一致性，双方此次的合作可以说是互为表里，相互赋能。

数质双提升驱动，流量和影响力相互增益

大众对 B 站的好感度和专业度建立，某程度依赖于其多元化的内容生态和二创内容，这也为平台聚拢了海量的 Z 世代用户，并经由其完备的内循环体系，让更多人转变为创作者。反映到本次合作上，借助用户自发上传游戏内容视频，《蛋仔派对》精准地撬动了 B 站庞大的用户群，展现出游戏趣味性和娱乐性，为游戏引入更多泛圈层用户。

通过对 B 站“蛋仔派对”关键词聚合页分析，相关视频内容主要覆盖了游戏玩法、趣味玩梗以及 UGC 地图创作等几大板块，如针对游戏的新玩法和技巧提升的视频教学，游戏内容衍生的搞怪二创，UGC 地图体现内容等。据官方给出的数据，《蛋仔派对》春节期间的投稿数量提升了 447%，视频播放量提升 1074%，实现了从无到有，在 B 站建立起一个覆盖游戏方方面面的外延内容生态。

数量猛涨之余，这些二创内容凭借创意和品质，在 B 站引发了不俗的反响，不仅多个玩家自制视频登顶热门，且单一视频最高播放量高达 400 万+，弹幕数逼近 2 w。其中，依托于 UGC 地图在游戏社区、社交平台的不断发酵，多条相关内容均斩获了 200 w+量级的播放量，可以说与 B 站自有的 UGC 生态相得益彰。

这些 UGC 地图内容，不仅从趣味性上恰到好处地迎合了 B 站用户的审美，还涵盖了反战、动物保护等社会性议题，蕴含着深层次意义，更是引发了玩家的热烈讨论。如《和平至上》地图中，创作者借助内置编辑器复刻了战争场景，让玩家通过闯关体验的形式，了解战争背后的残酷，意在缅怀先辈的光荣，达到反战的效果。

而在名为“北极熊独白”的地图中，创作者打造了一个冰天雪地的场景，让玩家在浮动的冰块之间跳跃，通过还原冰川融化、生态污染等场面，感受北极熊所遭遇的生存困境，从而呼吁大家共同爱护自然环境，守护白极熊的家园。

这些立意深远的 UGC 地图，在 B 站的多元内容生态的推动之下，收获了玩家的一致好评。诸如“感动”、“泪目”等，成为了评论区的高亮字眼，足以看出注入恰到好处的正能量，更容易从内容发散传播的角度带来共鸣。

数量到质量的双双提升，带来的直接结果是：量变引发质变。而代入到过程审视，借助 B 站队人群聚合、流量转化的能力，将《蛋仔派对》的特色触达到了更广泛的圈层的同时，依托于游戏日益增加的影响力，实现对平台流量的反哺，最终达成互利共赢的正循环。

多维度引流加持，推高游戏的“破圈力”

可以看到，《蛋仔派对》发挥出了不俗的流量中转作用，一定程度上增强了 B 站官方投入信心和力度。围绕“以流促流”的打法，双方合作打造了一系列定制活动，结合直播、营造热点话题、发布激励任务等多维度运营，激活游戏流量，推高游戏的“破圈力”。

春节期间，娱乐内容消费需求激增，带动流量大幅上扬。B 站联合 48 位头部+蛋仔派对专区主播，围绕游戏春节版本内容，打造了 4 场新春直播活动。依托主播的私域影响力，进行内容渗透和圈层扩散，营造出全民畅玩蛋仔的欢乐氛围，直播活动累计 PV 超 970w+，弹幕数破 22w+，拉动效果显著。

其次，B 站配合《蛋仔派对》新春会，打造了#蛋仔派对寻找蛋搭子 热点话题，收束流量入口，为游戏最大程度汇聚节日流量。具体来看，以主播 CP 和 UP 主内容为承载渠道，提升“蛋搭子”话题的热度和辐射广度，从而强化《蛋仔派对》的休闲娱乐特色。截至目前，该话题已累计 1.2e+浏览量，21w+ 讨论，成功将游戏推上了老少皆宜、阖家欢社交游戏的首先项。

除了从直播和热点话题侧为游戏带来了外部流量增益之外，《蛋仔派对》与 B 站深入游戏内部，发起了“B 站新年会”的活动，引导玩家参与视频创作，并对完成投稿或直播任务的玩家赠送专属定制外观和游戏道具，同时，玩家满足开播时长还可领取专属定制外观。这一系列低门槛的激励任务，实现了由游戏到平台流量的过渡转化，也带动 B 站流量提升，令活动期间日均开播提升 225%。

结语

面对越来越挑剔的玩家群体，厂商的“必修课”不仅要专注运营好游戏内部生态，更要深度挖掘游戏内容的长尾价值，使其能够在外部生态中继续发光发热，被更多用户看到。《蛋仔派对》于春节期间在 B 站解锁“新成就”，一方面印证了游戏内容优质，使其能够在对外扩散过程中，集中释放出品牌能量；另一方面通过对外延阵地的洞察，针对外部环境、热点等推行匹配的运营策略，共同推高游戏的破圈力，为行业带来一些重要启示。