文 | 手游那点事 | 西泽步

引言：这次，B站想让千万粉丝“爽”一把。

在大部分情况下，一款游戏的“关服”往往与负面情绪有着关联。这通常意味着游戏的生命周期走向尽头，或者它已经不再受到欢迎。无论是游戏开发商还是玩家，都不期望看到这一幕的发生。

所以，为了在游戏初始阶段就吸引大量玩家，新游戏在开服的前后，都会想尽办法提升宣发的效果。但你有见过开局便宣传“关服”的游戏吗？

今天，由B站独家代理的IP游戏《纳萨力克之王》全平台正式上线，很快便登顶iOS免费榜；也正是它选择了这条与众不同的宣发道路，游戏还未上线就大大方方地为“关服”办起了庆典。

在上线前一周，官方就在主流社交媒体发布了带有“关服”倒计时的帖子、“关服”助力赠送原作者签绘，以及在B站头版推送带有“关服”倒计时的广告位。开启公测预下载后，游戏的加载界面上也设置了“关服”倒计时的提示，截屏后甚至可以唤起主流社区的分享功能，让玩家“奔走相告 ”。

实际上，就算是纯路人也应该明白，《纳萨力克之王》以“关服”作为宣传只不过是一个吸引人的小噱头，其本质目的还是宣传开服。但在原作粉丝看来，这种宣传手法却能够引起他们的共鸣。

在原作《OVERLORD》的故事中，主角“莫莫伽”是类似于VR+MMORPG游戏“Yggdrasil”的一名玩家。当这款游戏宣布要关闭服务器时，莫莫伽决定在游戏中待到最后一刻。关服的时间到了，他发现自己并没有被强制登出，游戏中的NPC似乎也获得了自我意识。

与此同时，莫莫伽发现自己完全变成了他创建的游戏角色，一名无法感受人类情感的满级骷髅法师，而他的公会基地也被传送到了一个全新的世界。在新世界中，他以“安兹·乌尔·恭”（下文简称骨王）的名号，成为了天下无敌的“无上至尊”，开启了他的“骨傲天”生涯。

因此，玩家们期待《纳萨力克之王》能“关服”，是因为他们希望能像骨王一样实现关服瞬间的穿越，体验一下满级人生的感觉。

尽管玩家在现实中无法真正实现穿越成为“骨傲天”，但可以来游戏中爽快体验一把——B站用这种独特的宣传手法，对评论区的“玩梗”做出了回应，某种程度上也算满足了玩家心中的小小愿景。

这并不是B站首次利用“IP梗”去宣传本作。在游戏曝光的早期阶段，B站就曾推出过一个帮助骨王收集金币的小活动，奖励为“夏提雅头像框”。该活动的原型，正是源自原作中骨王斥巨资复活夏提雅的名场面。该小活动调动了玩家的积极性，活动结束后，玩家为骨王筹集的金币超过了20亿枚，足以复活夏提雅整整四次。

动画与漫画业毕竟是B站的老本行。B站本身就与二次元用户与动漫IP方关系紧密，在转化番剧与游戏之间的资源关系方面，积累了翔实可靠的经验与得天独厚的优势。而由B站代理的IP改编游戏，也有机会直接转化B站的用户受众，且更容易获取用户的信任。

那么，具体到今天要介绍的这款游戏本身，《OVERLORD》的IP价值为B站此次出手提供了怎样的功力加成？《纳萨力克之王》在还原度与新意上又能否满足粉丝的期待呢？

一、千万人气的异世界“霸权番”

一款动漫能改编成手游，通常只有一个最直接的原因：原作火了。

《OVERLORD》也不例外，这个由日本轻小说家丸山黄金所创作的异世界穿越奇幻冒险轻小说IP，在ACG圈层斩获了极高知名度。IP旗下发行了轻小说、番剧、漫画、TCG桌面游戏、主机游戏等多类作品，全方位构筑了一个宏大的IP世界。而在国内，《OVERLORD》更被观众熟知的最初形态是番剧。

2015年是日本异世界穿越题材开始兴起的一年。同年7月，《OVERLORD》推出了第一季，开启了它的王道征途。

从第一季开始，骨王就展现出了他无所不能的力量，他所面临的挑战对他来说并不构成真正的困难。这种反常规的设定在当时为观众提供了全新的视角：一个已经拥有绝对力量的主角，在异世界中将会作出怎样的行动决定？

也正因为这点，许多人将它称为一部纯粹的爽剧，但这个说法并不完全准确。看骨王统治一切的确很爽，不过在欣赏这种爽感的同时，我们还能从中领略到更深层次的含义。

在许多作品中，主角通常是道德的典范，他们总是站在正义的一方，行侠仗义。然而，身为反派领袖的骨王，他的道德观念与其他人类有所差异，《OVERLORD》的世界也并不是非黑即白。

由于受不死族设定的影响，骨王无法感知人类的情感从而对人类的同情心有所减弱。他虽然有内心戏，但最终的行为和决定往往偏向于冷酷无情，这与很多传统的“英雄”主角形象截然不同。他行事的最终目标不是为了正义或者拯救世界，而是为了保护他自己与他的NPC朋友们。

凭借对“反套路”元素的多样化理解与表达，领先于版本的《OVERLORD》迅速由当季热番成长为异世界类的经典番剧，并创造了许多如“泡泡茶壶”、“与空气斗智斗勇”、“思维逐渐迪化”等名梗。

至今，《OVERLORD》已经推出了四季，而B站成功拿下了前三季的独家转播权。截至今年6月，B站前三季的季均播放量达到4.3亿，系列追番人数达到1023万，季均评分9.5，斩获了极佳的口碑。

IP的高人气为《纳萨力克之王》带来的流量红利，显然有利于提升玩家的号召力。同时，原著世界观的深度和广度都非常适合改编成一款真正的游戏。

在此基础下，《纳萨力克之王》在2023年3月9日首曝阶段发布了第一条预告片，首日播放量就突破了100万，登上了B站综合热门榜，平均每秒弹幕达到100条，玩家讨论热烈。同时，游戏当日收获了近30万的有效预约量，并登顶了bilibili游戏中心预约榜。

从产品初期的热度可以看出，玩家与粉丝群体都对《纳萨力克之王》这样的大IP改编游戏抱有很高的期待。但同时，以往一些大IP改编的游戏在质量上并未达到预期，“毁IP”之类的翻车事故更是常有发生，这也让玩家们尝试IP向产品的态度愈发谨慎。

二、“等比例”复刻的原作风貌

如何稳稳接下《OVERLORD》这样重量级的IP？对《纳萨力克之王》的开发团队来说，首要任务大概就是提取原作的世界观、角色与剧情的精髓，并将它们精准地在游戏中复现。

为了尽可能地保留原作的独特魅力，开发团队特别邀请了原动画的日野聪（安兹·乌尔·恭配音）、上坂堇（夏提雅配音）等声优阵容回归，再度演绎经典剧情，确保角色的声线与原作保持一致。此外，开发团队还在原作的出版社角川的监制下，共同创作了一系列游戏内的原创剧情，深度塑造角色的立体形象，丰富了IP的世界观，让玩家在更真实的环境下亲身体验“反派为王”的独特快感。

（原创剧情多集中在支线任务）

游戏大胆地对每一位角色采用3D建模，广泛运用在剧情过场、战斗、大地图等多数体验区域，在视觉上为玩家提供了立体而统一的体验。随着主线剧情的推进，玩家能在3D视角的演出中亲历原作中的名场面与经典战役。

此外，开发团队不仅在角色和声音上做到了精细的还原，更在场景设计上投入了大量的心力。他们精心描绘了《OVERLORD》异世界的广袤地形和复杂势力，再现了卡恩村、耶·兰提尔镇等经典场景。玩家游历其中或许还可以遇到熟悉的角色，收获意想不到的感动。

（在卡恩村墓地祈祷的安莉）

除了写实，游戏还巧妙地融合了Q版风格，在卡恩村这种城镇级别的场景中，玩家操作的骨王是与村民们等比例的3D建模；而去到像卡兹平原这种大范围地图，就缩小成了Q版骨王，地图也从细致的写实风格变得更具果冻感。

这种由简入繁，分层递进的美术风格与场景设计，既满足了部分小场景对细节的需求，又考虑到了大场景画面整体的轻松感。二者结合起来，为玩家提供了不同层面的视觉享受，也使得游戏的世界观更加立体鲜活。

（大地图的地形纹理）

总之，在最初的游戏版本，《纳萨力克之王》已经给玩家展现出了一个相对完整且精致的《OVERLORD》世界，而首日玩家体验后的反馈也超出了预期。截至目前，《纳萨力克之王》在bilibili游戏中心的评分高达8.8，大部分的好评聚焦在场景和剧情的高度还原，过场动画的精致度，以及角色技能和建模与原作的贴合等方面，而这些也正是IP游戏“聚人心”的根本。

尽管这个时代还并不允许《纳萨力克之王》采用与原作相同的VR+MMORPG的游戏模式，开发团队依然用充分的考究与设计，对原作的精髓部分进行了准确的理解与再现，从而给粉丝们交出了一份不错的答卷。

三、一场属于“骨傲天”的冒险

对于漫改IP游戏来说，为了最大化粉丝的游戏体验，开发团队通常会选择大众最易接受的游戏形式，同时将游戏门槛尽可能放低。

在这一方面，《纳萨力克之王》的设计理念也相当一致：战斗时通过行动条来控制角色的出手顺序、加入属性克制的战略部署、玩家能够手动选取角色的普攻、技能与大招的释放时机与对象等，都是较为经典的半回合制游戏所采用的战斗思路。

然而，回合制战斗的玩法如今已经被众多游戏发掘得淋漓尽致，难以再有所拓展，玩家的审美也可能出现疲劳。那么，如何在不过度复杂化玩法的同时，实现与其他游戏产品的差异化呢？

《纳萨力克之王》采取的策略是将玩法与IP紧密结合。还记得玩家们对《OVERLORD》最向往的是什么吗？成为骨王！假如在游戏中只能作为旁观者，那么这个“骨傲天”岂不是白当了？

（独特的“至尊”系统）

幸运的是，《纳萨力克之王》中，骨王可以亲自现身并参与战斗，干预战局，而且不会受到任何伤害，这与原作中的“无敌流”设定完全相符。在“至尊”系统中，骨王能搭配多套主被动技能组合，从初级魔法“龙雷”，到足以斩杀敌人的超位魔法“天空坠落”，都可以在关键时刻提供强力支援。特定角色在场的情况下，骨王甚至可以与其他成员配合，发动更强大的组合技能。

（骨王与夏提雅联合发动心脏掌握）

此外，游戏中有超过100个原作角色，他们都有独特的技能和装备，并且所有角色都可以培养至同等星级水平，为玩家提供了更深度的阵容搭配可能。同样，游戏中也设计了符合原著人物关系的连携设计与技能组合。比如，战斗女仆团阵营角色同时在场能追击连携，安莉在每回合开始时有几率召唤哥布林协战等，都与原作情节密切相连。

为了进一步增强游戏的可玩性和探索性，开发团队从更休闲的角度为游戏各方面拓宽了可探索空间，穿插了丰富的随机事件和原创剧情。游戏中包括了探宝、钓鱼、挖矿、爬塔等休闲玩法，也拥有城建、联盟、好感度等多个系统，增进玩家与角色间的羁绊，丰富了日常的游戏体验。

《纳萨力克之王》的开服活动也相当大方。玩家在首周上线即可直接领取共100抽，没有任何套路。仅需两天的登录，就能获得女仆团大姐头由莉的限定时装「圣光侍者」，后续参与活动还有机会解锁人气SSR角色夏提雅以及她的限定时装。

总的来说，《纳萨力克之王》以其深度复原的IP设定、原著一致的战斗系统、丰富的角色搭配、多样化的技能组合以及吸引人的开服活动，从上线一开始就以诚待人，在做好自己的同时，也尊重了玩家的利益与应得体验。

四、结语

B站近年来一直在寻求多元化营收来源的道路上进行着积极的尝试，在游戏业务上的投入也未曾停歇。从今年年初至今，B站发布新游戏产品的频率与节奏相比往年有着较为明显的提升，并展示出了更强的计划性与目的性，大有奋起之势。

从新发产品的初期表现来看，B站的自研产品管线是否能形成良性循环仍有待观察，不过代理IP产品一直算是B站游戏的拿手项目。近如今年9月，由B站代理的《Fate Grand Order》国服在七周年版本就实现了惊人的750%收入环比增长，让业界不得不重新审视B站在代理游戏领域的实力。

虽说这次收入暴涨的直接因素，大半还得归功于游戏本身的高品质与持续的运营更新，但作为一款与B站渊源已久的代表性IP游戏产品，《FGO》的成功也从本质上提醒着我们，不要低估任何一款成熟IP的延展性与穿透力，也不应忽视B站在与二次元受众“近水楼台先得月”的独特优势中所聚焦的能量。

而以B站独家代理的番剧《OVERLORD》为IP背景的《纳萨力克之王》，与B站用户生态可谓融合得最为紧密。其未来的市场表现，亦有可能为B站游戏切入IP生态的可行性提供一次重要的验证。

留给2023年的时间已经所剩无几，从IP本身的影响力、产品现阶段所表现出的质量以及运营的决心来看，我期待《纳萨力克之王》这款产品能让B站的代理IP游戏矩阵在本年度取得新的进展。若要维持更长远的口碑，还将取决于产品在后续运营中如何吸收并发挥IP中的精华部分，为用户提供更加精准也不失精彩的游戏体验。