编辑 丨 游戏那点事 丨Sam

时间来到12月，在这个打响年末冲刺“收官战”的关口，不少厂商都希望赶在一元复始之前再做出点值得一书的成绩。而在众多集体冲高的产品中间，已经运营超过17年的三国杀IP显得尤为抢眼——

近期开启“年终福利季”版本更新后，游卡旗下三国杀IP矩阵展现出了强劲的市场号召力：《三国杀移动版》强势登上国内iOS畅销榜Top2，刷新了游戏自上线以来的最佳成绩；另外两款IP产品《三国杀：一将成名》《三国杀OL》也分别在畅销榜上拿下了第17和第31，成功在市场头部打出了“三剑合璧”的奇观。

在游戏行业中，长线运营十多年的游戏IP，通常都会面临用户代际更替等抉择。但在游卡手里，三国杀IP不仅成功建立了一个差异化的多元化产品矩阵，各款产品还均能实现稳定的长线增长，成为频繁在畅销头部露面的常客。放眼整个国内市场，能够做到这一点的IP系列都堪称“凤毛麟角”，很难找到多少与之接近的对标。

而三国杀之所以能够保持十余年如一日的长青，除了玩法本身足够经典、经得起时间冲刷以外，很大程度上也得益于游戏不断深入挖掘传统文化精神内核，并将其以互动数字媒介与现代潮流符号对IP进行持续焕新。

比如借“魔”系列武将的创新叙事，《三国杀OL》就为2025年开拓的全新世界线实现了完美收官；而《三国杀：一将成名》上线的“喵喵杯”主题活动，则用Meme（梗）文化的趣味化表达精准命中年轻人喜好，将影响力扩大到了泛用户圈层。

加上以自定义武将和跨界联动与玩家实现多场景链接的《三国杀移动版》，你会发现三国杀每次整出来的“活”不仅足够新奇，也屡屡能与新老用户之间形成情感共鸣。而这种源源不断的活力与创意，也正在让三国杀这个走过17年的国民IP，变得越来越「年轻」。

一、带玩家走进三国武将的「内心」

当今游戏市场，新游不断涌现的同时，长线运营产品也历久弥坚。但其中的许多产品时常陷入“创新”与“保守”之间的两难境地，一味守成则缺乏新鲜血液涌入，激进突破则容易导致核心用户流失。

在此背景下，三国杀IP下的首款数字游戏产品《三国杀OL》通过人物设定层面的叙事创新和技能设计层面的延续经典思路，围绕新武将【魔曹操】展开角色塑造，不仅精准平衡了新老用户的游戏体验，更为长线运营产品的年轻化提供了鲜活的样本。

在叙事创新方面，《三国杀OL》跳出传统的以历史事件驱动的线性故事框架，转而向人物的内心抉择进行挖掘，以角色的抉择契合玩家对历史“意难平”的思考，以“如果历史可以重来”的方式，重新建构历史人物与年轻人的共鸣点。

通过【魔曹操】的角色PV我们可以发现，他之所以选择“入魔”，并非单纯出于权力野心，而是因为通过时空裂隙看到了未来的结果。

他先是目睹了后代曹髦当街被弑，然后又是司马氏掌权后导致了五胡乱华。这样的事情发展脉络分明与他最初匡扶汉室、庇佑百姓的愿景背道而驰。既然“不入魔则未来更糟”，那就只能选择“入魔”去逆转时空重塑历史，用自己的掌控力将众生的命运拉回正轨。

全新的叙事逻辑结合“被历史选择的帝魔”设定，再加上“众生芸芸，皆求我为帝”的台词，既保留了曹操心怀苍生、匡扶汉室的历史锚点，避免脱离IP根基，又通过“时空逆转”的创新表达赋予角色强烈的宿命感。让游戏角色不再是扁平的历史符号，而是能与Z世代产生情感共鸣的立体形象，精准切中当下年轻用户对复杂人设的偏好，也让老用户感受到了IP的新鲜表达。

作为平衡新老用户游戏体验的重要承载部分，武将角色的技能表现更是玩家关注的焦点。因此，《三国杀OL》在【魔曹操】的武将技能设计方面也做了很多考量，兼顾了经典延续和创新表现两个要求。

一方面，其核心机制传承自【神曹操】的技能“归心”能够汇聚全场资源的机制。只不过区别在于【神曹操】需要通过“卖血”（受伤）才能发动技能，而到【魔曹操】这里他可以主动发起收牌。对于这样的技能设计机制，核心用户是烂熟于心的，因此无需重新学习即可快速融入。

另一方面，设计团队还为【魔曹操】新增了“入魔”的收益，当他向其他角色索要指定牌时，对方若提供对应卡牌，即代表认同其“帝魔”身份，已经臣服；若对方拒绝或提供错牌，【魔曹操】便可选择攻击对手或自伤“入魔”。

这样的技能设计，不仅完美适配了当下的游戏环境，也让新用户能通过简单抉择感受对战的乐趣。

此外，《三国杀OL》还通过【魔曹操】的角色原画创作，以视觉冲击力展现“帝魔”可以控制时空和历史走向的力量感。

他的原画在用仰视角和充满魔力的日月魔杖刻画【魔曹操】睥睨一切的掌控力的同时，又用“魔”系列武将原画标志性的深色基底和强光影对比凸显“魔”武将的神秘感，并以此与之前推出的【魔司马懿】的无天无界的阴沉权谋感、【魔吕布】用铁拳打破一切的冲击感等形成视觉上的呼应和统一，让老用户能够快速联想到“魔”系列武将所拥有的全新故事线。

《三国杀OL》通过围绕用户需求，在历史锚点上做创新设计，同时在经典机制上做有延续性的低门槛升级，使得2025年度推出的“魔”系列武将广受新老用户的好评。这种兼顾新老用户的思路，正是他们跨越周期、保持活力的长线运营秘诀。

二、让年轻用户建立“圈层认同”

如果说《三国杀OL》的创新是聚焦核心用户留存与焕活，那么《三国杀移动版》福利季就是从Z世代的个性化表达、圈层认同和真实社交三个核心需求出发，通过场景延伸让游戏从屏幕走进用户的生活。

在满足用户个性化表达需求方面，《三国杀移动版》延续此前推出武将【张奋】可自由组装的“大攻车”设计思路，从角色的衣饰装扮方面展开设计，上线了让玩家可以根据角色外显元素进行自定义操作的新武将【崔芙】。他们从记载中提炼出作为曹植正妻的崔芙出身名门、喜爱华美服饰的特点，并以此为锚点，围绕玩家对于可自定义的内容体验需求展开了角色技能与形象方面的创作。

【崔芙】的三个技能“裁裘”“袭裳”“褽装”分别对应了桂殿、绣阁、东郊三个不同的场景，并且每个场景不仅拥有专属的原画形象，每张原画还拥有三种不同的配色。

此外，每张原画中角色的头饰、衣饰和道具等物件还可以自由搭配。如此多变的选择，不仅贴合人物原型和角色特点，也为玩家根据自己的喜好展开自定义装扮提供了开阔的空间。

与此同时，为了降低玩家的理解与学习成本，《三国杀移动版》放弃了复杂的牌局内切换技能时变换形象的设计，以开局选定技能来确定形象的方式实现了让玩家获得个性化的外显形象与武将对局体验的双重满足。

这种从用户需求和历史人物特质出发，通过玩法机制与角色外显联动的高度统一设计推导链路，不仅秉持了三国杀一贯注重历史切片和文化传承的特色，也进一步彰显了对用户心声和喜好的重视。

基于对用户兴趣特点的深度理解，《三国杀移动版》通过与虚拟歌姬洛天依展开游戏内外的跨界联动，满足了Z世代习惯在兴趣圈层中寻找情感寄托，获得圈层认同的特点。

在游戏内，双方一方面通过将三国杀的人气武将角色形象与代表ACGN文化的虚拟歌姬标志性元素深度融合，打造出“孙鲁育×洛天依”限定联动皮肤；另一方面由洛天依为游戏配了内置专属语音包，台词既贴合武将设定，又展现了其治愈声线。

《三国杀移动版》在保留游戏韵味又贴合二次元审美的联动内容，让玩家在对局中获得跨次元情感陪伴的同时，也让粉丝通过游戏交互体验到了偶像的多元变化，满足了年轻用户的双重喜爱。而只需参与活跃任务就可免费解锁联动皮肤的活动设置，也降低了玩家参与的门槛，扩大了联动内容的体验人群。

而在游戏外，洛天依还为《三国杀移动版》福利季献唱了主题曲《为每一位将军的势不可挡》。以音乐为媒介，串联起《三国杀移动版》2025年度的武将群像，通过对年度重要内容的回顾，在服务核心用户和精准触达ACGN圈层的同时，也最大化实现了跨圈层渗透拓圈。

除此之外，《三国杀移动版》还通过在杭州的新兴地标西子廊桥举办线下音乐会和主题市集等方式，将线上内容延伸至线下，满足了年轻人从屏幕走向现实的多场景社交需求，强化了与用户的情感链接。

音乐会当天，《三国杀移动版》不仅通过技术突破，实现了首次让虚拟人物洛天依在实景现场完成演出，还为现场玩家和游客演绎了【曹髦】主题曲《道心无畏》的摇滚版等精彩曲目。不仅如此，他们还邀请了国风乐团现场演绎了三国杀的经典BGM，让人仿佛置身于游戏之中。

而为期三天的主题市集，则通过将人气角色、经典道具以及IP联动内容与线下社交场景进行全面融合。无论是到新武将【崔芙】的风华阁与COSER合影打卡，还是在【曹髦】的御座亲自进行cosplay，抑或是到唱K区与洛天依隔空合唱，多样化的互动方式，让核心玩家找到同好，洛天依粉丝因兴趣聚集，不同圈层年轻人在互动中建立起真实连接。

通过可自定义的新武将、与顶流IP联动、打造线下沉浸活动的创新组合方式，《三国杀移动版》不仅用线上个性化体验到线下社交场景延伸的探索打破了线上单一触达的局限，更实现了广泛的圈层渗透，与年轻用户达成了多渠道情感连接。

三、融入网红符号，三国也能以「萌」出圈？

当《三国杀移动版》从圈层和场景角度为年轻人架起连接纽带的时候，《三国杀：一将成名》则聚焦Z世代的社交语境中的“硬通货”（meme梗），在周年庆之际，通过与众多网红表情包猫IP展开跨界共创，将“萌趣化”的网红猫元素符号深度融入游戏场景，为玩家上线了拥有全民将池的专属玩法模式“喵喵杯”活动。

此次跨界共创合作，《三国杀：一将成名》在武将角色、游戏卡牌、牌局背景等诸多维度与网红猫IP深度融合，并在游戏内为玩家推出了一个专属的“喵化”游戏模式，用年轻人喜爱的萌趣符号打破了认知壁垒。

据笔者了解，《三国杀：一将成名》团队在合作前期通过逐个与“G的猫”“骄傲的大肥兔”等知名网红猫的主人沟通授权，在获得完整授权后才启动创作。这种“版权先行”的原则既保障合规性，充分尊重了网红猫表情包主人的权益，又通过共同创作最大程度还原了网红猫的标志性特质。

在内容设计上，他们力图将“喵化”渗透到“喵喵杯”的每一个游戏细节：卡牌层面，将因“劝架”走红的金渐层“波仔”和拥有又大又圆的萌眼睛的“端午香蕉”做成了带有三国杀特色的“喵武将”，并赋予其契合游戏牌局表现的武将技能，还通过猫啃玉米对应“五谷丰登”、两猫吵架对应“决斗”、嘚瑟跳舞猫对应“无中生有”等方式，这种将抽象的游戏规则与直观有趣的表情包有机融合的设计，极大降低了新用户的理解门槛，让牌局瞬间变得通俗易懂且充满社交话题性。

游戏内的场景与交互环节也被进一步“喵化”，一方面通过将网红猫表情包深度融入专属的牌局背景、游戏匹配阶段的加载动画等环节，加强了“喵喵杯”的沉浸感；另一方面，游戏内所有模式中玩家以“扔花花”示好的传统互动方式也被改成了发送网红猫表情包（歪头杀、蹭脸杀、打滚撒娇等），让牌局对抗充满萌趣感。此外，游戏内的奖励也不再是传统的道具，而是变成了“猫条”。

《三国杀：一将成名》也以此成功将一局局游戏变成了一场“云吸猫”的治愈体验。

与此同时，《三国杀：一将成名》还通过开放全民将池等内容，让更多用户有机会体验核心武将的特色玩法。而在降低入门资源门槛的同时，他们通过“9倍豆子”这样大幅提升奖励上限的方式，鼓励玩家冲击更高的奖励，进一步强化了即时满足感。

此外，《三国杀：一将成名》还通过在活动同期上线“君威盖世”系列新武将【威曹操】、推出人气武将【神典韦】兑换活动等精简且精准的核心内容补给，满足核心用户对系列武将的收藏需求的同时，既回馈了长期支持的老玩家，又以高人气武将提升了核心用户的活动参与度。

总的来说，《三国杀：一将成名》通过“喵喵杯”的萌趣玩法和人气武将角色在周年庆一举登上了iOS畅销榜Top17，获得了历史新高，实现了趣味表达与多元用户适配的双赢成效。

四、结语

无论是《三国杀OL》周年盛典通过叙事创新推出【魔曹操】兼顾新老用户的游戏体验，还是《三国杀移动版》在福利季凭借用户需求、触达场景的延伸和创新，获得Z世代的认可，抑或是《三国杀：一将成名》“喵喵杯”打造的沉浸式网红meme梗体验，实现的泛化渗透，上述融合新世代话语体系落地的行动不仅帮助三国杀IP矩阵下的各个产品创下新高，更体现了游卡通过多维度创新吸引年轻用户的同时兼顾核心用户体验的长线运营理念，为游戏行业在IP长线运营和长期增长等方面提供了深具参考意义的模板。