文 | 手游那点事 | 西莉娅
在Sensor Tower最新发布的3月出海手游收入榜Top30中，又出现了一款新的SLG“黑马”：tap4fun旗下融合了女团养成经营元素的SLG手游《Apex Girl》（iOS名为《Top Girl》），跻身三月出海手游收入榜Top28，收入增长榜Top19，这也是该游戏首次进入月度收入Top30榜单。
值得一提的是，《Apex Girl》在2024年11月就已经在海外上线，在2025年1月至今一直是tap4fun旗下收入最高的产品。据点点数据显示，截至2025年4月，《Apex Girl》累计下载量近800万次，累计内购收入超2600万美元（折合约1.89亿元人民币），成为tap4fun近年来最成功的出海产品之一。
在此之前，tap4fun也持续尝试将SLG与其他玩法结合，《Kingdom Guard》、《Age of Apes》和《Sea War: Raid》等产品都凭借「SLG+副玩法」的融合策略有着不错的市场成绩。
SLG赛道的“内卷”从未停歇，“前期吸量，后期沉淀”的「SLG+X」融合策略，正越来越成为该品类突围的主流，甚至有望成为发展到下一个阶段的关键。在这一趋势下，SLG品类或将迎来新一轮的进化与升级了。
一、「女团+SLG」的有机融合
就第一印象来看，《Apex Girl》最突出的点莫过于“女团”题材：游戏将传统SLG的战争策略框架重构为娱乐圈的明星经纪竞争。玩家将扮演一家新兴娱乐公司的CEO，通过招募艺人、发行歌曲、世界巡演等活动提升公司财力，扩大商业版图，最终从普通助理成长为行业巨头。简单概括就是“偶像养成+商业模拟经营”的玩法模式。
在游戏初期，玩家主要体验艺人招募、唱片录制、世界巡演等养成内容，这些玩法门槛低、反馈即时，能够有效吸引和保留泛用户群体。其中，歌曲录制与巡演系统构成了游戏的资源产出基础。唱片录制类似于卡牌推图的战斗系统，玩家选择歌曲及艺人后开始录制，系统会根据属性匹配度计算分数并产生资金收入。
每名艺人拥有唱歌、跳舞、经营和粉丝数量四项属性，以及可爱、性感、优雅、知性四种音乐风格，属性高、特质匹配的艺人在录制歌曲时收益会大幅提升。而世界巡演则是艺人经验、升星卡及金砖等资源的获取途径。这部分玩法将传统SLG的资源生产与战斗转化为更符合主题的形式，同时保持了策略游戏的核心经济循环。
作为“女团”卖点的核心，游戏的角色获取分为“签约计划”和“面试”两种途径：前者通过完成艺人“心愿”(实质上是主线任务)逐步解锁基础艺人；后者则是消耗“艺人简历”道具的一种抽卡机制，可获取SSR级高品质艺人。随着各种“心愿”完成，玩家能够逐步获取艺人的不同服装与短信互动内容，并通过赠送首饰、汽车、房产等礼物提高亲密度，体验“攻略美女偶像”的乐趣。
随着游戏进程推进，放置经营、公司商战等SLG元素逐渐显现。《Apex Girl》的放置元素体现在店铺经营系统之中，玩家在街区收购咖啡店、美发沙龙等产业，部分店铺通过主线任务解锁，部分则需要充值解锁，解锁后可持续提供资金收入，并可派遣艺人入驻以获得加成。这套系统与SLG的资源生产建筑异曲同工，但通过商业模拟的包装显得更加自然，也为游戏提供了稳定的离线收益来源。
而后续解锁的“世界”系统则是更贴近传统SLG的PVP玩法。在这里玩家能够看到其他玩家的“公司总部”。游戏将以往的联盟公会包装为“娱乐集团”，以“财力”及“粉丝数”取代了传统SLG的“兵力”，领地占领变为驱车前往“音乐厅”、“体育场”等地演出，与玩家之间的结盟或战斗则变成了“集结”和“抢钱”。这种设计既保留了SLG的社交竞争驱动力，又避免了与传统战争题材产品的雷同，形成了独特的市场定位。
总的来看，这套“偶像养成+商业模拟经营”的娱乐产业运营模式与传统SLG的玩法框架形成了一定的互洽，将SLG的核心的“战力提高-攻城略地-积累资金”循环与女团养成题材进行了深度整合，加之以「攻略美女」等情感化设计，创造出一种既熟悉又新颖的游戏体验。
更值得一提的是，在“女团”题材的诠释上，《Apex Girl》还大量应用了AIGC技术，包括游戏中的角色立绘、服装设计和动态舞蹈视频大量使用了AI生成，特别是“唱片录制”玩法中的热舞MV，每段时长十几秒，动作流畅自然。营销层面的买量广告也大量使用AI生成的艺人形象，并套用经典的“情景二选一”休闲游戏广告模板，对于以男性玩家为主要受众的SLG产品起到了不错的吸睛效果。
尽管整体而言，《Apex Girl》在SLG层面的策略性偏低，轻度化内容偏多，但也因此有效降低SLG玩法对非核心用户的认知门槛与策略门槛，拓宽传统SLG的用户边界。游戏通过写实风的人物与场景，融合偶像女团、公司商战的一系列玩法增强了代入感，符合娱乐圈的行业背景，在一众SLG之中可谓独树一帜。
二、tap4fun的「SLG+」探索之路
事实上，《Apex Girl》并不是tap4fun第一款在SLG赛道成功突围的产品。这家2008年在成都创立、曾多次入围AppAnnie全球应用发行商52强榜单的老牌出海厂商，也曾一度陷入过「掉队危机」。
从2011年转型手游后，tap4fun凭借《海岛帝国》《银河帝国》《王者帝国》的“帝国三部曲”横扫海外市场，其中《银河帝国》更在2012年登顶美国App Store畅销榜。后续推出的《银河传说》《战地风暴》等产品，更是进一步巩固了其在SLG出海领域的头部地位。
在此期间，欧美市场成为了tap4fun的重点目标。为了克服文化差异、做好本地化，2014年tap4fun在法国巴黎设立了子公司，还在成都总部成立了由多名外籍人士组成的产品文化部。以法国工作室为例，虽然初期只有9名员工，但这支团队的成员加起来一共拥有近百年的游戏行业经验，覆盖了游戏策划、程序开发、美术设计和市场推广等整个产业链。
然而，2017年的上市折戟让势头正盛的tap4fun遭遇重创。同年，《战地风暴》核心团队出走并打造竞品，加剧了公司的青黄不接。直到2019年下半年《胜利之吻》（Kiss of War）海外上线，tap4fun才正式宣告了自己的回归。
经过早年的沉淀，tap4fun明显已经认识到“一刀切”的全球化策略难以奏效，必须针对不同地区的文化偏好、玩家习惯和市场环境制定差异化战略。正如CEO徐子瞻曾言：“如果中国开发者要‘出海’，从产品研发第一天开始就要为目标市场玩家研发，而不是‘等产品研发完了，期望通过市场包装赢得这个市场’”。
这种理念在《胜利之吻》上得到了充分体现。
《胜利之吻》玩法上采用COK-like框架，但题材上却围绕着现代战争以及“美女军官”的特色卖点，并以“擦边球”式争议买量策略成功破圈，吸引了大量目标用户。这也是tap4fun首次对「SLG+美女」题材的尝试，不错的市场成绩既助tap4fun扭转当年的颓势，也为后续《Apex Girl》的诞生积累了同类经验。
时间来到2021年，随着多个玩法融合的成功SLG产品涌现，行业「SLG+」轻度化的趋势已然显现。为拓宽用户群体，tap4fun也将重心转移至新作《Kingdom Guard》，首度对「SLG+塔防合成」领域进行探索。游戏前期以纯塔防玩法为主，玩家需摆放防御塔攻击路径上的怪物，并通过合成机制升级防御塔。直到约50关过后，游戏才逐渐解锁联盟、PVP、世界地图等SLG玩法。
2023年是tap4fun在「老产品焕新」与「新产品突破」的关键一年。在进一步意识到副玩法对吸引新用户的重要性后，他们把《猿族时代》（Age of Apes）这款上线近三年但表现平平的游戏作为“试验田”。随着5月份“猴子捡香蕉”等小游戏的更新，趣味副玩法内容开始逐步成为游戏体验的重点，这部分内容也开始作为游戏推广投放的核心素材频繁露脸，当年游戏的年流水也猛冲到了2.4亿。
同年另一款潜力新游《Sea War：Raid》则是tap4fun在海洋军事题材上的新尝试。这款产品也延续了「SLG+X」模式，前期以海上遭遇战为背景的射击玩法为引入点，后续开放基地、舰队、联盟等SLG系统。2024年，《Sea War：Raid》总流水接近1.3亿，成为tap4fun旗下又一营收支柱。
据点点数据显示，截至2024年11月，tap4fun旗下7款重点长线产品在运营多年后依然创造了高达9.2亿元的收入（不包含国内安卓端）。其中在去年表现最为亮眼的《Kingdom Guard》年流水为4.09亿元，而现在新杀上月收入榜单的《Top Girl》似乎已经准备过接过前辈们手中的大旗了。
图源：点点数据
tap4fun的表现也证明了：即使是没有地理优势的内陆企业，只要具备全球化视野和本地化执行力，同样可以在国际游戏市场取得卓越成就。他们在坚守SLG核心阵地的同时，通过轻度内容降低用户获取成本，再逐步转化为SLG核心用户，以创新性题材与副玩法实现用户拓展。随着tap4fun不断打造「爆款」，SLG赛道「多元玩法」及「轻度化体验」的趋势还在向着全新的切入点不断演进。
三、下一个机会风口在哪？
SLG一直是中国手游出海的主力军。然而，随着市场竞争加剧和用户获取成本攀升，SLG出海正面临前所未有的挑战与机遇，各大厂商也在不断探索新的发展方向。
近年来，通过题材差异化和玩法创新吸引泛用户成为了SLG增长的新动力。厂商们逐渐放弃「通吃型」的大题材，转向更加垂直的细分领域。回顾榜单上的SLG标杆产品，除了依旧表现强劲的「末日生存+SLG」《Whiteout Survival》和《Last War: Survival》外，还有“佣兵团like”的《Top Heroes》，“合成+塔防+SLG”的《口袋奇兵》以及“三消+SLG”的《Puzzles & Survival》等等都有着亮眼的市场表现。
tap4fun的发展历程与上述品类演进高度同步。公司早期凭借《King's Empire》等COK-like产品在出海市场站稳脚跟，经历了2017年左右的低谷后，通过《胜利之吻》和《猿族时代》等创新产品重返一线厂商行列。近年Tap4Fun也明显加速了创新步伐，仅2023年就测试了多款新品，最终跑出了《Sea War: Raid》和《Apex Girl》这两款黑马。
tap4fun的历程不仅是一家公司的自我突破，更反映了整个SLG品类为适应市场变化而展现的强大韧性。上述的大量案例也都表明：在SLG这个看似成熟的品类中，仍然存在广阔的创新空间。而且随着「SLG+X」模式持续进化，大概还将会有更多突破传统框架的SLG新题材不断涌现。
