文  |  手游那点事  |  斯蒂芬、willow

昨晚，一年一度的腾讯游戏发布会如期举办。今年这场发布会依旧超出了我们的预期，无论是业内业外，在看完发布会后都给出了相当高的评价。

会上，腾讯游戏首次以制作、发行、投资三大板块呈现项目，这使得腾讯的内在业务模块以更清晰、更直接的方式展现了出来。

而作为本次发布会的开场产品，《王者荣耀》则接连打出“新英雄”、“新活动”、“新剧集”、“新游戏”、“新电竞体验”等多张“王牌”......发布会期间，关于《王者荣耀》最新动作的讨论热度不减，各大社区持续发酵的玩家口碑，同样说明了这款全球收入断层第一的国产游戏影响力依旧不减当年。

(《王者荣耀》多年来的成绩堪称断层第一)

事实上，早在几天前，《王者荣耀》已经刷屏了一次游戏圈——“王吒”（《王者荣耀》x《哪吒》）的联动，让无数玩家点赞。从这一次联动，再到昨晚新鲜出炉的IP内容，十周年才刚刚启程的《王者荣耀》就带给了玩家太多的惊喜。

如果从更长的时间维度，来看《王者荣耀》这十年，我们不难发现《王者荣耀》屡次出圈背后深藏着的“中国文创a密码”。在近期“深挖游戏产业价值”，“加强国产游戏a出海”等话题已成行业共识和宏观战略方向的背景下，《王者荣耀》越做越强的“长青秘诀”，以及扎根于中国传统文化的文创解法，也许能为游戏行业提供极佳的样板参考。

一、十周年王炸开场：做国创IP，王者是认真的

从今年年初开始，《王者荣耀》就向行业展示他们在打造国创IP方面的不遗余力。

春节《哪吒2》上映引爆现象级出圈后，《王者荣耀》和《哪吒2》这两大国民IP的联动呼声不绝于耳。4月16日，《王者荣耀》正式官宣联动《哪吒2》，便很快登上热搜第一。在引爆社交平台讨论的同时，这一联动也得到了成都市尤其是高新区的高度支持，在成都地标天府双塔52000㎡的巨幕上展出联动内容，为期20天。

（在天府双塔的宣传很是壮观）

两大国民IP的流量加持之下，天府双塔的巨幕吸引了大量人流前往线下打卡拍照，也在一定程度上促进了成都地区的线下消费。而这，恰恰也是《王者荣耀》文创线上线下链接能力的一个缩影。

当然，《王者荣耀》所能释放出来的能量远不止于此。

在发布会上，《王者荣耀》宣布即将推出一位和曹操有关的三分之地新英雄，进一步扩充了游戏内容；玩家期待已久的《王者荣耀：世界》也开启了预约，王者自身的IP矩阵得到进一步扩容。

与此同时，玩家们热切期待的“五五开黑节”也在本次发布会上一并亮相，带来了免费皮肤、新玩法、三丽鸥联动等福利、游戏内容的前瞻曝光，相当契合今年“王者相见，快乐一片”的主题，已经能够想象游戏内是怎样的欢腾景象了。

除此之外，此前《王者荣耀：荣耀之章》系列番剧“碎月篇”已上线全球最大动漫垂类流媒体平台Crunchyroll，覆盖五大洲超1亿观众。这次发布会上，《王者荣耀》宣布同系列“命运篇”也将于今年5月底全球同播上线。

在我们过去的认知里，《王者荣耀》是收入第一的手游产品，有破亿的玩家数量，是国民级的游戏......但实际上，这样的认知还是存在一定的片面。看一个产品，不应该只是止步于看它创造的商业价值，在此之外它还能带来什么也同样关键。就像知名作家马伯庸曾点评的那样：“游戏的价值，恰好在游戏之外。”

就拿这个月《王者荣耀》打出的几张王牌来看，它已经不仅仅是一个游戏产品这么简单了，在游戏之外，它早已创造了许多难以估量的价值。

近日（4月21日）国务院在新闻发布会上特别强调发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营等整个产业链布局。而这恰恰也正是王者荣耀作为国创顶流IP在做的事情。

（内容来源：国新网）

纵观上述这一系列大招，《王者荣耀》已经展现出一个全民级IP应有的影响力——它不仅通过一系列优质内容链接起每一位热爱着王者IP的用户，甚至还成功链接了文创产业，从线上线下两个维度推动文旅经济的发展。

当然，《王者荣耀》在文创传播方面的卓然成效并非一蹴而就。纵览整个游戏行业，能够像《王者荣耀》做到这般长青且富有价值的产品属实不多见，想照搬其文创布局恐怕有不小难度，但通过回顾其文创成长路线，我发现王者荣耀的文创“方法论”本身即有很高的参考价值。

二、十年如一日，这正是王者的“长青密码”

回顾《王者荣耀》对于国创IP的塑造，第一眼你可能会被花样百出的联动资源镇住......但透过表面看本质，真正让《王者荣耀》与其他产品拉开差距的关键，就在于“跳出联动，深做内容”这一点上。

很多时候，游戏厂商做文创联动的逻辑还停留在简单的内容合作上，却没有考虑清楚游戏应该如何和把内容做得更有内涵与意义。

而得益于《王者荣耀》本身浓郁的文创底色，在锻造精品国创内容上他们不仅走在行业前排，更是在玩法内容上不断投入不断创新，让《王者荣耀》的文创联动不会浮于表面。

符合上述逻辑的案例有很多。例如25年春节《王者荣耀》以“愿”为主题进行文化溯源，带来了蛇年年限皮肤；

24年，《王者荣耀》发起“守护长江之灵”计划，以数字化的形式，为长江生态保护出一份力；

23年，《王者荣耀》以东方美学为理念，设计了首部中文原创音乐剧《摘星辰》；

22年，《王者荣耀》携手中国航天呈现了首个游戏数字场景的航天直播；

......

在国创IP的打造上，这十年来一直坚持做联动深度融合的《王者荣耀》，在文创领域分别做到了“范围之广”以及“影响之深”。

首先在覆盖范围上，刚才提到的多项联动，民间典故、文化、公益、艺术，这些都只是《王者荣耀》在文创领域内的其中一环。

在这种跨度极大的包容性下，《王者荣耀》成功将一大批文化内容聚合起来，形成一个庞大且统一的整体。对于《王者荣耀》的用户来说，只需通过游戏这一载体，就能够直接接触到足够有深度，足够有内涵的海量文创内容。

其次在影响力上，《王者荣耀》也早已做到了深入人心。游戏最独特的地方就在于，玩家可以亲自体验其中的内容，并与其中的内容产生互动。

而《王者荣耀》正是利用好了这一先天优势，将这些内容带到了线上，以一种更流行、更新潮、更亲切的方式带领用户去体会这些文创内容的魅力。在潜移默化当中，用户又会逐步产生认可与兴趣，再从线上转到线下，去亲身体会这些事物。

（玩家一直以来都很认可《王者荣耀》的文创内容）

当一个国创IP打造的内容能够打动本土用户时，那么它也就能够走到下一步，去打动海外用户，创造更大的价值。

前文当中我们也提到过，如今正处在一个国家重视游戏在文化强国、文化出海起到重要作用的行业新风口下。《王者荣耀》作为国产游戏，在长期的耕耘当中打造出了顶级的国创IP。他们也成功把产品带到了国外，让全世界都可以通过这款游戏认识到中国文化，了解中国文创。

这些在国内曾打动数亿网友的文创内容，也被海外资讯号搬运到YouTube，比如澜与蔡文姬CG就深受海外网友的喜爱，其播放量总和已经超过4000万，还引发了许多海外网友为角色制作二创内容。

在结合“文创覆盖之广，价值影响之深”这两大特性后，《王者荣耀》成功证明了国产游戏的潜力远远不只是娱乐，更重要的是在娱乐之外去完成文化传播的使命。

作为一个链接着上亿用户的产品，《王者荣耀》的许多举措，其实有悖商业逻辑。说得更直白点，如果只是为了赚钱，很多事情都不需要做 —— 花几年时间做一款免费的文化皮肤，不断创新去做公益... 这在商业上毫无收益。

但是，《王者荣耀》通过实际行动证明，只要十年如一日地耕耘和丰富一个国创IP，它带来的价值可以超越游戏本身。毫无疑问，面对当前的新风口，《王者荣耀》凭借着自身的积累足以成为业内在国创IP打造上的风向标。

随着这款国民游戏不断融入我们的生活，摸索出一条让游戏和文创共同发展、互相成就的道路，未来游戏这一载体也能承担更多的社会责任，将国创IP的魅力传递给更多人——这条路任重而道远，但国产游戏已在路上。