原创|《时光公主》联动Flamenco舞蹈艺术官方博物馆:让非遗文化更加鲜活

2023-08-11 11:03
来源:手游那点事

文|手游那点事|Corgi

近期,IGG旗下的女性向产品《时光公主》开启了二周年庆典活动,同步公开了联动的相关内容。

其实游戏产品做联动早就不是稀奇的事情了,一次好的联动,不仅能为玩家带来新鲜的游戏体验,也能提升品牌的影响力,自然成为业内常用的营销方式之一。

只是《时光公主》的这次联动却有些特别,不仅联动对象处在“意料之外、情理之中”,活动的形式、覆盖的渠道也十分多元,且从玩家的反馈来看,效果也十分不错。

既然如此,剖析《时光公主》二周年的联动细节就很有必要了,毕竟能够将一次周年联动做出“从点到面”的效果并不是简单的事情。

一、西班牙是舞台,弗朗明哥舞是主角

在剖析《时光公主》的周年联动细节之前,或许有必要先对游戏本身做个简单的说明。众所周知,这是款主打换装玩法、强调剧情内容的产品,且产品风格颇具全球质感。

在游戏中,玩家是能够进入不同故事书的存在,剧情的开展也更像是能完结的短篇小说。并且单个故事各有明确的主题,或者以英国伦敦为背景,又或者以法国王宫为舞台。正因为有着多世界互动叙事与换装玩法,《时光公主》才能通过全球多地剧本设计,以及古今中外的服饰,来展现全球文化之美。

这一次,故事的舞台被搬到了西班牙,Flamenco舞蹈艺术官方博物馆理所当然地成了联动对象。要知道,弗朗明哥舞可是西班牙最具代表性的世界级非遗文化,也是呈现原汁原味西班牙故事背景不能缺少的元素。

从这个元素出发,在游戏内,官方选择从“换装”与“剧情”两方面入手。这次官方也从博物馆馆藏中汲取灵感,将国宝级舞裙融入进了游戏里,推出“弗朗明哥的声音”及“塞维利亚之旅”等多套服饰。

前者以经典弗朗明哥红为主色调,发间装饰西班牙经典插梳“Peineta”,腰间耳后的牡丹点缀则是出于对当地传统文化的遵从。不仅服饰的设计与联动文化进行深度融合,这套服饰的灵感来源也十分考究。

(视频号视频)

早在1992年,巴塞罗那奥运会开幕式上,西班牙著名舞蹈艺术家Cristina Hoyos上演了一段精彩的弗朗明哥舞蹈,她当时所穿的服饰就是游戏内套装设计的灵感来源。这份独属于弗朗明哥舞蹈的魅力与热情,正是制作团队想要呈现给玩家的。

后者虽说是舞裙,却以裤装形式呈现,其设计灵感源于西班牙Flamenco著名舞蹈艺术家Carmen Amaya的划时代尝试,她曾是首批在弗朗明哥舞蹈表演中穿着裤装的女舞者。这份厚重的意蕴,加上服饰中融入的塞维利亚当地建筑等等设计元素,自然触动玩家,收获好评。

(左为游戏内套装,右为塞维利亚当地舞裙)

服饰设计以外,游戏内的剧情也做了配套设计,定制剧本《绽放的弗朗明哥》更是紧扣联动的主题内容,以给到玩家沉浸式的体验。从这次冒险故事中,你能感受到勇敢的力量,也能感受到再次绽放的弗朗明哥的艺术魅力。明快轻松又极具深度的剧情设计,再结合游戏内“书境舞会”、相关文化知识挑战,以生动有趣的方式,再次强化了玩家对非遗文化的感知能力。

绽放的弗朗明哥主题PV

在剖析周年活动后就能发现,《时光公主》的内核是一切活动的出发点,而官方的这份尝试不仅与联动的非遗文化进行深度融合,还承载着厚重的人文精神。这既是优质的游戏内容,也让玩家更直观地感受到了独属于西班牙、弗朗明哥舞蹈的文化魅力。

二、从博物馆到展览会,宣发场景的逐步拓宽

如果说“换装”与“剧情”是《时光公主》的立足点,那么二周年的版本内容就是由此延伸出的线。在这之外,官方突破了线上、线下的宣发,更是将联动的效果向更广阔的受众面进行了发散。

在与Flamenco舞蹈艺术官方博物馆联动,并推出对应主题服饰后,博物馆的馆长Kurt Grötsch也将属于弗朗明哥的渊源娓娓道来。“弗朗明哥常常被认为是一种停滞不前的遗产。这不是真的,弗朗明哥还活着。通过《时光公主》,我们希望能将玩家与弗朗明哥这门艺术联系起来!”

在当下的生活中,弗朗明哥舞蹈似乎距离人们的生活过于遥远,但得益于这次联动,沉寂着的非遗文化终于再次鲜活地进入人们的视野。这不仅是在帮助玩家理解游戏内核,也不仅仅以游戏为载体实现了寓教于乐,更是让非遗文化以新奇的方式重新进入大众视野的过程。我们也有理由相信,在弗朗明哥舞蹈重新焕发活力的同时,《时光公主》这个品牌也会给更多人留下深刻的印象。

(视频号宣传视频)

线上采取类纪录片的形式传播联动内容,线下的宣发也铺陈得十分到位。在西班牙当地安达卢西亚地区最高的建筑,也就是塞维利亚大厦中,《时光公主》举办了线下展览。

展馆内陈列相关展品的同时,展馆外也扣住游戏“故事书”主题打造了立体书装饰。活动当天,此次联动博物馆的首任博物馆馆长兼创始人之一的Cristina Hoyos也参与其中。

作为西班牙著名舞蹈家和编舞家,本次联动的红色舞裙就是以她的著名表演服饰为基础设计的,她也被誉为是弗朗明哥舞蹈的代表人物之一。当天与她同行的还有:塞维利亚会议和会展局商务总监、局长、博物馆现任馆长和博物馆首席执行官兼艺术总监。可见本次联动,得到了当地官方与博物馆的大力支持和认可,也向更多人群传递西班牙文化。

要知道,这座大厦曾是92年世博会的举办地点,得天独厚的地理位置,加上厚重的人文气息,相信能让更多人感受到非遗文化与《时光公主》互动叙事结合后的魅力。主题展览开设期间,官方也会邀请玩家前往实地游玩,以亲身经历体验和感受来自游戏、来自非遗文化的魅力。

在这之后,官方还将在博物馆内还将举办弗朗明哥酒会,这不仅搭建了一个让玩家深度交流,形成特殊回忆的场景,更是一种与游戏、与联动IP深度融合的独特形式,相信能让《时光公主》获得多元传播的效果。

由此,《时光公主》的周年活动才形成“由点到线再到面”的完整闭环,从产品核心的卖点出发,选取合适的非遗文化进行联动,并围绕其定制一系列的优质内容,并结合线上、线下,采取多元且独特的方式进行宣传,兼顾了娱乐、传播文化等多重功能。就像是博物馆长感慨的那样,弗朗明哥舞蹈再次鲜活起来。

三、以书为媒,呈现更多元的新奇体验

其实不仅是这次周年活动做得相当有意思,回顾《时光公主》上线以来,能发现他们与不少地区的博物馆、非遗文化都有联动。

比如在开启国服版本之初,《时光公主》就推出了“唐”主题“盛唐异志”专题故事,并与中国西安博物院进行合作。在汲取文物灵感设计服饰之外,还拍摄了文物修复纪录片,既让更多年轻人体验游戏内容、了解背后的盛唐文化,也鼓励玩家自主学习传统历史的兴趣,可以说放大了游戏作为“互动叙事”的效能。

当然,他们也曾与四大博物馆之首的卢浮宫博物馆进行合作,官方以数字交互的形式,既向玩家呈现了卢浮宫的厚重美学氛围,又融合了维纳斯真善美的精神内涵,可以说真正做到以游戏为载体,将属于文化的魅力由表及里地传递给了广阔人群。

在与奥地利维也纳艺术史博物馆合作的过程里,他们也以极高的水准完成了内容、文化的双重输出。游戏中《玛丽王后》的故事原型正是玛丽王后,而这幅肖像也珍藏在她的家乡奥地利维也纳艺术史博物馆中,通过“Adopt-a-Masterpiece”项目,官方捐赠玛丽王后和茜茜公主的肖像画作“文化公益金”,用于两幅画作的修缮和维护。

在通过联动带给玩家多种不同体验之外,还能看到官方对《时光公主》“以书为媒,穿越时空”内核的践行。能够将博物馆内的人文故事,以玩家喜闻乐见的形式融入到游戏中,实际也是一次沉浸式的体验。

得益于游戏内故事书的载体,玩家也能更真切地感知到不同时空中曾经真实存在过的文化。而这次的二周年活动,其实就是官方秉承初心,并且越做越好的体现。

而这份对初心的坚持,对产品核心特点到位的把控,以及稳定产出优质内容的能力,不仅是《时光公主》能够长久活跃在市场里的关键因素,也是这个品牌能够触动更多人群的原因所在。

我们完全有理由相信,未来的《时光公主》仍旧能给全球玩家带去更多跨越时空的动人故事,更多超越地点的新奇体验。

Ben

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