观察 | 《蛋仔派对》到底还藏了多少「不为人知」的大招?

当之无愧的派对社交之王又出手了!
平台经济,是当下最重要的经济驱动形式。简单理解,“平台”负责搭建数据驱动、平台支撑、网络协同等基础设施,为买方和卖方提供经济活动的舞台。如果将此概念映射到游戏行业,我们也可以得到“平台型游戏”概念。不过,实现这个概念存在一定难度,毕竟大多数游戏都聚焦某一个品类,同时集成多元玩法内容,人力和物力耗费成本高。

经过一年时间的探索和实践,我们发现,《蛋仔派对》已经从派对游戏赛道头部产品,上升为最接近“平台型游戏”概念的产品,为用户提供了市面上所有涉及到的玩法内容,包含但不仅限于休闲竞技、战术竞技、解谜、模拟经营等大类,以及场景内一系列交互衍生副玩法等,形成了一个以内容为主导、包罗万象的多元玩法「平台」。

最令人意想不到的是,凭借自身的创新能力,《蛋仔派对》对“平台”的概念进一步迭代升级,构建了一个“大平台”内包含多个“小平台”、彼此互联互通的平台内容生态。

从官方PGC玩法内容,到官方引导PUGC玩法内容,再到用户自发创作的UGC内容,在相互依存路径的牵引之下,《蛋仔派对》搭建起了一个「内容相互流通、情感相互连结、用户角色任意转化的自循环体系」,构筑了一道行业教科书般的坚实内容壁垒。

大平台包小平台的启示 ,以内容主导的多元玩法生态 

互联网时代,无论是淘宝、京东这类平台经济体,还是数字化平台,内容主导都是关键。打个类比,如果不能提供玲琅满目的选择,就很容易逐渐陷入用户流失的窘境。呼应《蛋仔派对》本身的合家欢派对游戏定位,它更需要做到大而全:搭建一个大平台,提供更全面的玩法内容,跃升成为“平台型游戏”自然是其重点探索的方向。

从结果来看,《蛋仔派对》不仅做到了目前派对社交赛道独一份的“平台型游戏”,更是通过大平台包小平台的逻辑,实现内容主导下的多元玩法生态,满足用户时刻追求新鲜感的内容体验。

以《蛋仔派对》这个大平台为入口,内包了PGC、PUGC、UGC三个子平台,分别对应着官方专业玩法内容,专业用户玩法内容以及用户自发玩法内容。据官方数据显示,从上线至今仅一年时间里,《蛋仔派对》官方巅峰赛地图关卡数已经达到150个,特殊的玩法模式多达到19种,官方主导的玩法内容无论是更新频率还是多样性都在业内罕见。

从模拟真实物理引擎体验、综艺闯关竞速到考验双人默契闯关的“一线牵”玩法、过关用户仍可参与互动的“魂蛋模式”,这些相对早期进入用户视野的内容,增加了用户的心流体验,很好地奠定了《蛋仔派对》内容多元的初印象。随着游戏的持续运营,官方产出的玩法内容不断扩容升级,涵盖了从强休闲到强竞技的多种趣味点,迎合了不同口味用户需求。
在国庆的版本更新中,新鲜亮相的“蛋仔步行街”玩法,围绕店铺经营概念构建了角色扮演为核心的社交互动玩法,可衍生扩展出模拟经营、剧本杀之类的丰富内容,进一步丰富“蛋搭子”之间的交互。

回溯刚刚结束的暑期档,在既有的“巅峰派对”、“捉迷藏”、“揪出捣蛋鬼”基础之上,《蛋仔派对》在暑期推出了“爪爪大作战”、“特种蛋突击”、“潜伏的魔鬼蛋”等多种玩法。比如“特种蛋突击”将战术竞技化用到游戏玩法之中,16名蛋仔仔不断缩小的安全区域中展开射击竞逐,战至最后即可成为王牌特种蛋。

在以内容主导的玩法实现上,《蛋仔派对》的创作视野和格局,远比预期更宽广。除了诸如庄园这种以「独立系统」而存在的玩法之外,针对特殊事件节点,“周年庆失重音乐节”、“月球基地”、为蜜雪冰城、奥特曼等大IP联动设立的特殊联动玩法,都能恰到好处的与事件本身进行融合,生成丰富多样的玩法内容。
比如“周年庆失重音乐节”,突破了其他游戏内音乐节纯观赏的模式,《蛋仔派对》打造了“颗粒级别”的沉浸式交互玩法,用户可以进行“开火车”、“发射礼炮”等互动玩法,与音乐节的狂欢氛围融为一体。

这些内容所具备的差异化、新鲜体验,进一步夯实了PGC平台内容的创新力。实际上,对玩法创新的表现,《蛋仔派对》还隐藏着更多的“野心”。在游戏的很多角落,官方“预埋”了数量巨大的可探索内容——可以理解为基于游戏社交生态的“副玩法合集”,有力地刷新了用户的社交体验,由内容带来社交情感的裂变。
比如游戏主城区域设置的交互空间,可以提供一些“船新”的体验。诸如去主城池塘摸鱼,在蛋仔岛隐藏小黑屋打卡,皮蛋节期间在主城喷泉摸取快乐能量会发生样貌改变,在主城不定期“回归”的变异蛋会把蛋仔吃进肚子里等等。
再比如用户从官方隐藏的玩法逻辑中,创造出全新的玩法,如“超级起步”、“咸鱼双刀”等都是被用户琢磨出来的花样。“超级起步”通过多名队友“互抱”,在竞赛中弯道超车;“咸鱼双刀”则是用户通过迅速旋转视角来实现重复攻击,迅速降低敌方血量。
PUGC+UGC子平台协同,内容维度全线升级扩张 

而针对PUGC子平台,在官方的引导之下,创作者除了自发地产出了大量的跑图攻略、做图教程等专业内容之外,还自发探索创新的内容形式,形成对更广泛用户的带动和示范效果。在国庆版本更新中,《蛋仔派对》携手优质创作者奔赴祖国大江南北,拜访非遗传承人,探寻非遗技艺,联合共创了《镂尘吹影,穷工极致》、《古法留韵,由染而生》、《篾竹成丝,纵横阡陌》以及《华灯初上,透空留影》四张优质UGC地图内容。

以《镂尘吹影,穷工极致》地图为例,通过与苗族银饰锻制技艺代表性传承人吴水根进行实地灵感对话,创作者将苗族银饰制作过程进行了数字化还原,在互动闯关体验中浓缩了熔银、拉丝等银饰制作流程,形成文化性与娱乐性交织的全新内容。

呼应杭州亚运热点,《蛋仔派对》于国庆期间推出了“蛋仔运动会”,以运动主题地图搭建赛和地图游玩赛的组合形式,引导用户进行体育主题地图搭建,为用户提供与“蛋搭子”共同参与多项体育竞技运动的舞台,进一步强化用户之间的社交关系。

至于UGC子平台,作为扎根于全体用户的内容创作生态,任何一种发端于用户的概念和灵感,都可以在编辑器的加持之下,转化成具体的玩法内容,让每一个想要创作的灵魂都能得到“安放”。

众所周知,《蛋仔派对》的UGC创作内容生态的完善程度堪称业界领先,折射的是海量用户不分年龄不分性别、只以创意论英雄的创作态度,也因此诞生了很多令人意想不到的创意玩法,不断丰富着蛋仔玩法内容生态。

比如《蛋者巅峰荣耀》地图,基于MOBA玩法规则的探索,生成了属于蛋仔体系下的开黑竞技内容。《决战铁蛋之巅》地图则致力于1V1擂台挑战玩法,除此之外,《蛋仔派对》更有角色扮演、模拟经营、赛车、换装、推箱子、打弹珠、下棋打牌等多元玩法内容。可以说,只有你想不到的,没有《蛋仔派对》实现不了的玩法。

除了触碰娱乐价值,UGC子平台还涌现了诸多正向价值的地图,无论是表现皮影戏文化的《老北京皮影戏》、展现剪纸艺术的《纸落成雕》、围绕敦煌文化创作的《一梦敦煌》,还是铭记历史,不忘初心的《万花阵》、《五下丰碑》等等,这些UGC地图都通过构筑沉浸式互动场景,传递直抵人心的力量。

相较于PGC平台,PUGC+UGC两个子平台并非“附庸”,而是起到了重要的协同作用,推动游戏内容维度全线升级扩张,毕竟在去中心化时代,内容生产的不断下沉和下放,反而促进了内容创意进一步激增,所谓的“高手在民间”便是如此。

业内平台化探索教科书,内容到角色的流动转化是关键 

从三个子平台的内容“交错纵横”来看,《蛋仔派对》确实开创出了一条业内鲜少被触及的新路径。它的区别在于,官方不再是唯一的生产者,在各个内包平台的独立运作之下,实现了玩法内容的自循环驱动,形成了如毛细血管版的内容渗透力。而这背后的关键在于每个平台存在的互相联动路径,从而让内容到角色都能完成流动和转化。

简单来说,无论是哪个子平台,所有人可以既是体验者,也可以是创作者,身份的无缝切换使得内容形成高度的流动。我们不妨推及这样一条路径,当用户体验了官方的内容之后,收获了游戏乐趣的同时,也收获了创作灵感,继而可以在UGC子平台转变为创作者,进行新的内容拓展。比如《蛋仔派对》的主体竞技玩法,就为创作者开辟了探索类似MOBA竞技玩法的创作空间。在这个过程中,身份的转变带来了内容的流动,也促进了玩法的丰满。
再比如在PUGC子平台,官方发起主题地图创作赛,专业内容创作者进行“命题式作文”创作,这个过程就是借由头部创意的带动,让更多用户进入到这个创作场域,为UGC平台内容注入创作活力,驱动UGC内容生态进一步完善。如“蛋仔运动会”搭建赛就是以PUGC和UGC内容的交织呈现,促进吸收更多的内容创意,共同完善体育这一主题。
而在UGC子平台则扮演了价值传递的“中转站”。它作为“大平台包小平台体系”的基础设施,承载了海量的用户创作内容,是创作价值集中展示、用户情感流动的“接驳点”。可以这样理解,当用户的创作价值得到了官方的肯定,其作品就会成为常驻的玩法,被更多用户体验和看到,大大地提升了用户的创作热情,放大了创作成就感,同时这些UGC内容所蕴含的文化价值、娱乐价值,也会经由分享传播成为维系用户情感链接的通道。
比如今年六一儿童节期间,由用户为患癌儿童创作的公益地图《“宇”你入梦星河》,传递关爱与坚强的正能量,获得了超过百万人体验,更令许多用户有了共同的情感依托和链接。
如今,创新被视为是游戏厂商寻求新增量的不二法门,但实际上从单一品类游戏的进化来看,这种探索始终处于一种限缩而保守的状态,原因在于创新需要承担很多无形的“代价”,它可以是付出无上限的人力和物力的投入,也可以是超前制作意识导致用户无法接受等等。不管是哪一种,市场仍然需要一切关于创新的故事,带动由内向外的产业生长。
在平台型游戏的架构之下,《蛋仔派对》以平台集成的形式、乃至多个平台内嵌互通的路径为主导,其内部所爆发出的汹涌的创新力,都足够有力地支撑其在派对游戏赛道成为当之无愧的霸主。或者说,《蛋仔派对》早已是「平台游戏」的成功开创者,在其他同类游戏还在卷UGC地图的精美程度时,《蛋仔派对》已经在「平台游戏」的新世界里狂奔,跳脱出限定领域,升华出了更高阶的探索。
cindy

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