文｜手游那点事｜恶魔摸摸猫

每当我跟朋友聊起今年游戏市场大火的“派对游戏”品类，网易的《蛋仔派对》都是个绕不开的话题。毕竟，3000万日活用户、过亿月活用户、过亿乐园UGC地图......它身上有太多的光环。

毫不夸张地说，是《蛋仔派对》刷新了外界对于派对游戏的想象，也是它让许多人重新认识到了该品类的庞大市场潜力。

在这些外部的亮眼数据背后，更值得我们讨论的是，游戏在UGC方面长期深耕的精心布局——说实话，也许很多人都没想到它会发展得如此迅速。

今年6月，《蛋仔派对》的制作人Kwan便在首届创作者大会上公布蛋仔乐园已达成每周新增地图破百万、创作者人数破千万的成就。

而在短短两个月之后，《蛋仔派对》再次重磅宣布游戏内UGC地图总数、月活跃用户双双破亿的成就，这些数据都足以印证《蛋仔派对》在UGC内容布局的强大。

直到上周，《蛋仔派对》又有了新动作：【超级工匠招募】活动正式落幕，500名优秀创作者荣获超级工匠头衔，一同受邀参与蛋仔岛年度神秘工程，也为蛋仔UGC年度大事件拉开了盛大的序幕。

虽然该活动只是序幕，但仍然让我们见证了一次蛋仔UGC生态关系的深度「外显」，以及一如既往、一呼百应的良好互动生态。例如，该活动不仅吸引了上万名创作者前来参与创作，还在短短4天的投票期中便收获了近百万张票。

再比如说，该活动通过邀请作者创作个人展台的形式，更好地帮助将UGC地图的精华浓缩进这一景观化的「微缩地图」中，在有限的创作空间中尽可能地挥洒无限创意，并将蛋仔UGC生态中诸多意义深远的多元母题淋漓尽致地再现了出来——例如，笔者注意到，既有肩负起传统文化传承重任的「敦煌琵琶」、「狂想集」展台；也有关注社会现象，探讨校园霸凌、心理疾病等话题的展台「心妨」、「束缚」。

从中，我们又一次看到了《蛋仔派对》目前繁荣且成熟的UGC生态，以及它身上庞大的影响力。

那么，在短短一年多的时间里，《蛋仔派对》为何能将UGC生态做到真正的无法复制？又是如何在快速搭建起正向良性的创作生态后，不断迭代升级，持续打造创作者生态共荣圈的？

通过解析这一次的活动，或许我们能够找到自己的答案。

一、超级工匠的背后，是一亿段成长故事与情感流动

如果说UGC内容是一棵参天大树的话，那创作者们就是这棵树上的一个个强壮的枝干。一方面，他们是UGC内容繁荣发展的重要保障；另一方面，他们的成长弧线，又是创作价值与官方UGC生态发展的有力映射。

在500个超级工匠的背后，是创作者个人的成长与UGC整体生态协同，才能凝固出更高的UGC品牌价值——以超级工匠为代表的创作者借助官方搭建的舞台，不断强化个人IP特色，与蛋仔UGC发展互为表里，共同划下属于彼此的成长印记。

以创作者“璇仔快跑”为例，入坑初期被经典跑酷玩法所吸引的她在一次偶然的机会接触了乐园工坊功能，其低门槛、高自由度的功能让她能够将日常中的美好事物轻松复刻进地图，描绘了诸多如此次展台《爱》中温馨治愈的场景，也在创作中实现了一直以来的艺术梦想。

又例如创作者“啡色小熊”，在现实中是个「超级奶爸」的他在强大的蛋仔工坊功能中发现了实现“游戏制作梦”的机会，并凭借充满巧思的创作才华受邀成为官方签约的全职创作者，在完美兼顾家庭和事业的同时，开启了蛋仔里的“第二人生”。在此次超级工匠展台中，“啡色小熊”延续了一贯擅长的史诗描绘风格，创造一座恢弘磅礴、极富冲击力的「英雄之城」，剑光激荡之间尽显震撼。

在官方扶持与创作者自我成长相得益彰的同时，创作者之间的相携并肩，分享创作志趣也成为了UGC“共创”概念的重要一环：“浪浪11”和“浦西可乐.”这对创作好拍档的故事便完美证明了这一点。两人机缘巧合在某个作者交流群中相识，初次相见便在创作理念与追求上一拍即合，作为美术生的“浦西可乐.”常常帮助理科生“浪浪11”优化地图的美术风格；而“浪浪11”又会经常与“浦西可乐.”分享自己的创作技巧。

这一次，两人都在【超级工匠招募活动】中一展风采，“浪浪11”精心绘制了超萌版“天使蛋”，憨态可掬，极具萌感。而“浦西可乐.”搭建的《深海遗迹》展台，则带领用户下沉至蔚蓝深海，开启一段梦幻的冒险。

综合上述三个案例来看，从普通用户到创作者，再到与官方一起共生共荣，收获不断向上的“第二人生”，这些多元的成长曲线恰恰也汇聚出了《蛋仔派对》在共创UGC生态上的三大王牌：高频迭代、便捷好用的UGC工具，多元且高回报的激励体系，以及良性互动的创作氛围——而这或许正是《蛋仔派对》能够持续领跑UGC赛道的关键所在。

二、工具、激励、运营三板斧，助力UGC生态登峰造极

近期，《蛋仔派对》重磅公布「共创蛋时代」计划，宣布在2年内用5亿激励金为用户提供丰厚的创作收益，激励更多用户加入创作。笔者研究后发现，该计划恰恰与前文提到的三大王牌遥相呼应——「共创蛋时代」计划以高频迭代的强大UGC工具为基础，覆盖全体用户的多元创作赛事为载体、完善的创作者激励与签约机制为支撑的三合一体系，实打实地实现福利再加码，对创作者个人成长的价值积淀进行肯定的同时，更好地促进创作者与官方、创作者之间的情感与关系流动。

整体来看，「共创蛋时代」计划中同样有所体现的UGC工具，激励体系，创作氛围三者并非独立的存在，而是相辅相成，共同组成了如今《蛋仔派对》繁荣的UGC生态。先说工具，它是UGC创作的重要基石，再好的游戏，工具不便捷，创作门槛太高，都会再某种程度上“劝退”一大批用户。

本就以编辑器发家《蛋仔派对》项目组更是深谙此道：一方面，他们通过大量低门槛的傻瓜式模板与可视化的操作形式，将创作工具的创作友好度直接拉满。而随着工具化进程的提速，创作者也逐渐涌现出更多细分的创作功能需求，因此，《蛋仔派对》相继引入了【像素文字/画、花朵、建筑一键生成】、【视频生成动作】等AIGC功能，并于最近重磅爆料了即将上线工坊的【蛋码】、【射击UGC】等王炸功能，进一步将创作者从繁琐重复的创作步骤中解放出来，提质增效成果显著，致力于实现每一种细微的巧思，让每一种创作想象都能在蛋仔工坊中掷地有声。

而另一方面，在工具的落地实用化的阶段，《蛋仔派对》不仅推出「蛋仔工坊小课堂」「创作者工坊公开课」等工坊“保姆级”说明书，还推出了包括工坊UGC线上交流会、「工匠学园·培训营」等系列品牌活动，旨在为创作者打开快速了解工坊近期与未来更新的窗口，同时以“老带新”教学共助的方式帮助新一代创作者快速掌握习得可持续的创作技能，帮助其更好地实现创意的落地。

如果说工具的高频迭代帮助创作者们减负提效，那么以低门槛、多元的创作赛事为载体的官方激励与签约机制则从更广阔的维度上肯定了创作者的创作价值，并给予了丰厚的现实回报。

在「共创蛋时代」计划体系下，《蛋仔派对》大幅加码了更多大中小型的创作激励赛事，其中既有常驻阅读赛事的“工匠创作月”等，也有短期活动型的“工坊组件悬赏令”、“乐园工匠大福利”、“载具争霸赛”等，还有综合类的“工坊创作大赛”等等，乃至根据节日、游戏赛季版本等专属节点设置的各种趣味垂类搭建赛。每种活动的侧重点各异，致力于再微小再小众的创意都能被捕捉，被放大，被看见。

例如，常驻的月度创作赛事“工匠创作月”，顾名思义，官方会每个月提供不同创作赛道方向，以此尽可能地覆盖到每一个小众题材，帮助创作者们按月为节点焕新创作思维的同时，也为其提供丰厚的蛋币与现金大奖。例如，12月的工匠创作月在奖励上实现全面升级，以100万奖金为激励，邀请创作者们在团建、观赏等5个细分赛道上尽情发挥巧思。

相较之下，“乐园工匠大福利”则是短期、限时创作的福利向活动。例如11月第三周的挑战，就是在规定时间内，先做出前4000张热度值达到1000地图的工匠，即可获得200元奖金。

与此同时，赛事体系中还有着不同特定节点的中小型搭建赛事，包括以全民运动竞技为主题的“蛋仔运动会”、为联动造势的《永劫无间》地图搭建赛等等.....旨在让每个趣味细分主题的搭建赛都能尽可能吸引到该领域垂直用户的注意，再辐射至全体泛兴趣的创作者们。

与丰富的激励赛事相匹配的，便是官方成熟的官方激励与签约机制，帮助不同诉求不同成长阶段的创作者获得更多向上成长跃升的机会。具体来说，只要创作地图的游玩总数过万，即可申请加入官方发起的「激励计划」，稳定地获得现金收益。而对于那些有着更高追求和独特才华的创作者，官方也将不断挖掘其成为官方签约作者，为他们打开一个更加清晰的未来。官方也为这一批签约创作者准备了一系列专属权益：一方面显著提升其创作收益，另一方面也具有参与官方各类交流会、提前体验编辑器新版本等优先权益。

而对于社媒内容创作者，官方也在全平台开启官签扶持与激励权益，优秀的内容创作者不仅能获得收益奖金，还能得到官方的平台流量倾斜，让自己的奇思妙想被更多人看见。

有了成熟的工具和丰富的激励创作体系之后，《蛋仔派对》的整个UGC生态变得更加稳固。

也正因如此，它能够让游戏内形成一种对创作者更友好更良性的环境氛围，有助于创作者生态内部沟通，从而促进创作者之间的创意、内容与情感流动。而前文提到的“浪浪11”与“浦西可乐.”便有力证明了这一点。

事实上，相关的案例还有很多，诸如“某优秀创作者向同事推荐乐园工坊，结果后者签约成为官方作者”、“老六图作者转型做主播，与另一位主播成为至交好友”......甚至有些已经变成了用户口中喜闻乐见的段子。

在我看来，这些案例其实都是以“创作”作为“社交货币”，将游戏内的用户群体紧密地结合在一起。创作者之间，可以基于UGC内容去展开分享与讨论；而创作者与游玩者之间，又会因为一张张UGC地图产生新的社交关系，无论是赞扬还是建议，都能使前者收获更多的进步与成就感。这种良好的合作创作氛围恰恰是UGC生态最好的“代言广告”，能够吸引到越来越多感兴趣的人加入其中，以此让整个生态变得更加活跃和繁荣。

三、能超越《蛋仔派对》的只有未来的《蛋仔派对》

经过以上的分析讨论，或许你已经对《蛋仔派对》领跑全行业的UGC生态有了更清晰的认知。总的来说，一个UGC生态要想发展得稳健，需要从上到下、从官方到用户、从创作者到用户之间都建立紧密的「粘合」关系，才能围绕内容共创，把生态做大做强。

而《蛋仔派对》这种「官方搭台、创作者唱戏、用户投票」的链条便是将前几者都串联在一起，将作为UGC宝贵资源的创作者推向「聚光灯」之下，通过放大展示他们的作品，让外界看到了官方对于UGC创作价值的尊重和珍视。

在我看来，这次【超级工匠招募】活动已然如此令人惊喜，更让我不禁期待，即将到来的年度UGC大事件又将带来怎样的震撼？

未来《蛋仔派对》或许会再度顶破UGC现有的天花板，不断在该领域竖起一座座新标杆。而它的上限到底会在哪里？我觉得没有人能够给出准确答案。

原因其实也很明显，能超越《蛋仔派对》的，只有未来的《蛋仔派对》。也就是说，无论如何，在派对品类的UGC领域，《蛋仔派对》始终会是独一份的存在，它的对手，永远只是下一个更令人惊喜的自己。