文｜手游那点事｜恶魔摸摸猫

引言： 《P5X》的火爆，不止是因为IP。

距离完美的《女神异闻录：夜幕魅影》（以下简称 P5X）公测，已经过去了一个多月了，而这款自首曝以来便备受行业与玩家关注的产品，可以说是交出了一份不错的答卷。

从榜单成绩来看，《P5X》开启预下载6小时后就拿下了App Store总榜第一，多个平台热门榜第一；公测当天，游戏冲上了国区iOS游戏畅销榜的Top8；

游戏在中国大陆公测一周后，上线了海外的港澳台地区、韩国等市场，同样取得了不错的成绩：上线半个月后，《P5X》便登上了4月中国手游海外收入增长榜Top9；

据第三方数据估测，《P5X》iOS、安卓、PC三端加起来的首月流水接近2亿元——毫不夸张地说，它是今年目前为止表现最好的一款二次元游戏。

更难得的是，它在玩家群体内一直有着不错的口碑热度，游戏社区的氛围也相当浓郁。就在前几天，《P5X》开展了与全国各地Apple店的线下联动活动：“觉醒双面人生”。

活动开启的几天内，全国各地Apple店里面都出现了各种各样的“怪盗”，许多玩家纷纷来到现场打卡留念；而社交媒体上关于这次活动的讨论也层出不穷，甚至有不少人还为此专门制作了线下攻略来帮助其他人参与活动。

坦白讲，《P5X》刚刚上线时候，业内其实有一些质疑的声音。一方面，是因为过往很多二游产品都表现不佳，大家对于该品类的市场预期不免有所下降；另一方面，过去“女神异闻录”的IP影响力都在主机端或者PC端，第一次做移动端的改编产品，系列粉丝是否会买账也是个未知数。

但现在这种质疑声显然消失了，取而代之的是一些新的好奇与疑问：那么，《P5X》是如何取得海内外多个地区市场的成功？游戏又为什么能够在不被看好的二游市场斩获佳绩？

更深层次来说，《P5X》的表现对于完美这家厂商的自身发展乃至整个二游品类进化有什么样的思考与借鉴？

一、打通现实壁垒，《P5X》一路火到了线下

在分析讨论《P5X》产品价值之前，先让我们来了解下这次的“觉醒双面人生”活动。

具体来看，游戏与全国多达3000+的Apple授权专营店展开联动，玩家线上预约之后，到店核销签到码，便可领取道具周边与限定的游戏时装，同时还能体验到到满级账号与顶级面具。

单看活动内容形式，整体还是比较常规，甚至可以说是普通，事实上过往也有不少二游产品做过类似的合作。但这次《P5X》能够引发众多玩家的关注与讨论，显然是有其亮点所在。

首先，以往有些产品在做联动活动时，或是出于成本考虑，又或者错估了市场预期，便会导致联动当天出现相关物料紧缺的情况，而这个时候往往极大地打击玩家们的热情，甚至出现负面反馈。

但在《P5X》却没有出现这一问题。据了解，游戏官方为这次活动准备了40万份周边礼品，品质十分在线，足以看出他们的用心程度之深。

从社交媒体上，我们不难发现，许多玩家都表示线下活动氛围很好，工作人员也很有耐心，而即使是身处在一些偏远地区或者相对落后的县城，都能准时准点地顺利参加活动。

不过，在活动开启后的两天内，也出现了一些小插曲，比如说某些地区周边道具种类单一等。面对这些情况，官方并没有选择性的“装死”，而是积极解决，亲自致歉、邀请玩家重新到店体验，苹果方也重新培训了全国的店员，共同保障玩家们的良好线下体验。

即使你是有着“社恐”玩家也不用担心，他们都配有专门的客服指引，目的就是为了让每一位玩家都能收获属于《P5X》的快乐。

其次，这次活动形式恰好与游戏的世界观相呼应。众所周知，《P5》的核心特点便是“校园”与“怪盗”的双面人生，白天是过着丰富多彩的现实生活，晚上则成为了主持正义、惩戒坏人的“心之怪盗”。

而在现实中，玩家可以是上班的社畜、也可以是还在读书的大学生，甚至可能是热爱二次元游戏的中年人，但来到了线下参加活动，进入到游戏中时，便都化身成为了一位位“怪盗”，打卡地图，挑战异界。

试想一下，当网上认识的游戏好友同时相聚在线下时，或许身份、年龄、性别有所差异，但大家都是《P5X》里面一同冒险战斗的“怪盗”伙伴，显然有种打破次元壁，玩的游戏闯入现实生活的感觉。

双层身份的切换，在赋予了他们更强的参与感与沉浸感的同时，也让线上的情感体验延续到了线下，乃至给玩家们留下美好的回忆。也正是这种打破虚拟与现实之间的次元壁的形式，让《P5X》的魅力得到了更多的展示空间。

一方面，它赋予了玩家们全新的内容输出窗口，让他们能够主动去展示对于游戏的热爱；另一方面，也提供了一个线下交流的宝贵机会，让玩家社区氛围变得更加活跃。

当然，对于产品自身而言，《P5X》与苹果店的联动既是为游戏品牌形象背书，也是让产品得以更广泛地传播出去，让越来越多外围用户在线下也能感知到这一IP产品的魅力所在。

而这也是游戏自首曝以来便一直在做的事情。此前游戏参加过CJ、CPSP、萤火虫等国内各大漫展，当时的线下活动也办的十分火热，不仅为玩家们提供了丰富多彩的体验和奖励，也为游戏带来更多新鲜血液，促进其长线运营。

（这些线下活动，让《P5X》悄悄地“偷”走了三次元玩家的心）

从目前整体的社区反馈来看，这次“觉醒双面人生”活动举办的还是比较成功，让游戏的热度与讨论度从线上辐射到了线下，这个“天下第一”的IP手游又一次火出了圈。

二、血流成河的二游市场，《P5X》想成为另一个新王

接下来，让我们将视角回到产品身上。正如开头所说，过去两年的二游新品表现都比较乏力，只有极少数的爆款能够突围市场，而绝大多数产品都折戟沉沙，以至于行业内甚至出现了“二游是个陷阱”的悲观论调。

那么，为什么在目前行业普遍认为的存量二游市场，《P5X》还能取得如今亮眼的成绩？在我看来，原因可能有三。

第一，是《P5》IP的优势。世界级知名游戏IP为产品带来了充足的曝光度与热度，早在上线之前，《P5X》便多次登上了微博热搜榜单，引发了圈内外众多用户的热议。

所以，即使你不是IP系列粉丝，没有玩过主机游戏，甚至不玩游戏，但都或多或少有了解过、或者听到过这个“天下第一”游戏IP的名号。

正是这种知名度的影响，让《P5X》拥有着足够高的起点，一定程度上做到了其他二游做不到的出圈效果，扩大了其自身的受众用户盘子。

与此同时，过往IP所积累的内容厚度也能为游戏创作与运营带来更多的灵感，然后在此基础上进一步深挖游戏玩法和故事剧情的可能性，呈现出更加丰富有趣的内容体验。

就拿前不久更新的常驻玩法“心轨择行”来说，它便是在原作的“印象空间”设定的基础上，进一步地丰富其中的随机元素，并且加入了各种道具套装，将其打造成了一套独特的肉鸽玩法，大大丰富了战斗趣味性的同时，也更适合移动端的游玩体验习惯。

第二，是产品强大内容表现力所塑造的鲜活世界沉浸感。

以其中最具代表性的人物角色为例，从与主角wonder并肩作战的各种伙伴，到BOSS敌人，再到路边的NPC，每一位都有着让人印象深刻的性格特点。

像是带有孟婆面具，来自中国四川的留学生李瑶铃，看似机智聪明，但其实刚来日本的时候却连超市货架都分不清楚，但也正因如此才结识到了男主。而这种反差感，往往能够拉近玩家与角色之间距离，并在随后的冒险旅途中，形成更强的情感羁绊。

除此之外，游戏内还有各种精心设计的内容细节。比如说，深度还原日本现实生活的游戏场景；各种差异化且丰富有趣的日常小游戏玩法，它们在精确还原《P5》IP魅力的同时，也给玩家们带来了以往二游少有，甚至可以说是独一档的日常世界生活体验。

第三，是制作团队的匠心、真诚态度。从游戏测试到公测，再到之后的每个版本，游戏几乎每次都大变样，不断地往里面添加新内容与新细节，以及大量的优化迭代操作。

（只是优化项目的一部分内容）

并且，在每个重要的宣发节点之上，他们都保持着开诚布公的态度，持续推出制作组访谈和中日制作组对话，让玩家尽可能真实地了解游戏设计的缘由。

最近《P5X》项目组还发布了《开发者寄语》栏目，针对公测以来玩家们所关心的各种问题，都做了积极沟通，有问必答，并且做出了相应的优化承诺，致力于让游戏体验变得越来越好。

就拿新版本角色喜多川祐介来说，玩家对其战斗技能、操作手感等方面提出了些许意见，而官方在察觉到这些反馈后，便迅速在第二天，也就是今日做出了相关优化调整。

暂且不论未来如何，光是这份游戏真诚的运营态度以及敏捷地优化意识，就已经赢得了很多玩家们的尊重与肯定，也让产品的口碑逐渐得到提升。

总的来说，《P5X》在如今二游市场转向存量竞争，多款新品接连折戟的情况下，仍然能够突围而出，甚至拿下首月2亿的流水，这显然不是件容易的事情，也足以看到产品的潜力所在。

放眼之后的长线运营，游戏更是凭借着持续不断的内容更新以及多次的产品优化，让口碑得到进一步的积累。未来，《P5X》或许有望让这个“天下第一”IP在移动端上茁壮成长，成为二游赛道又一棵常青树。

三、上线一个月后，《P5X》改变了什么？

对于游戏厂商完美世界游戏来说，《P5X》的成功上线无疑为其营收注入了一剂强心剂，有望能够成为今年业务收入的一个新的增长点，进一步稳固他们的业务盘子。

就拿昨天（5月23日）游戏内P5第二期联动上线来说，随着人气角色“喜多川祐介”的登入，《P5X》重回iOS游戏畅销榜Top26的前排位置，展现出了不错的市场爆发力。

（回到线上，《P5X》则继续用内容品质“偷”走二次元玩家的心）

值得一提的是，得益于角色身上独特的“穷哥们”性格人设，受到了众多玩家的追捧与喜爱，不仅亲切地将其称为“贫穷皇帝”，在各种社交媒体上热衷玩梗，而且还自发地产出了大量的UGC作品，让社区生态变得更加繁荣活跃。

事实上，这也不是《P5X》第一次成功激活二创氛围。此前P5第一期联动时，各种人气角色登场与有趣的联动剧情就受到了玩家们的好评。

特别是游戏的原创主角“wonder”，其人设是女神异闻录首席原画副岛老师亲自执笔，在人物造型上有不少亮点，比如说清秀内向的高中生”与“劫富济贫怪盗”两者身份形象差异较大，拥有很强烈的反差感；

再比如说，借鉴了侠盗英雄传说所设计的专属人格面具；还有从无欲到有欲，有点腹黑毒舌的性格，但面对坏人时又会变得十分强势，敢见义勇为。

这些特质都让他在玩家心理留下非常深刻的印象，也在社区里面收获了很高的人气热度，大家都会亲切地称其为“东京富哥”。

（某个玩家自发开启的角色排行榜，Wonder近20万票位列第一）

所以长期来看，《P5X》有着丰富的二创文化土壤，随着后续的持续运营，它也有望可以吸引更多更广泛、更年轻的用户群体的关注，给IP带来新的想象空间。

再加上，未来随着游戏在欧美、日本等地区市场的逐步上线，或许还会迸发出更大的市场潜力也说不定。当然，更重要的是，《P5X》还代表着完美在技术力、运营理念、以及品类理解上的积累与进步。

从过往的研发动作来说，完美一直在寻求转型，但这并非是一蹴而就的事情。而《P5X》的出现，一方面意味着他们跟上了“内容为王”的时代浪潮，能够逐步产出高品质的内容型游戏，展现出更高的发展潜力；

另一方面，得益于《P5X》的良好品质，玩家们对于游戏厂商完美的印象也逐渐得到改观，摆脱过往数值MMO的刻板表现，赢得越来越多年轻用户的关注与喜爱。

放大到整个二游品类看来，《P5X》也在向市场证明“大IP+内容性”产品的市场机会。也许二游市场并非不行，只是缺乏能够打动玩家的高品质产品。所以即使是以往行业觉偏冷门的回合制战斗玩法，都跑出了像《崩铁》《P5X》这样的爆款。

不管怎么说，如今《P5X》已经开了个好头，未来能否在市场上稳定扎根，乃至在全球市场上取得更亮眼的成就，就让我们拭目以待吧。