文 | 手游那点事 Flamie

如果让笔者提名今年宣发最割裂的一款产品，那个答案一定会是朝夕光年旗下，MMC工作室（下文简称MMC）研发的科幻题材SOC游戏（开放世界生存制作类游戏）——《星球：重启》。

当你在圈外看这款产品时，会发现此游真是“仪表堂堂”，去年从刘慈欣手里捧过国产游戏的第一座华语星云奖，今年成为苹果发布会的“One More Thing”，一副“成功人士”的体面做派。

当你走进看这款产品时，就会发现此游突然撸起袖子，对着友商竞品就是一套贴脸开大，直言不讳得对比产品之间的体验差异。一般运营团队讲究符合游戏世界观的角色扮演，而《星球：重启》团队却更愿为直抒胸臆化身“赛博疯子”。

一路的割裂式宣发，为《星球：重启》引来了海量的关注，不论出于对游戏内容的期待，还是单纯的好奇心，亦或是纯为了看乐子，《星球：重启》的上线表现已经成为了业界及玩家社区最期待的故事结局。

而就在今天（11月16日），《星球：重启》终于正式公测，并拿到免费榜Top1的好成绩。

经年鲜有一款新品的SOC赛道终于在今日迎来了新的血液。整个业界都在用好奇的目光打量着《星球：重启》：作为后来者，MMC究竟想用怎样的游戏体验立足于SOC市场？

这个问题的答案可以很复杂，因为MMC确实在游戏很多方面的内容上做出了足够差异化的体验。但与此同时，这个问题的答案也可以浓缩为MMC一以贯之的一句开发口号：

相信《星球：重启》能带来一场生存游戏的变革。

一、科幻题材下的SOC游戏该长什么样？

对于《星球：重启》这样扛出科幻题材大旗的产品而言，拥有足够硬核的科幻游戏内容无疑是重中之重。而在事实上，MMC也确实将足够科幻感的体验深深嵌入到《星球：重启》方方面面的内容之中。

在视觉方面，玩家将能在游戏中看到形形色色的未来奇景，其中有巨大的机械都市，有模块化集成的功能设施，甚至还有深空之外的空间站。哪怕是在城市以外的荒野，散落在四处的机械残骸，以及在地平线上若隐若现的巨型地标，都将提醒来客其正身处2112年的未来末世。

而在听觉方面，MMC也是下足了功夫，与《银翼杀手2049》的作曲者本杰明·沃菲斯齐进行合作，为玩家带来了那些恢弘中又带有几分神秘感的场景BGM，将探索未来末世的兴奋感与好奇感凝结成音乐回应玩家的心境。

在科幻味十足的视听语言之下，玩家也能在游戏的战斗系统中感受到不一样的科幻风味。

其中最为瞩目的，要属游戏内的战甲系统。

在游戏的战斗过程中，玩家可以积累召唤战甲所需的能量，并能在召唤战甲后施展一系列视效华丽、威力不俗的战甲技能进行战斗。而截止到目前游戏内共有5套作战风格完全不同的战甲，它们都将带来别致的战斗体验。

值得一提的是，为了让游戏中的战甲有“对味”的机设，MMC还与机设大师河森正治合作，一道设计游戏中的战甲。

游戏中的枪械设计也被MMC带往了未来风的方向。而武器的未来风不只体现其外观之上，也体现在武器战斗的过程之中。能变化形态、能射出微型机器人、能制造黑洞，MMC天马行空的设计让游戏中的枪械战斗体验同样焕然一新。

此外，MMC还打算打破SOC题材常见的“一人一狗”设计，为玩家带来了31种未来风设计的战宠。这些战宠不仅能以各种高科技技能为玩家的战斗助力，还搭载了AI对话功能，全方位得陪伴玩家。

最后，在游戏的剧情体验方面，MMC也尝试用最硬核的“文案团队”带来最具想象力的未来科幻故事。他们邀请了包括韩松、王晋康、何夕在内的多位知名中国科幻作者，在游戏世界观的框架下创作出一个个独立的科幻短篇，并将这些短篇改编为游戏内可以体验到的实际内容。

可以看到，科幻之于《星球：重启》并不是一个宣传的标签，而是能在游戏中实实在在体验到的各式新颖体验。而这种体验在当下的SOC赛道确实是比较新颖的，为《星球：重启》撬动SOC赛道内外对科幻题材感兴趣的玩家打下了基础。

二、除了新颖题材，MMC还打算为玩家带来另一种SOC体验

对于赛道外的玩家而言，“又肝又氪”几乎是SOC游戏的一大标签。而对于赛道上已有的玩家而言，在过往产品上投入的精力与金钱则会成为他们留存另一款SOC产品的阻碍。

而作为后发者的MMC自然是要扫除那些“顽疾”，以“少肝少氪”的游戏体验降低玩家尝试《星球：重启》的门槛。

由此，“减肝减氪”就成为了MMC优化体验的重点方向。

在“减肝”方面，MMC的一大努力方向，就是减少玩家需要重复投入的机械性操作时间。故此，游戏内上线了大地图资源一键收集、武器无耐久度、随时随地制造物品等功能，以减少玩家在同一件事上的反复操作。

而在“减氪”方面，MMC的主要调优方向就是减少玩家的付费焦虑。提高0氪玩家的游戏福利，并减少养成数值在PVP及工会战玩法中的影响。

在减少玩家的负担后，MMC则期望在游戏中设置更多的趣味内容以彻底改变游戏的体验基调，让未来生活的悠闲与乐趣能成为游戏留下玩家的关键。

在一名《星球：重启》玩家的普通一天里，他可以选择泡在游戏中的大地图内，进行各种各样的趣味挑战；也可以选择去城中的水吧听听音乐，蹦蹦迪；又或是约上三五好友一起去城郊钓个鱼。用更闲暇的方式填充自己的游戏时间。

此外，《星球：重启》也不打算因为题材限制而脱离玩家的娱乐生活。在游戏中的探索中，玩家可以发现许多趣味的彩蛋内容。其中既有红蓝药丸这样致敬经典科幻作品的桥段，也有“喷射战士”、“闪电五连鞭”、“铁山靠”这样最潮的网梗彩蛋。

这些内容不仅能让玩家玩味一笑，并成为玩家社区UCG创作的土壤。也意味着MMC对游戏创作的态度是开放的，并试图用更多能连接游戏与玩家当下正在关心的网络热点的内容，使《星球：重启》能成为玩家在游戏以外的娱乐生活的一部分。

除了打扫“顽疾”，MMC也打算对SOC品类的一些核心体验进行推陈出新。

建造玩法无疑是SOC游戏最标志性的内容，其能让玩家尽情释放创作欲的体验也是多数玩家钟情SOC游戏的原因所在。也因此，建造系统成为了《星球：重启》重点革新的内容。

《星球：重启》在游戏前期就开放一座40000平方米的岛屿供玩家自由建造，并以更加强大的建造功能，及更加丰富的建造内容，升级玩家的建造体验。而在相对常规的玩法升级之外，MMC还计划在后续上线一个重磅功能——创意工坊平台。

（当然，游戏的多端互通功能也将支持玩家更便利得编辑自己的庄园）

热爱建造玩法的玩家群体对创作及分享的热情是显而易见的，也因此每当有热度够高，建造系统够强大的游戏上线时，他们的作品总能快速地占领各个玩家社区及社交平台，形成较高的产品话题度。

而《星球：重启》计划上线的创意工坊平台，无疑能很好地支持玩家在分享方面的平台需求，这也有益于将玩家群体的创作热情转化为维持玩家社区热度、持续产品对外曝光的纽带。

如果说《星球：重启》的科幻游戏内容是意在以新颖体验吸引玩家。那么，其对移动端SOC产品传统设计的革新则是要从玩家的体验出发，用更加舒适的SOC游戏体验留存玩家。也正是因为这样的开发思路，MMC才会在数月之前的测试中喊出“不满意，退全款”的口号。比起随之产生玩家退款，MMC更加重视玩家不满意的原因。

三、2000万预约的背后：不止是“发疯”营销

在前文，我们已经从游戏内容的层面领略了《星球：重启》的魅力所在。但在这个酒香也怕巷子深的年代，好的市场成绩是无法离开好的营销宣发策略的。

而《星球：重启》在营销方面也基于后发者的市场空间，在各个市场主流尚未参与的时新宣发领域内，拿出足够有爆点的内容以推动产品的破圈宣发。而这一宣发思路最终也为产品拿下了2000万的预约量。

随着《流浪地球》系列对国内科幻文娱市场的发掘，这一素来冷清的内容类型开始逐步在公共传播领域，及市场层面升温。为了利用这一新热点领域达成产品的破圈宣发，《星球：重启》团队为产品带来足够多的科幻“硬菜”。

在2022年，《星球：重启》团队先后官宣了诸多游戏在科幻内容方面取得的建树，其中有与包含王晋康、韩松、何夕在内的知名科幻作家合作创作的游戏故事；也有与世界顶级建筑师马岩松为代表的各领域顶尖人才打磨的游戏科幻基底；以及为玩家在游戏内答疑解惑的AI虚拟人星澜。

足够有含金量的成果官宣，让《星球：重启》凭借着科幻领域的热度，在大众市场快速破圈传播。而扎实的投入，也让产品收获了科幻创作领域的认可，最终水到渠成得收获了游戏业的第一个华语星云奖。

发疯营销无疑是当下游戏宣发领域最新的版本答案，而正如前文所示，《星球：重启》团队也是发疯营销的践行者之一。但MMC的发疯营销并不是单纯为热度而发疯，而是借着这股“疯劲”把游戏的卖点广而告之。

其较为经典的案例，是他们吐槽友商产品SOC体验过时的长文。在文章的开头，MMC连连发问友商的SOC体验为何是俗套设计的合集，但在正文部分，其又话锋一转展示《星球：重启》中的种种新颖SOC体验。

而在常规的达人营销环节，MMC也在利用差异内容做突破。战鹰，茄子，A-SOUL，乃至凭借《完蛋！我被美女包围了！》出圈的诸位女主演都在《星球：重启》的合作阵容之列。比起流量的大小，合作达人是否更接地气，更能回应年轻玩家群体社交热情才是MMC选择的标准。

可以看到，《星球：重启》的宣发团队对宣发市场上存在的空间进行了充分地利用，让产品在获得足够曝光度的同时，也能依赖这些新颖的宣发市场为产品贴上差异的宣传标签，撬动更多圈外玩家的关注。

结语

总结来说，《星球：重启》及背后的MMC完全利用好了自己作为后发产品的空间，对赛道既有产品的优势体验、短板内容及传统宣发领域进行了足够的研究，并最终为《星球：重启》带来了一系列具有竞争力的差异性内容。

尽管实现了开门红，但对于《星球：重启》及MMC而言，真正的考验才刚刚开始。毕竟越高的产品起步规格，就意味着要维持产品内容的长线更新会更具有挑战性。同时，移动端SOC产品的MMORPG属性也会在长时间周期内对运营团队发出大大小小的考验。

来日方长，《星球：重启》想真正稳定在SOC赛道的前列还有很多的事情要做，但至少在今天，让我们恭喜它及背后的MMC能以一个好的开始加入国内SOC赛道的竞争之中。