编辑 / 游戏那点事 NOOZZO

今日（12月23日），2025年广东游戏产业年会暨 “金钻盛典・年度游戏成果发布” 仪式在广州圆满举行。恰逢广东省游戏产业协会成立十周年，这场盛会既是对产业年度发展成果的集中检阅，更是对协会十年深耕、赋能产业成长的重要致敬。仪式上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆发布了《2025广东游戏产业发展报告》，报告从大盘、营收构成、产品状况、出海以及企业状况等多个维度，全面梳理并深度分析了广东省游戏产业2025年的整体表现，为产业未来发展提供了权威数据参考与方向指引。

从《报告》中披露的数据来看：

1.2025年全球游戏市场规模达到了约1888亿美元（折合约13269.05亿元人民币），增长速度达到3.4%。而移动游戏占据的份额达到55%，约1038.4为亿美元（折合约7,297.98亿元人民币），值得注意的是中东及非洲增速到达7.5%，其次是拉丁美洲6.4%，其二将会成为未来全球市场规模的主要增长点。

2.2025年我国游戏用户规模预计将达到6.83亿，比2024年增长1.35%，用户群体规模连续三年回升，且势头不减，其中小游戏用户是显著增长点。

3.具体到广东省的数据，2025年，广东游戏产业(包括移动游戏、客户端游戏、网页游戏和其他游戏)预计收规模将达到2836.13亿元人民币，比去年同期增长8.9%，占全国占全国的80.85%。

4.营收构成方面，2025年广东移动游戏营收规模达2116.32亿元，首次突破2000亿元大关；客户端游戏营收规模达696.55亿元，占全国的89.12%，其他（含主机）游戏营收规模达23.26亿元。

5.在2025年，小程序游戏仍保持较高速发展，2025年广东小程序游戏营收规模达370.46亿元，同比增长40.9%，占全国小程序游戏营收的69.2%，较去年提升3.2%，进一步确认广东小游戏龙头地位。

6.2025年广东运营单位共计320款新游获得版号（1月至11月），占去年全国版号数量的19.7%，仅次于上海的393款。

7.据点点数据提供的2025年1月至11月ios收入榜单，广东游戏产品上榜国内移动游戏iOS端收入TOP100的有61款，产品收入占比为75.74%。移动新游戏TOP30中则上榜12款产品，产品收入占比达到84.73%

8.2025年广东有27家上市(含新三板)游戏企业，数量在全国各省市中位居榜首，其次是北京有22家，福建排名第三有14家，上海和浙江分别有10家。

9.从投资层面来看，今年全国游戏行业公开的融资事件为162起，主要集中在广东、上海和北京，其中广东发起的有46起，占全国的28.39%。广东被投的企业是43家，广东企业的投资策略偏向多元化，既有收购也有孵化。

10.在出海成绩方面，2025广东游戏出海营收规模达到464.27亿元人民币，同比增长9.6%，增速与去年基本持平，其中《三角洲行动》与《燕云十六声》表现出色。

以下是摘要的重点部分解读：

01广东游戏全年营收2836.13亿，占全国游戏产业总营收 80.85%

2025年广东游戏(包括客户端游戏、移动游戏、网页游戏和其他游戏)营收规模达 2836.13 亿元，同比增长 8.9%，占全国游戏产业总营收的 80.85%，这一增速主要由头部企业与标杆产品带动（注：该营收未包含小游戏收入）。

2025年我国游戏用户规模预计将达到6.83亿，较2024年增长1.35%，用户群体规模连续三年保持回升态势，但我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未改变。

2025年广东运营单位共计320款新游获得版号（1月至11月），占去年全国版号数量的19.7%，仅次于上海的393款。

2025年广东有27家上市(含新三板)游戏企业，数量在全国各省市中位居榜首，其次是北京有22家，福建排名第三有14家，上海和浙江分别有10家。从上市的地区来看，广东在各股上市数量分别为：港股13家，a股9家，美股2家，新三板3家。

从投资层面我们来看，今年广东游戏行业公开的融资事件46起（发起），占全国的28.39%，而被投的企业则达到43家。广东企业的投资策略体现多元化，既有收购也有孵化。

02广东移动游戏营收规模首次突破2000亿，客户端游戏三年内首次在增速上超越移动

据《报告》数据显示，广东移动游戏作为产业 “压舱石”，2025 年营收首次突破2000亿元大关，达2116.32亿元，同比增长7.55%，占全省总营收的74.62%、全国移动游戏收入的82.32%，领先优势明显。

整体来看，广东移动游戏相比于其他地区具有明显的优势地位，而这一优势主要从两方面来看:一是广东移动游戏新品除了具有强大的市场统治力，也在持续挖掘IP产品的价值；另一方面则是广东游戏布局多样化，产品矩阵丰富。

从广东移动游戏产品的品类分布来看，角色扮演类以35%的占比稳居第一，是广东移动游戏的核心优势品类，体现出本地企业在剧情叙事、角色塑造等长线内容运营上的深厚积累；休闲类以24%的占比紧随其后，契合当前轻量化娱乐的用户需求；策略类（11%）、模拟类（10%）、动作类（8%）等品类也形成多元布局，而赛车类（2%）、音乐类（1%）等细分品类占比较低，整体呈现 “头部品类主导、多元赛道补充” 的结构特征，既巩固了主流市场优势，也覆盖了不同用户的娱乐偏好。

根据点数据提供的数据，截止到 11 月份，在国内移动游戏的 ios 端的收入 TOP100 的榜单中，广东有 61 款产品上榜，收入占比高达了75.74%。国内移动新游戏 TOP30 的榜单中，广东有 12 款产品上榜，但是我们的收入占比达到了84.73%，占比非常高。其中《燕云十六声》《英雄没有闪》等新品均表现得非常出色。

今年广东的客户端游戏表现非常亮眼。据数据显示，2025年广东客户端游戏营收规模达696.55亿元，同比增长15.78%，占全国客户端游戏营收规模的89.12%，占广东游戏营收规模的24.56%，较去年均有所提升。

其主要得益于腾讯，网易等大厂的重量级客户端游戏，如《三角洲行动》、《永劫无间》等多款产品都表现卓越。

事实上，广东头部客户端游戏产品平均上线时间已经超过10年，基本上已经进入长线运营阶段，广东客户端游戏一直以来都是以游戏内容丰富、美术画面表现突出作为主要核心竞争力。虽然近年来持续受到移动端以及其他娱乐方式的冲击影响，但大厂对客户端游戏的热情并没有消退，新生代的大作，如《三角洲行动》，充分展现了客户端游戏在未来仍有一定潜力。

对比来看，广东其他(含主机)游戏营收规模达23.26亿元，较去年增长65.43%，去年《黑神话:悟空》在主机端取得的卓越表现说明国产3A主机游戏市场潜力巨大，特别是在移动端、客户端市场已经全面进入存量时代后，其他(含主机)游戏成为未来游戏收入的重要增长点，已经开始得到行业持续关注和重视。

03小游戏营收同比增长40.90%，占全国小游戏营收66%

2025年广东小程序游戏营收规模达370.46亿元，同比增长40.90%，占全国小程序游戏营收的69.2%。小程序游戏是近几年国内游戏行业最重要的增长点之一，而广东小程序游戏营收更是进入增长快车道，增幅大于全国整体趋势，占全国小程序游戏营收比重也有所增加。

在产品玩法品类上，广东休闲品类占据绝对的主导，占比为93.91%，其次是动作类，占比为4.31%。休闲类产品因结构简单，研发周期比较短，成为目前企业进入小程序游戏赛道的首选。

在小游戏畅销 TOP30 的榜单中有 14 款的产品来自广东，广深各占了 7 款，《向僵尸开炮》、《寻道大千》等产品都是名列前茅。

据微信小游戏数据显示，聚集在广东的小游戏的开发者占了全国小游戏开发者的17.43%，较去年提升2.7%，其次是福建和湖南，两者均为7.27%。

广东不仅在小游戏从业者数量上占据优势，根据发布的2025中国小游戏的百强榜数据来看，广东入围企业多达52家，堪称占据全国半壁江山。其中，广州以32家领跑，深圳20家紧随其后；非广东区域中，北京以14家位居第三，杭州与上海则均以 6 家并列其后。

04出海营收增长9.6%达464.27亿，连续三年保持增长

2025年，广东游戏出海营收规模达到464.27亿元人民币，同比增长9.6%，与去年基本持平，又实现了一年的快速增长。

其主要得益于腾讯、网易等龙头企业，开发面向全球发布的高质量移动游戏，如《三角洲行动》《燕云十六声》等标杆产品的硬核实力支撑，其在全球多地市场保持稳定热度，成为营收增长的核心驱动力。

从产品类型来看，广东移动游戏出海呈现 “品类集中、优势突出” 的特征。角色扮演类占比最高，达 33.33%，是海外市场最受欢迎的品类，印证了广东企业在剧情叙事、角色塑造与长线运营上的深厚积累；动作类占比 13.89%，凭借高品质的战斗体验与技术表现力，成为第二大出海品类；休闲类占比仅 5% 左右，与国内休闲类小游戏的高增长形成反差，反映出广东出海产品更侧重以硬核内容突破海外市场。

结合全国出海格局来看，美、日、韩仍是广东游戏出海的核心市场，同时中东、非洲等新兴区域的增长潜力已逐步显现。企业层面，广东头部游戏企业凭借全球化布局与自研实力，成为出海主力，而 52 家入围中国小游戏百强的广东企业中，已有部分开始探索海外增量市场，为出海生态注入新活力。

广东游戏出海已进入 “深水区”，面临多重现实挑战：一是文化认知鸿沟显著，不同国家和地区的文化、宗教差异对产品本地化适配提出更高要求；二是市场竞争加剧，存量市场难以突围；；三是中小企业本地化运营能力薄弱，在语言适配、用户运营等环节存在短板；四是合规风险贯穿出海全流程，成为企业拓展海外市场的重要考量；五是海外获客成本持续攀升，挤压利润空间；同时，龙头企业的全球化布局过度依赖投资驱动，自研出海路径失衡，也影响了产业协同出海的生态活力。

整体而言，广东游戏出海凭借清晰的品类优势与稳定的增长态势，在全国出海格局中占据核心地位，但需通过强化本地化运营、攻克合规难题、推动头部企业带动中小企业协同出海等方式，持续挖掘海外市场增量潜力。