文 丨 手游那点事  rum

今年暑期档的SLG赛道注定将迎来一场大战。腾讯、网易、B站等多家大厂均在这个时间节点拿出了足够有竞争力的新品，题材上除了经典的三国、多文明、末世外，也包括像《魔法门之英雄无敌》《指环王》等大IP。SLG的竞争本就激烈，再加上新品扎堆，这条赛道的惨烈可想而知。

而在各路豪强相互厮杀的情况下，有一款题材与众不同，画风也相当新颖的SLG产品从这片红海之中冲了出来。它就是在今天正式上线、贪玩游戏发行、星合互娱开发的动物题材SLG《野兽领主：新世界》（以下简称《野兽领主》）。游戏的表现相当亮眼，在公测首日就荣登iOS总榜第一位。

虽然《野兽领主》是贪玩游戏进军SLG赛道的第一款产品，不过其能有这样的表现实际上也并不令人惊讶，这款产品此前就以《Beast Lord: The New Land》的名字在海外市场取得了相当亮眼的成绩，并把产品的名声传回了国内市场，故此前段时间在国内首曝后也是迅速冲上了TapTap的预约榜首。

《野兽领主》采用了国内市场中少见的真实动物题材，并将动物要素与经典的COK玩法做出了结合，让玩家能够迅速上手的同时，也有更为新奇的SLG体验。而从《野兽领主》的表现来看，我们也能窥见贪玩游戏主动冲破传统认知，拥抱多元化，决心改变的宏大野心。

用「真实动物」题材杀出包围圈

《野兽领主》能够取得这样的成绩，其在国内市场中极为罕见的真实动物题材无疑是一大关键。游戏另辟蹊径的聚焦多样化的野生动物世界，在SLG的框架下塑造出了遵循自然逻辑的原始丛林。

在美术方面，游戏采用高度写实的风格，从皮肤、纹理、毛发等细节，对各类野兽形象进行了深度且精致的还原。叠加真实风格的环境塑造。在观感上就和一般SLG惯用的3D卡通或是厚涂漫画风格实现差异化。

为进一步塑造真实森林的氛围，玩家在角色页面除了能看到动物的属性，还能阅读该动物的基本信息，了解其习性和生态特点。方便玩家快速建立起和现实动物的连接，从而深化对游戏内不同动物定位的认知，加深代入感。

同时，游戏还根据动物在自然界的真实习性，将其分为战斗型和发展型两种类型。肉食的掠食者黑豹自然承担了战斗的职务，草食类动物同样有所作为，比如主食浆果的短尾矮袋鼠就可以增强资源管理能力，以更低的价格获取资源，每种动物都有自己无可代替的专长。

而在核心的玩法上，《野兽领主》同样将基础的COK-like玩法与真实动物主题做出了深度结合，并融合休闲化模拟经营元素，带来了SLG玩家熟悉但又新奇的体验。

游戏摒弃了一般SLG常见的固定主城设定，改为更符合动物主题的“领地”，玩家需要在探索周边和获取资源的同时，根据发展需求建造各种各样的建筑地块。为丰富模拟经营体验，游戏内设计了水、草、树叶等7种资源，最终形成探索开荒—收集资源—驯养动物—修建建筑这样一个循环。

养成方面，游戏也从动物食性出发，多角度构筑培养体系，让搭配多样且合理；异兽作为培养核心，配备等级、技能、星级、肌肉、骨骼等养成系统，同时伴随建筑、科研、兵种、巨兽等多条支线养成，放大游戏可玩性。

SLG一直是个热门的赛道，在各路厂商的长期竞争下，市场已经趋于饱和。三国、多文明等题材固然经典，也易于让玩家接受，但总归很难撬动用户的注意力。而主打自然真实动物风格的《野兽领主》无疑能够迅速吸引玩家的目光。同时，经典的COK框架结合易于上手的模拟经营休闲玩法，使得SLG玩家与泛用户都能够迅速找到属于自己的乐趣。

三管齐下的营销打法

除了新颖的题材表达与玩法，贪玩游戏在《野兽领主》的营销打法上同样令人眼前一亮。

在官宣公测时间的同时，贪玩游戏发起了“666万领主赏金激励计划”。参与者在抖音平台发布的视频或是直播达到一定标准即可获得奖励金。从具体激励标准不难发现，这一计划面向的群体数量大，同时标准相对不高，梯度分级也更多，显然更侧重于尾部的KOC以及玩家群体。

相较于行业常见的偏向KOL的思路，贪玩游戏在携手头腰部KOL，实现品牌拓圈之余，对KOC和玩家素人等群体采取了更加强势的发力，让更真实、更可信的玩家群体去影响潜在的用户，用更为多元和精细的角度实现转化。在传统买量费用逐步走高的大背景下，这也无疑是更具性价比的打法。

与公测同步推出的还有由歌手腾格尔与职业棋手战鹰一同出演《野兽领主：新世界》游戏同名主题曲MV。在这一MV中，腾格尔扮演“唤兽领主”，用歌声将丛林中的各种动物召集起来，万兽发挥各自的能力与优势一同建造属于自己的新家园，而“王牌侦察鹰”战鹰则扮演老鹰与动物们一同登场。

MV想要凸显的自然是游戏真实动物的题材以及包括建造模拟在内的核心玩法。同时，歌曲也通过融入网络梗的歌词传递出了对年轻群体的侧重。而在MV的人选上我们同样能窥见贪玩游戏的年轻化的营销思路。

在一般的认知中，腾格尔以草原风格歌曲闻名，与年轻化这一标签并没有太多交集。但实际上在B站等年轻用户居多的平台，腾格尔可以说相当活跃，经常翻唱热门流行或是与自身风格差异巨大的歌曲，达到整活的效果，颇受年轻群体的喜爱。

而棋手战鹰在前年爆火后，也通过“2-16”等热梗出圈，并以独具风格的抽象直播迅速吸粉，目前在B站已有超过150万粉丝，同样受到年轻群体的追捧，每当战鹰前往高校参与活动时总会引得大量学生围观。

二者的同屏合作自然也吸引了不少玩家的关注，并且取得了不俗的二次传播效果。除此之外，《野兽领主》还预计将在近几天内开展线上VR打卡以及线下的快闪活动，进一步扩大传播。

可以看到，《野兽领主》在抖音与B站两个热门视频平台上打出了不同的营销策略。更具社交和创作属性的抖音平台上，贪玩游戏鼓励KOC进行内容创作分享，而在偏向内容属性的B站，贪玩游戏则采用主题MV的形式进行传播推广。再结合线上线下综合的传播活动，贪玩游戏也向我们展现出了对不同群体喜好的把控与理解，以及更加年轻化、创新化、多元化的营销思路。

转型发展按下了「加速键」

高质量和差异化内容打开产品的内在价值，再结合年轻化、创新化、多元化的营销思路，这套组合拳或许就是《野兽领主》能够在大作云集的SLG赛道中脱颖而出的关键。

同时，我们也不难发现《野兽领主》的品类、题材表达、包括整体营销表现都与我们过往印象中贪玩游戏常用的打法相去甚远。实际上，这也不是贪玩游戏改变打法的第一款产品。

在此前发行的MMO《斗罗大陆：史莱克学院》中，贪玩游戏就邀请明星黄子韬亮相外观染色大赛，并为玩家设计的染色造型打分，通过玩家、明星KOL、官方三方面的深入互动，同样展现出了年轻多元的营销思路。

去年，贪玩游戏母公司中旭未来赴港上市，围绕数字营销+深度运营+品牌开发的三大核心能力，在行业上取得了不错的成绩。如今，贪玩游戏也在洞察市场的变化及并抓住新的机会。

从对SLG品类的初次尝试、大胆采用国内罕见的动物题材，以及在营销打法上的思路转变，我们都能看到贪玩游戏正在加速进化，并向市场彰显了贪玩游戏转型拓展的决心。

贪玩游戏近两年来在不断改变调整自身营销打法，适应市场偏好的同时，也在朝着更广阔的品类进行尝试和探索。而如今的《野兽领主》不但用成绩证明了贪玩游戏有足够的实力跳出传统优势品类，同时也表明了其正在朝着更多元的转型方向稳步前进。