文｜手游那点事｜Flamie

在今天，每当人们探讨起游戏市场有哪些比较特殊的品类之时，一定都会谈及回合制MMO手游。

毕竟对比于绝大多数的游戏品类，回合制MMO手游赛道有着一个极为特殊的市场现象：即在这个新品频出的赛道上，最能打的产品并不是那些有前卫技术与潮流IP加持的新产品，反而是一款上线时间长达9年的老产品。

这款产品就是网易旗下的《梦幻西游》手游（下文简称梦幻手游）。上线九年以来，梦幻手游一直保持着不错的市场活力，常驻于畅销榜的前十位，是回合制MMO赛道绝对的头部产品。

而就在今日（3月30日），正值9周年节点的《梦幻西游》手游于西安大明宫国家遗址公园举行了2024周年盛典。

在这梦幻手游即将开始第10年征程的前夕，网易也是为这场周年盛典备足了内容，以数量繁多的情怀活动与新内容发布将盛典流程塞得满满当当，并引起了玩家社区的热议与关注。

随着中国游戏市场由增量市场转为存量市场，属于上一个时代的明星产品们要如何在新市场维持现有的基本盘，乃至持续增长就成为了一个值得探讨的命题。

而已然经历过数次市场环境巨变的梦幻手游，无疑就是当今业界最值得研究与关注的对象之一。

一、第10年，走入玩家生活的更深处

如果要为本次的周年盛典起个头，从梦幻手游的代言人——张艺兴说起最为合适。

作为梦幻手游的老玩家，连续6年的代言人，最懂梦幻IP及玩家所好的张艺兴在今天整了个好活，利用成为周年盛典策划者的机会，为梦幻手游的玩家们策划了首届以颁奖礼样式呈现的周年盛典。

在梦幻手游首届的梦幻颁奖典礼上，那些在游戏某一领域投入超乎寻常时间的玩家们，以及部分被玩家深爱的游戏内容的幕后设计者们，都在今天走到了台前。将他们对游戏的热爱或贡献，以一个个奖项的形式化为了梦幻手游与玩家之间情感纽带的有形组成部分。

当然，在颁奖环节以外，梦幻手游团队也惯例地在此次周年盛典上对游戏正处于研发的内容进行了一系列的爆料。在这其中，以古代官场为灵感设计的“为官之路”系统，无疑是引发最多玩家讨论的新玩法。

“为官之路”的实质是一个全新的减负玩法。根据玩家在游戏内不同内容方向上的投入程度，“为官之路”将自动给予玩家对应的官职品阶。

而在得到官职后，玩家就可以解锁该系统的进阶内容：专属外观与可用于交易折扣的俸禄的发放，决定服务器资源产出政策的议题大会，以及增加玩家代入感的体验册封典礼。

随着盛典流程的推进，本次盛典的一大重头戏——造梦计划2.0，也来到了台前。

所谓“造梦计划”，是《梦幻西游》手游于去年下半年启动的一项UGC创作扶持计划，以奖金与流量扶持的方式激励玩家在短视频、短图文平台上进行内容创作。

（计划至今已经在抖音平台上实现了相关话题浏览量破25亿的成绩）

在今天，一个游戏官方力推UGC创作激励计划已经是行业内司空见惯的事情了。但当这个常见的营销策略与运营时间长达9年的梦幻手游交织在一起时，就对游戏与玩家彼此之间有了更多的含义。在本届的梦幻颁奖礼上，就有一位特殊的获奖者与造梦计划之间有着不寻常的故事。

蟹老板，并不是一位幸运的梦幻手游玩家。在早些年父亲离世，母亲患病之后，他就成为了家里的顶梁柱，抗下了养家的重担。但在去年，蟹老板竟被查出患有强直性脊柱炎，这使得他的劳动能力不再乐观，无法连续进行高强度的工作。

在了解蟹老板的故事之后，一些热心的造梦计划参与者，将他领入了造梦计划，并积极地为没有创作经验的蟹老板提供教学帮助与制作素材，让参与计划带来的收益，以及来自玩家社区的温暖成为了蟹老板艰难生活中的一抹亮色。

9年，不仅是一款游戏难以想象的运营年限，也可能是一名普通玩家经历数个人生阶段所度过的时间，而对于多数普通人而言，生活的压力总是会随着时间的推移而不断增加。造梦计划的到来或许不能改变多数玩家的人生轨迹，却可以成为生活中的油盐酱醋，将玩家与游戏之间的长久陪伴转化为现实的慰藉。

在今日推出的造梦计划2.0则是原有激励计划的升级版本，其将以更加细化的流量扶持方案去满足不同圈层的创作者，并给予作为创业者的创作者定制的扶持措施。

（值得一提的是，造梦计划2.0的2024年奖金池高达1亿元）

在今天的周年盛典上，梦幻手游官方就通过一支短片将三位优秀创作者的事业展示到无数梦幻玩家的眼前，将造梦计划2.0的升级内容生动得展现了出来。

可以看到，通过对游戏相关流量渠道的多元化利用，造梦计划2.0拓宽了对玩家生活的支持范围，使得其能够与更多圈层的创作者建立更有价值的互利关系。

而互利关系永远是双向的。作为一款运营长达9年的产品，梦幻手游想要在新兴的社媒平台上实现有效的宣发，并构建足够有影响力的玩家创作生态是相对困难的。

但在造梦计划的帮助下，梦幻手游在短短的数个月内就于抖音、小红书等平台上实现了对玩家生态的搭建，拓宽了产品传播渠道与覆盖圈层，为产品的长线运营注入了全新的动力。

二、梦幻手游的首个AIGC项目，为玩家而发布

在本次的周年盛典上，梦幻手游还有另一个重磅发布——国内首个基于AIGC技术的游戏同人绘画工具“梦笔生花”，正式上线了移动端版本。

对于这个AI项目，多数的梦幻手游玩家可能都不会感到陌生，毕竟这个项目早在去年就开始搭建，且不少的梦幻玩家都已经在过去的数个月内使用过这款AI进行创作了。

在当下，梦笔生花项目已经是一个具有多样功能的创作网站。较为常见的AI创作功能，比如智能绘图与智能配音都能在网站上使用。

而面对更加复杂，更加个性化的创作，梦笔生花也能进行辅助。

在“智能视频”页面下，创作者可以将自己构思的短视频故事大纲输入其中。随后，梦笔生花就能依此生成一份细致的视频脚本以及一套包含配音的台词。创作者只需要根据脚本的规划上传合适的图片，就可以最终得到妙笔生花智能生成的简单视频。

而今日发布的梦笔生花移动端版本，则在功能上相对“轻量”，只能进行图片的创作，但却可以依托微信平台实现玩家随时随地进行创作的便利。

同时，移动端版本还新加入了广场分享功能，玩家可以与其他人分享作品，一并探索AIGC的创作乐趣。

尽管功能还不够全面，但移动端版本的梦笔生花仍然缩短了梦幻手游玩家使用AIGC进行同人创作的路径，也丰富了部分造梦计划参与者的创作选择。

而梦幻手游团队对AI技术的应用探索其实不止于同人创作领域，在另一些可能对用户体验产生影响的领域也能看到他们的探索痕迹。

比如在本周稍早的节点（3月27日），梦幻手游还运用时新的AIGC音乐创作工具——Suno Ai，将一篇4000多字的游戏公告生为一首仅有1分20秒，且浓缩了所有公告重要信息点的动听歌曲，一举改变了过往玩家相对枯燥的公告阅读感受。

不同于多数头部产品将推出的AIGC项目运用于游戏内容的建设之中，梦幻手游的AIGC项目显然是服务于玩家的尝鲜与创作需求的。

而不论是面向短信息流平台的造梦计划，还是眼前的梦笔生花AIGC，它们的本质都是梦幻手游团队进行的，基于时代潮流的积极扩圈尝试。

作为一款运用时间长达9年的游戏，其受众群体倾向的游戏玩法，乃至娱乐载体都必然会在这漫长的时间内，因为快速变化的市场环境中而变得更加丰富、多元。

而梦幻手游在过去一以贯之，用以保持游戏活力的方略，就是从玩家可能的兴趣方向出发，推出游戏内容以及营销方案。在如今的梦幻手游中，你可以找到曾经红极一时的自走棋玩法，也可以能在游戏的社媒账号上看到其曾推出的梦幻版“我被美女包围了”的系列宣传视频。

经典游戏何以长寿？梦幻手游在今天又展示了自己的来路。

结语

回顾今日的周年盛典，不难看出第10年的梦幻手游及其团队也将一如既往地保持着活力。而公布的造梦计划，梦笔生花AIGC及全新的游戏内玩法，也是成功拉起了玩家对梦幻手游第10年的期待与关注。

推陈出新，是大明宫在今日依然人头攒动的原因所在。而平衡情怀与创新的梦幻手游想来也会在这条道路上走出下一个9年的轨迹。